2017-3-22内容创业，现在开始还来得及吗

2016年的时候还有人说：未来将迎来内容产业的高潮，今年很热的IP化就是内容商业化的一条途径，IP后一本小说现在能买到上千万，乐视都在做内容自制剧了，知识变现的时代来了。而2017年跨年演讲中罗振宇却提出内容创业不再有优势。

出路

得出这个结论他是有数据支撑的，从2015年到2016年，电影院的屏幕从3万块增加到了4万块，而收入却仅仅从440亿增加到450亿，这意味着用户在电影上的消费已经趋于稳定，用户不会再多投入时间在看电影上。同样情形也出现在微信公众号上，2016年6月微信公众号已经达到二千万个，而网民在网络上消耗的时间平均为26.5小时/周。

当用户消耗的时间不再增加，而信息供应量不断增长时，我们就能得出用户投入在单条信息上的时间基本为0，（有限时间/无限信息量=0），内容创业者想要从中获利则越来越难。内容创业也将走向二八分布局势：20%内容创业者会拥有80%流量，赚取80%以上的收入，大多数内容创业者面临生存困境。

我不知道罗振宇的这番论断，会让多少自媒体人倒戈，又让多少热爱文字的人望而却步。但我想举几个知识变现的公众号。

第一个是改变自己公众号，从创立之初就开始关注，办了三年多，现在有50万粉丝，文章阅读量稳定在4-5万左右，截止目前没有接广告，没有卖货，变现主要靠会员费。会员费99元/年，真爱粉699元/年，目测付费会员数几万人不止。

改变自己的创办者之一张辉，半年前又开了自己的公众号-辉哥奇谭，靠改变自己引流，已经有2万粉丝，阅读量4-6千左右，20%-30%的文章打开率实属难得。半个月前辉哥在知乎live上开了一次直播，定价29元，有1500人付费。

第二个是职场公众号spenser，码字一年多，文章阅读量在5万左右，如此估算也有50万粉丝了。刚刚办过一次付费写作课程，599元，竟也有1500人付费，收入多少很清晰了吧。

请注意，我讲的并非咪蒙、凯叔讲故事、papi酱这种明显的头部大号。内容并不是今天或者互联网出现才诞生的，内容已经有2000年历史，作为一个持续提供资讯、知识的行业会一直存在，且仍然处于上升期。

之所以这么说，还要靠罗振宇提出的国民总时间概念。国民总时间一定，技术进步让我们有越来越多的闲暇时间，吃饭可以点餐，洗衣可以e袋洗，就连擦窗、扫地都有机器人。多余出来的闲暇时间一定会用于精神文化消费，内容仍然大有所为。

而内容变现的方式越来越多：原来主要靠版税和稿费，现在花样还在翻新：广告、电商、付费社群、付费阅读、打赏模式已经成熟，果壳旗下的在行、分答又为内容变现提供了付费咨询、付费围观等模式。

公众号变现模式

目前主流的内容变现方式还是广告、电商，电商模式的难点在于供应链的搭建。

付费社群模式是这一年正在兴起的模式，有一定流量的微信公众号，以开课、名人互动、会员社交为由，邀请粉丝付费加入微信群，对于拥有几十万粉丝的公众号，也是一笔不小的收入。缺点在于运营重，规模化发展难。罗辑思维也曾经推出过会员，打算做社群模式，后来用户数达到一定规模后果断放弃。

相比之下，消费升级也带动了为知识付费的发展。中产阶级为知识付费的意识已经形成。付费阅读、付费课程有罗辑思维大力推广的“得到”APP、喜马拉雅付费课、馒头商学院，也有传统的各类在线教育网站如网易云课程、多贝等。

而知乎live、在行这种微型咨询服务，也让职场大拿知识有了用武之地。

所以，热爱内容的胖友们，不要因为外界的声音就浇灭心中的那团火。凯文凯利就曾提出过一千个真爱粉理论，即只要有一千个粉丝支持你，愿意为你的创作买单，你就有实力去做内心想做的事。吴晓波也提出了社群经济理念，即这个时代，再没有一家新公司是为所有大众服务的，你一定有一波跟你一个尿性，认可你的审美、价值观的细分用户群。只要他们认可你，跟随你，在这个世界你就能发出自己的声音。

#蔷薇记# 记录生活之美和智慧之妙。

这是蔷薇石原创的第四十三篇文章。