干货|“框架建构理论”课程速记

我有一个问题

框架或被框架，这是一个问题？

1.

什么是框架建构?

万丈高楼平地起

一句话，框架建构本质上涉及选择和突出，框架选取并在交流文本中凸显认知现实的某些方面，从而有助于定义特定问题、解释因果、进行道德评价以及对“对特定事项提出处理建议”。

2.

框架建构的基础

一砖一瓦不容易

一方面，现实中一件事情、一家企业、一项商业活动都存在市场和非市场因素的影响，而大多数非市场问题是多维度的，可以从不同的角度来看待。

另一方面，人类由于在千万年的进化过程中形成的认知上的局限性，因此倾向简化自己的思维，习惯从单一维度来看待和思考问题，因此，弄清楚如何最恰当地谈论一个问题因为变得至关重要。

某种程度上可以说，不同的问题就是不同的框架，而通过不同的框架将能把彼此引入不同的领域，进行不同的讨论，最终形成对一件事情完全不同的讨论结果，从而产生不同的深远影响。

3.

框架建构的理论

书上有路勤为径

要想实现框架建构，可不是一件轻松容易的事情，事实上，他包含的要求很多，加之各种情况又特别复杂，通常情况下很难分析清楚，更不要说执行。

针对于此美国耶鲁大学巴赫教授提出了（ia）3 理论，也就是强调通过对六种因素的关注和改变，从而推动框架建构。

上述理论的关键点，事实上就是运用框架建构改变“非市场”环境的理论，强调通过改变六种因素的设置来改变非市场理论，从而改变框架，并发生影响。

（ia）3   theory

issue、actors；

interests、arena；

information、assets；

具体来看，在进行框架建构时需要了解六方面的内容：问题（issue）是什么、谁是与这个问题有厉害关系的相关方（actors）、这些相关方的利益（interests）是什么、相关方在哪些场域（arena）相遇、这个场域中哪些信息（information）推动问题进展、行为者需要哪些资产（assets）才能获胜。

了解了这六个方面的情况后，就可以根据实际情况、对症下药，采取一定的有针对性的措施，找出新的框架建构的方向和办法，从而实现自己的意愿。

4.

框架建构的价值

必须有价值

现实中，框架建构理论作用范围非常广泛，比如在市场传播中都可以通过用框架改变对事件的报道和影响，甚至通过政府公关最终影响到政府的政策的实施与否及最终成效。

实际操作中，对问题的定义会决定哪些是利益相关方，而最有意义的是如何换到更有利的场域，也是尤为关键的一步，正是通过对问题的设定，重新确定利益的相关方，并调整到适合自己的环境和语境当中来。

……

最后想说的一句是，框架建构并不是通常所想象的那样非常枯燥、学术、生硬，相反是非常有趣、生动和艺术魅力。就仿佛摄影师一样给场景加上边界，引导我们识别里面重要的，忽略外面次要的，并最终塑造我们的审美和思维。

发现框架发现美

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