为什么《釜山行》会成为爆款僵尸片?
一部亚洲人拍摄的僵尸片，却爆冷风靡，口碑票房双丰。好莱坞式的精准节奏、画面，没有明显逻辑漏洞的成熟剧本，完成度较高的后期拍摄制作，成为今年第一部观影人次破1000万的现象级影片。
而在当下中国影视圈，投资制作方还在永远热切寻找好故事，大肆过度消费各种十年前热门IP，90后鲜肉演员面瘫演完全程却拿着天价演出费，国人一再降低心理底线去影院消费那些“哀其不幸，怒其不争”的快消片诚意不足的圈钱片，一次次失望，让今年略显疲态的上半年电影市场终于渐渐回归对中国电影应有的关注。有消息称，2016年内地暑期档6月、7月、8月票房总产出约124.24亿，与去年的124.3亿略有减少。而从2013年开始，中国电影市场的暑期档都维持着每年超过30%的增速，是全年最受瞩目的档期之一。在银幕数迅速增长的大背景下，今年出现近乎原地踏步“零增长”。
而同期韩国，却有《小姐》、《哭声》、《釜山行》等五部电影入围戛纳，每一部都诚意满满，我注意到，通稿中出现一个词“潜心之作”，这四个字可谓力透纸背，反观国内，当前我们最最缺失的就是这“潜心”二字。
《小姐》在考虑商业的同时，用无与伦比的精致悉心打磨；《哭声》“两年八个月剧本创作，六个月勘景”来保证故事的足够张力与精准；就连《釜山行》这种本质上的爆米花电影，既不是什么拥有粉丝千万的大IP，也不是大张旗鼓故事创意大赛而来，更不是哪个导演为了纯粹完成一个商业任务拍一段无脑打怪嗨出鼻血的烂片，却也用了历时六个月跟编剧反复磨了剧本，拍摄缘由出自导演另一部动画《首尔站》后传，不得不让国内那些动辄从启动到上映三个月一战到底的圈钱片汗颜。一部亚洲僵尸片，题材生冷，满满套路，为什么能够翻盘成为爆款？
一 、 亚洲80后90后00后主要电影观影群，经过欧风美雨浸淫数十年，对西方热门题材轻车熟路，接受度高，嫁接过来毫无违和，跟母国文化一样自然而热情高涨。
吸血鬼、僵尸、生化危机、超人这些西方热点IP，好莱坞数十年轮番轰炸，早已成为全世界的影视母题，每到好莱坞大片一出，全世界莫不兴致勃勃一桶爆米花热血沸腾一回。就连《釜山行》导演在韩国取景拍摄时，遇到影迷围观热烈欢呼“在拍僵尸片哦”，导演才意识到，这一西方专属题材在东方的接受度与受欢迎程度早已如此之高。可以说，这是一部导演无意中踩到新生代观众“痛点”的题材片。这一庞大的僵尸题材爱好者、灾难题材受众者，为《釜山行》高票房作出最有力的贡献。
二、 口碑营销自媒体“自来水”引流式宣销，奠定票房大卖坚实基础。
《釜山行》从点映开始，就拿出韩国电影前所未有的营销力度，罕见地没打爱国牌营销，纯粹依靠口碑营销。《釜山行》原定于7月20日上映，其发行公司12日举办了媒体发行试映会，紧接着从15日到17日举行了多场大规模售票试映。电影正式上映前，便累计了56万人次的票房史无前例，抢走同档期电影的票房与热度，完全打破了点映的传统规则。当然，它累计不仅仅是票房还有口碑。就是在中国，近期也被这部“爆款”影片刷爆各社交媒体。
三、好莱坞式纯熟制作，每个爆点全程工业化精准套路，不浪费一分钟一个画面。
看完全片，不管其中多少不合逻辑BUG，多少细节经不起深思，但有一点一定是大多数观众共同的观影感受：行云流水又出人意表，这就是好莱坞制作的典范模板最基本要求。从一个漂亮女僵尸忽然跳进死亡列车开始，一系列从其身边穿梭的人物都没在意，紧张感张力渐渐扩张，到一个个角色成为僵尸开始了互相疯狂撕咬，弥漫在影片当中的恐怖情绪节节升高，人性之间对决一步步深入，满满套路。何时出现一个矛盾何时出现反转，都踩得精准张弛有度，让观众一路神清气爽热血沸腾，每个毛孔都无比熨帖适意。
四、人性光辉东方伦理普适价值如爆米花中的甜味剂一样香浓绵长，令这部爆米花电影呈现不一样的东方式质感。
如果说，影片中“反英雄”人格的人设最后都主角光环纷纷上线，都摇身一变成了光辉伟大的英雄人物热血满满的SUPER MAN,就连自私的基金经理父亲的僵尸式死亡都那么优雅而堪称行动派艺术，都是因为角色身上所设置的情感力量。与西方僵尸片、超人系列、金刚狼、变形金刚之类的打怪升级式热门IP嗨片有所不同，《釜山行》融入东方细腻情感，亚洲社会特有的文化伦理，民主政治切身参与感，让这样一部穿着世界IP外衣的影片，显出它独有的东方文化内核。另外，韩国影片一向讽刺政府反讽民主的桥段，都让有些亚洲国家的观影观众映射联想之后，心有戚戚唏嘘不已。
曾几何时，中国电影也在近年出现过如《致青春》、《泰囧》这样的现象级电影，但反观中韩爆款，我国的现象级影片存在着庞大观影基数及有票房无口碑的尴尬，归结于“时势无英雄，而竖子成名”的偶然论，更勿论在海外市场反映平平的事实；与之相反，韩国爆款在立足商业的同时，视野、格局、制作、剧本各个维度，都渐趋成熟而野心勃勃；有运气成分，有天时地利，但更多的是整个韩国电影工业成功改制孵化，自然孕育的数十年之功。
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