10个经济学冷知识：经济学看生活，更有趣

经济学是研究人类经济活动的规律即价值的创造、转化、实现的规律——经济发展规律的理论。

政治经济学、科学经济学、

宏观经济、微观经济、

资源的优化配置与优化再生

一般均衡论、对称平衡论

重商主义、边际效用

……

百度的各种解释，可能会让你觉得深奥难懂，但是当我们用在生活上的时候，一切又会变得如此简单、有趣。

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1.同样的产品，更贵的意味着成本更高吗？

有一个有趣的例子，90年代的时候，惠普推出了两款打印机，一个是打印速度较快的激光打印机，售价是1500美元，一个是打印速度较慢的E型激光打印机，售价是1000美元。

人们普遍认为打印速度快的成本更高，所以售价也贵。其实真相是，两款打印机是由同一条生产线，组装而成的一模一样的产品，差别在于，惠普人为地制造了一些差异，打印更慢的打印机只是贴上了“E型激光打印机”的标签并往它的机身里塞一块减缓打印速度的芯片。

咋一看，大家都会觉得惠普是在游戏顾客，但对于惠普来说，你愿意付1500美元就付1500美元，愿意付1000美元就付1000美元，如果你很在意打印速度，那就付1500美元，只要有这部分的人存在，那么这个策略的目的就达成了。

2.长得好看的人一定挣的更多吗？

拥有美丽外表的人得到最好的工作，觅得最好的伴侣，获得最多的关注，只留下“渣渣”的我们，想想都令人心寒。

但是事实其实不然，长的漂亮的也许真的能导致成功，一些原因是显而易见的，首先，某些高薪职业只像最漂亮的人开放，比如时尚模特和偶像剧主演，但是这不能解释漂亮的汽车修理员就能比相貌平平的修理员挣得多。

长得好看并不适用于各行各业，他们只集中在消费品零售这样需要与客户大量接触与交流的行业。当你去商场转转，化妆品柜台或者服装店的服务员大都如此漂亮，很明显，老板雇佣皮漂亮的员工不仅仅是自己的嗜好，而是为了迎合客户的需求。

3.为什么巨星的演唱会门票总是能很快售罄？商家为什么不因此提高票价呢？

最常见的回答是，把票弄到手的难易程度是一种免费的营销手段，目地是让歌星多接触公众，延长流行时间。票务商不愿牺牲宣传的长期利益交换一时的门票收入。

但还有一个更加直接的答案，票务商不喜欢有钱的听众，他们喜欢狂热的听众。

那些人一定会在演出时购买CD、T恤和其他衍生品。他们紧跟偶像的动态，知道什么时候开票，并因此调整自己的安排，过五关斩六将只为买到心仪歌手的演唱会门票。票价低意味着门票很快会售罄，而迅速售罄又保证了买到票的听众都经历了过五关斩六将。

4.为什么电影院下午的爆米花最好吃？为什么电影院的爆米花卖的特别贵你还愿意买？

因为人们大多会选择在晚上看电影，而电影的首映等也都是在夜间进行，电影院大多会在下午一两点的时候新爆一些爆米花，以应对晚上的观影高峰。

而为什么电影院的爆米花总是卖的很贵呢？

经济学理论告诉我们不仅仅是因为其选择了比较好的地理位置而拥有一定的垄断地位，同时这价格当中也包含了顾客的时间成本，另外也为了补偿电影票打折的价格。

电影院的爆米花，即使它的价格很高，但是仍然有很多人愿意在里面购买，而不是自己在家做或者去其他地方买过来带进去。其中的一个原因是如果在家中用一个小时的时间做爆米花，用同样的时间去工作，可能会赚得比电影院的爆米花之间的差价几倍的价钱；另外开车去别的地方买回来的爆米花，综合所消耗的时间和油钱，也许买电影院里更贵的爆米花更加合算。

5.使用一次性筷子真的会破坏环境吗？

其实一次性筷子不是真的由原始森林里的树木制成的。其实一次性筷子的主要原料是来自于人工种植的速生杨、桦树等质地疏松、油脂较少的经济林木和其它边角废木料，还有部分则用竹子制造。

可见，使用一次性筷子不仅不会 “破坏森林”，而且将拉动速生杨等经济林木的种植规模。

6.精心挑选的彩票，中奖率会更高吗？

不！

你精心挑选的一串彩票数字，和你随便乱买的，其实中奖率是一样的。

7. 为什么很多商品的包装都那么夸张？

当你透彻了解一类商品的信息的时候，你会倾向于务实的选择。但是，一旦你不了解这个品类的商品时，就会趋向于相信品牌。这个时候，关于品牌周边的装饰和包装，是对人们的信心是很大的补充和支持。大品牌的商品是不可能随便装在一个塑料袋里的，浮夸的盒子能让人感到放心。

8.啤酒消费量和经济有关吗？

市场上有啤酒销量萎缩经济必然低迷的看法。当失业率高时，公司随时裁员，作为一家之主的男性没心情与同伴吹牛畅饮，大多买酒回家消愁，但在家中不能痛快狂饮更不能烂醉，啤酒销量下降。

9.买大的家具会更省钱吗？

购物车越大，房子越大，储物柜、冰箱越大，人们的购买欲越强，于是浪费也越多。所以，如果想省钱，还是买小号的家具吧。

10. 为什么有时候我们获得了自己想要的东西，反而会失望？

我们在商场里看到一件衣服，满心欢喜地买回家，却发现这件衣服其实没有想象中的那么完美。作为一名理性的消费者，你选择它因为这是为数不多你认为又好看又适合自己的衣服。不幸的是，它因此成为了为数不多可能令你高估的衣服。这种情况下，购物就会带来失望。

如果你是在拍卖会上买东西，这种情况会更糟。假设你是出价最高的竞拍者，你可以确定；你是整间屋子中认为这件拍卖品最值钱的人。单凭这句话，它意味着你很可能高估了拍卖品的真正价值。经济学家们将此称为“赢者的诅咒”（winner’s curse）。