乔布斯=苹果？

我想很多人都不会否认这个等于号。

毕竟从1975到2011年，尽管中间他离开过几年，但他始终心系苹果，一次次改良，一次次把奇思妙想变成现实，一次次引发热潮，一次次挖掘人才又激发他们的潜力，带着苹果一步步闻名世界，一步步把人文和科技的完美结合展现给世界，可以说他成就了苹果，苹果也成就了他。

一

他的故事很长，长到沃尔特·艾萨克森需要用50多万字来描述。

他的故事也很奇妙，妙到你无法不沉迷于其现实扭曲力场魅力。

他的故事还很“罗生门”，以至于作者采访了乔布斯100多个家庭成员、朋友、竞争对手和同事，仍旧对某些事项没有明确的定义判断。

这就是乔布斯，不受限也不轻易放弃，充满激情、疯狂而自信的艺术家。

这本《史蒂夫·乔布斯传》可以说把乔布斯从年轻到死亡一刻的很多对自己对他人对世界产生重大影响的事情都描述清楚了。

你能想象苹果公司诞生于他家的车库工厂吗？

你能想象苹果公司的取名来自于他吃水果餐的提议吗？

你能想象苹果是从计算机起家的吗？

你能想象Apple Ⅱ是从机箱、电源设计一点一点抠出完美的吗？

你知道苹果营销哲学最重要的三点内容吗？

你知道每次苹果产品的盛大展示都是一次营销准则的实际应用吗？

你知道苹果曾技术盗窃过施乐PARC公司先研发的图形界面技术吗？

你知道比尔盖茨与乔布斯有过交锋有过合作吗？

你知道制作过《玩具总动员》、《海底总动员》的皮克斯动画公司也是出自乔布斯之手吗？

二

让我们先来简略了解下他的人生轨迹。

童年时期：在父亲的教导下学会一个理念：对产品的各个方面都追求完美。

即使在别人看不到的地方，对其他工艺也要尽心尽力。——乔布斯父亲

青年时期：在高中家园读书期间认识了斯蒂芬·沃兹尼亚克。沃兹尼亚克是个电子天才，为人单纯，不善交际。

1971年：乔布斯与沃兹尼亚克制作了蓝盒子——一种可以进行长途电话而不产生额外费用的通话设备，并成功出售。

这是一个具有里程碑意义的事件。他们确信自己可以解决技术问题，并把一些发明投入生产，也确定了两人今后的合作模式——沃兹尼亚克负责开发产品，乔布斯负责产品应用市场化。

大学期间：坚持素食主义与探寻佛教禅学。

1974年：在游戏制造商雅达利公司打工。不久就出发去印度静修，这对他后来产品理念产生了巨大影响，电子极客精神在他脑中不断累积。

1975年：沃兹尼亚克成功制作出个人电脑，可以通过键盘按键而在显示屏中显示按键字符。

没错，现在我们熟悉的屏幕显示与键盘，一开始并不是联系在一起的，当时的计算机键盘是由一大堆灯泡与开关组成的面板，十分笨重。

1976年：乔布斯和沃兹尼亚克成立了苹果公司，并在父亲的车库中，在家人朋友的帮助下交付了第一批电脑主板。

这就是AppleⅠ。

1977年：发布了苹果最为赚钱的计算机AppleⅡ。

苹果电脑有限公司正式成立，拉拢了迈克·马库拉为合伙人。这个人的营销理念对乔布斯产生了巨大影响。

共鸣（紧密结合顾客的感受）

专注（做好决定做的事，拒绝不重要的机会）

灌输（人们会以貌取物，好的产品也需要通过创新的、专业的方式来展示，以达到优质形象灌输到顾客思想的效果）

——迈克·马库拉

沃兹尼亚克设计出AppleⅡ中令人惊叹的电路板和其他操作软件，但乔布斯把电路板整合成了一台完美的机器，加上电源和漂亮的外壳，与其他机子丑陋的金属机箱或裸露的电路板完全不同，成功了打开了苹果的市场，树立了口碑。

AppleⅡ很长一段时间是苹果公司长久不衰的盈利来源，甚至当苹果内部管理混乱，产品失误连连时，仍旧为公司创造了利润。

1979年至1980年：改进施乐PARC的图形界面技术，开发出屏幕窗口重叠（没错，就是现在电脑的多重窗口功能）和任意方向移动的鼠标。

1984年：发布第一代Mac电脑，宣传广告“1984”成为有史以来最伟大的商业广告，这个广告创意来自Chiat/Day广告公司创意总监李·克劳的设计。他们公司后来为乔布斯付出设计的“非同凡想”，一样轰动世界。

1985年：乔布斯离开苹果公司，并成立新的计算机公司NeXT。

1986年：接手皮克斯，改良其图像电脑和渲染软件，并推动数字动画。

1988年：NeXT计算机发布，但销量一般。

1995年：皮克斯联合迪士尼上映《玩具总动员》动画，获得巨大成功。

在职业生涯中，乔布斯因创造伟大的产品而闻名世界，然而他创造伟大的公司和品牌价值的能力同样不凡，他创造了他的时代中最好的两个品牌——苹果和皮克斯。——沃尔特·艾萨克森

1996年：苹果公司收购NeXT公司，以解决自己的新产品危机。

1997年8月：乔布斯回归苹果，并与李·克劳团队制作出“非同凡想”广告，又一次惊艳世人。

1998年1月：苹果公司从两年的巨额亏损中扭亏为盈。

1998年5月：iMac电脑问世，实现乔布斯对于一体式消费电子产品的设想。

1998年：蒂姆库克入职苹果首席运营官。

2000年1月：发布操作系统Mac OS X。

2001年1月：乔布斯宣传“数字中枢”重大战略，发布音乐软件iTunes。

数字中枢指的是整合各种数字设备，包括音乐播放器/录像机/以及相机等，用个人计算机连接并同步所有这些设备，它可以管理你的音乐/图片/视频/信息，实现“数字生活方式”。

2001年10月：发步iPod。

2003年4月：推出iTunes商店，把苹果带入了数字商业的新时代。

2003年5月：皮克斯上映《海底总动员》动画。

2003年10月：乔布斯确诊患上肿瘤。

2007年1月：发布第一代iPhone，运用了多点触控技术，用户能够通过手指触摸屏幕输入。

2009年6月：治疗疾病回归工作。

2010年1月：发布iPad。

2010年6月：发布iPhone4,同年出现天线门事件。

2011年3月：发布iPad2,其连带设计的磁吸保护盖备受赞扬。

2011年6月：发布云端服务iCloud。

2011年10月：逝世。

1955年至2011年，在乔布斯短暂的56年生命中，他有过辉煌，有过挫折，有过失落，有过争议，有过谜团。

但作为创造力与想象力的终极偶像，他的人生从来没有平凡与普通，只有不断的向上突破和新的高度。

他对完美的追求和誓不罢休的激情令人发指，但又在其异禀天才中时刻随意流露思想光辉，并极大的带动其周围人的思想创新革命。

“何等野兽，终于等到它的时辰”——爱尔兰诗人叶芝，选自《再度降临》

说的就是他。

三

倘若你耐心读完这50万字，你就会发现乔布斯不仅仅是一个企业家，更是一个将人文与科技深度融合起来的富有创造力的领袖。

他的性格可能有点糟糕，但他对完美的狂热以及积极的追求却彻底改变了六大产业：个人电脑（iMac）、动画电影（皮克斯）、音乐（iPod、iTunes）、移动电话（iPhone）、平板电脑（iPad）和数字出版，甚至“数字产品零售商店”也与其息息相关。

他集中了一群极富想象力的设计师和大胆创新的工程师，让他们以全新的方式思考，并得以将设想发扬光大。

他的故事充满激情与冲突，极具启发性与鼓励性。

正如他的“非同凡想”所言——致疯狂的人。

“他们特立独行。

他们桀骜不驯。

他们惹是生非。

他们格格不入。

他们用与众不同的眼光看待事务。

他们不喜欢墨守成规。

他们也不愿安于现状。

你可以认可他们，反对他们，颂扬或者诋毁他们，但唯独不能漠视他们。

他们推动了人类向前迈进，或许他们是别人眼中的疯子，但他们却是我们眼中的天才。

因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。”

一念天才，一念疯子。

---

我觉得缘分很奇妙。借阅这本书的时候，我已经在考虑买苹果手机了，并不是说喜欢苹果，是第一次接触这个苹果手机。

然后又莫名其妙地读了这本书，让我对这部手机有了一些更深的了解。

每当我在手机操作上不那么便捷，甚至出现问题时，我都会坚信：苹果不可能做出这种操作，让客户感受到不便捷。

因为苹果从创立之初到现今发展，乔布斯关于软件、硬件一体化的执念一直贯穿着整个公司，所有团队的人不管是设计师还是工程师，都在努力的完成乔布斯的设想。

而乔布斯深谙人心，他知道人都是懒惰且追求便捷追求完美的。

这反而促发了我去了解手机某些设置的动力，就像一个寻宝过程。

说实在的，符合国人习惯的是安卓，它真的是方方面面给你考虑到了。比如微信双开这种操作，两个账号同时上线，上演天上人间的戏码，而苹果只说“No”，它就是独一无二的，不可能设置重复的功能来破坏它的简洁。

这就是苹果的个性。

本文版权归作者公号正经脸说剧所有，任何形式转载请联系作者。