新媒体该何去何从

     自从来到石家庄创业，又像十几年前一样住进多人宿舍，脱离了熟悉的台式电脑，整天沉迷于办公室和会议室，自然也就辜负了我那还不满200的公众号粉丝，辜负了“众说纷纭”的原创团队，也用实际行动证实了老鹰“你的公众号估计坚持不了多久”的言论。这一切既有我工作变动的偶然因素，也有缺乏经济推动力的必然因素。

     大概前年某个时候，具有各地市代表性的公众号如雨后春笋，遍地发芽。估计所有人都因为参与萌宝投票、选美投票等活动，被稀里糊涂地成了某些公众号的粉丝。出于好奇，我也和河南省新媒体排名前三的某公众号小编成为了朋友。

     他们的起步策略如出一辙，都是靠“关注才能投票”起家的。这需要前期的大量投入，除非你有足够的人脉让那些赞助奖品的商家自愿与你合作。据说有些都是自掏腰包送出去n部iphone才聚集了上万的粉丝。

     我是某公众号的忠实粉丝，不是因为我喜欢这个公众号，而是因为我爱这个城市，他们偶尔有一两篇文章，会让你觉得生活在这个城市很幸福。其实，这也几乎都是各地市公众号的最大卖点。“我要去XXX”“XXX是哪个省的”……，特别是最近几天“这个人大代表提案，XXX人都在转”，几乎成了所有地市公众号的统一标题。

       为了争取人气，某些公众号还推出了一些所谓“明星”“网红”，弄一些拙劣的、让人觉得与这个城市文化底蕴和发展档次完全不搭的娱乐表演，让人哭笑不得。有一次，我看到我那小编朋友发布的单位聚会照片，竟然有几十名员工，而且貌似经常加班到深夜。相比之下，我们的团队如果都有这样的精神，那就真能立于全球不败之地了。

     出于一种自然反应，我从关注这个公众号开始，也在不断关注他们的发展，除了后台的粉丝增减我看不到，几乎每篇文章的点击数、赞赏数我都会有所留意。结果就是不容乐观，这个不容乐观并非源于表面上的点击量下降，而是黔驴技穷的颓势与每天发表篇数只增不减的矛盾。我看到了员工的努力拼搏，似乎也能看到老板的担忧，毕竟他们的生存根基还是依赖实体的广告收益，依赖粉丝的数量和活跃度。

     曾经有段时间，出现过这么一个怪圈。过去做传统报刊杂志的那些人，真正的写手，很多特约编辑都是各个领域的专家，结果费时费力弄出来的一篇文章，还不如一个网络小编几句博眼球的话点击率高。于是，很多做传统媒体的，因为投入产出不成正比，纷纷转向新媒体这块不用费时费心就能吃饱的蛋糕。

     现在看，应该到了回归的时候了。就像有几年，没有人去电影院看电影一样，近些年，人们开始回归电影院，只因我们需要更好的体验。我相信对新媒体当前的这些做法，人们很快便会疲倦甚至生厌。

     最明显、最直接的结果就是，单篇文章的点击量没有粉丝数量多。就发展而言，这便是巨大危机。

     我有一个摄影师朋友，个人的公众号，粉丝也就几百人，几乎一两个月才更新一次，但他每发布一组照片，几乎一夜之间就会被迅速转发到10万+，因为他用工匠精神，把每一件事情做到最好。他不做广告，换来的是个人身价的成倍提升。

        我还有一个老总朋友（前面提到的老鹰），个人的公众号，创业主题，粉丝顶多也就以千计，结果他每发布一篇文章，粉丝打赏的收入就够他美美地搓上一顿海鲜自助。因为他锁定的是一个特殊人群。他对我说，在他开设这个公众号的时候，按照1000元一股的价格众筹，一晚上收了朋友圈10多万的赞助。

  这些绝不仅仅只是特例，而是正确的思路，正确的态度，带来正确的发展。

     希望那些如雨后春笋般的地市新媒体，能够真正担负起宣传城市、团结城市的责任，抬高层次，走出局限，让粉丝真正成为fans，让遍地发芽成为遍地开花。