游戏周边产业分析报告——精准游戏周边产业，如何做出爆品？

创建时间：2017年7月2日

本文结合当下中国游戏产业（文本不涉及国外），意在围绕游戏的周边领域寻找产品方向和机会。后文会提出几个产品的设想。

1.       游戏的几个趋势和改变。

1.1       移动游戏发展迅猛，端游发展缓慢，VR还在萌芽阶段。

随着移动互联网的崛起、手机的普及，手机已经成为人类随身携带且不可取代之物，游戏移动化已经是这几年来所有游戏公司的核心方向。

VR虽然被看作是下一个引爆点，但受限于硬件和成本，有专业人士认为至少五年内不会由大的颠覆。

由中国音数协游戏工委、伽马数据、国际数据公司（IDC）共同编写的《2016中国游戏产业报告》正式发布，数据显示，2016 年，中国游戏市场实际销售收入达到1655.7 亿元，同比增长17.7%；中国游戏用户数达到5.34亿人，同比增长3.3%。移动游戏市场实际销售收入为819.2亿元，同比增长59.2%；移动游戏用户数达到5.28 亿，同比增长15.9%，成为用户增速最快的细分市场；

1.2       快节奏化，时间碎片化。

社会的节奏越来越快，游戏也同样节奏越来越快来适应市场变化。现在的年轻人90后，00后专注度越来越低，很难一直停留在一个游戏内，一个规则中，一个玩法里。喜欢挑战，喜欢不同，喜欢个性展示。

1.3       设计上越来越账号化利益化，弱化道具交易。

基于市场变化，现在的游戏设计越来越偏向于非交易化发展，而向体验型设计靠近。传统的大型MMO的自由社会，自由贸易等设计，与新生代玩家背道而驰。这点由近几年比较火爆的新游戏《阴阳师》《王者荣耀》以及腾讯的经典端游《cf》《地下城与勇士》《LOL》都可以看出。

也就是说所有核心的东西都在向账号绑定靠拢，设计上开发商把所有东西都尽量掌握在自己手里了，给第三方的机会越来越少。如果老的产品离去，新的机会又会是什么？

注：dnf虽然由自由交易，但这几年的版本修改下来，最核心的东西都变成不能交易了。

1.4       游戏不在是精神鸦片，离社会认可越来越近了。

教育部将电竞列入大学专业目录，王者荣耀日活用户过亿，家长和孩子一起玩王者荣耀等都说明，游戏已经被社会渐渐认可。未来围绕的游戏的服务行业，周边商城都都可以面向全社会了，被歧视的生意将会越来越少。

中国教育部职业教育与成人教育司公布了《关于做好2017年高等职业学校 拟招生专业申报工作的通知》，这份通知同时公布了教育部增补的13个专业，电子竞技运动与管理专业赫然出现在其中，专业类属于“体育类”，专业大类属于“教育与体育大类”

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2.       游戏周边产业分析

先上一张游戏行业的关系图：

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2.1       游戏代练

属于玩家服务，帮玩。游戏产业越成熟，代练产业就越成熟。整体代练市场一般，提升空间大。

存在风险：双方交易履行的风险。

2.2       账号买卖

风险极大，核心在于各厂家的账号找回系统，账号是厂家的核心入口，支持账号交易对厂家来说并没有好处，反而增加成本。

2.3       虚拟道具/货币交易

由上面1.3的分析可以看出，现在的设计主流已经与虚拟道具背道而驰，固成长空间有限。当然，在已经成熟的大产品下，该类型还是具有很大的市场。未来风险较大。

2.4       充值环节

正规的充值环节已经非常成熟，几乎没有可乘之机。

在当前的运营模式中，还是有自充值，公会充值等脱离常规充值渠道的模式存在。所以如果能掌握公会流量和长尾流量的平台，还有可以考虑与发行商合作走独立的充值环节。

2.5       游戏直播

直播市场已经杀成红海了，走流量模式已经行不通了。可以考虑走定制化/细分领域的直播模式，如公会直播，以公会为直播的基础，下面会有个产品的想法，其中涉及到这一块。

2.6       游戏周边（电商）

参考上面1.4的趋势，设想一下，穿着游戏文化的服装，用着游戏文化定制的生活用品，这个社会只要给予肯定，不被歧视。就会由很大的市场。

网易严选主打国内生活的新生电商平台，数据还不错（没有找到真是数据报表），可以参考这个模式，创建一个品牌，走自营。

参考几个方向：游戏周边，定制，创意生活。

围绕电商创建一个综合游戏服务平台。后边会说一些想法。。

2.7       游戏推广/广告。

这个其实就是：有资源，有用户。。任何一个平台型的产品有一定用户基础，都可以成为广告联盟一员。

2.8       媒体咨询、视频、图片、攻略等.

PC时代这些基本都是由媒体来做的，但在移动互联网时代，入口的分散，导致现在提供这些内容的渠道非常多。如：微信公众号，QQ服务号，微博，贴吧，官方APP，渠道应用市场，游戏APP，传统媒体（17173，uuu9，多玩，网易等），直播，视频网站，朋友圈分享等等。

玩家也希望能统一入口，可在移动互联网时代太难了，百度的PC时代强入口在移动时代都无可奈克，可见一斑。。

目前比较看好的形式：游戏本身接入SDK的玩家社区。。

2.9       游戏电竞

都进入大学专业，高兴ing。

电竞发展起来能像体育竞技一样，形成一个很打生态圈子。衍生出很多行业。。比如电竞竞猜、电竞线下比赛、网吧活动、俱乐部文化等，还能形成很有影响的话题圈子。。是很大发展空间，前景光明。

2.10  VR产业

受限于硬件发展和成本。成本不仅仅是硬件的成本，内容提供商的成本也是相当的高。

有专家预测5年内不会有很大的发展，更别说爆炸。。

目前处于初期阶段，缺人，缺经验，缺硬件支持，困难较多，要做得抱着长期烧钱的打算。一旦有突破比较成为一个引爆点。有可能颠覆游戏行业，就像移动游戏颠覆PC时代一样。

2.11  影游联动

这个大公司前几年都玩坏了，没有资源和钱玩不起。

2.12  网络设施

这个没什么经验和研究，目前了解的是定制的游戏流量套餐，定制游戏设备等。

2.13  教育游戏领域

也是这两年比较火的一个领域，用游戏来改变教育。。目前接触过的就是按照分级对不同年龄段的儿童/婴儿做产品，用玩游戏来达到教育的目的。或者将游戏思维带入课堂等。。没有深入研究，不做分解了。

2.14  玩游戏挣钱

部分广告商和渠道商都有这样的平台，玩游戏达到多少级，得到什么奖励。还有掌握公会资源的广告商就会接这个样的单子，一个什么质量的用户对应多少钱等。

具体的行业实情比较难掌握。固不做调研。

相关产品：腾讯应用宝的赚钱宝。。

3.       产品设想

3.1       产品设想一：玩家联盟。

相关竞品：

YY：让所有人用声音连接起来。公会作为一个独立的频道。

腾讯公会QT：与YY相似。

贴吧：玩家围绕主题的交流社区，偏异步交互。

微信群/QQ群：与贴吧类似，偏及时性。

想法来源，一些思考

熟人一起玩游戏是游戏粘性的最大体现，而在移动游戏时代，目前腾讯依靠大数据，依靠微信QQ的强社交关系，打通的所有熟人交互的环节，把王者荣耀推上了神坛，腾讯复制了这个模式，所以腾讯寡头的位置越来越明显。

那么，如果从游戏外来做熟人游戏，社交圈子，是不是还有空间呢？答案是，有。

腾讯虽然是占尽了营收和人气，但毕竟游戏本身数量和类型等都只是冰山一角，还有更大的游戏产业需要去挖掘，而那些是没有强关系链去支持的，如果能为那些提供一个强关系链来拉动玩家，那是不是空间很大呢？

考虑当前除了腾讯的强关系链外，还有一个很强大的组织就是公会，顾从公会入手设计产品试试。。

产品设计：

纵观当前的公会环境，更偏向于高端组织，高端团体的性质。所以试试考虑的方向把公会变成全民话。。

假设高新区附近创建一个公会，我们一起在玩一款游戏，游戏内大家也都是一个公会的，我们可能会和其他公会去竞争，让他们知道我们是西安高新的，，也可以线下就近组织交流，加强生活交互，何不美哉。

大家都在玩什么？

我朋友们/某个朋友在玩什么？

我附近的人都在玩什么？

附近的妹子在玩什么？

我想交流游戏心得！

我想分享游戏经历！

我想打败我的好友，顺便炫耀一下！

以上这些话我想都能作为玩游戏动力和粘性存在，如何才能做到让用户能找到答案，公会就需要做到全民普及的状态，也就是这个软件要解决的核心问题。。

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产品可从以上三个点去考虑，圈子模式主打交互，咨询。可参照贴吧、论坛、圈子等。交友平台辅助。。核心做公会模式。。

由于篇幅和时间问题，仅设计公会的初稿。

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公会模块包含：搜索公会、公会排名、公会框架（管理、收人、踢人等）、公会大厅（即时交互）、公会纪实（圈子交互）、公会玩法（可以考虑公会在本产品中如何提高粘性和使用性）、公会成员（考虑万人大公会，可分级分层）、公会游戏（绑定公会、地址、推荐等）、公会串门等。。

3.2       产品设想二：游戏电商。

参照网易严选，建立自由品牌。。

由创意生活、游戏生活开启，以游戏用户为核心突破。借鉴直播等网红思路。游戏定制周边、服务发行商的游戏周边店铺、虚拟道具交易、定制游戏交易等。

3.3       产品设想三：电竞竞猜

围绕电竞，做竞猜产品。围绕电竞俱乐部，做粉丝的产品，把粉丝集中起来。。​​​​