VA | 《哪吒：魔童降世》狂砍43亿票房，讲好一个故事有多重要

《哪吒：魔童降世》（以下简称《哪吒》）在上映前，似乎没有人可以料到，这样一部看似儿童向的动画电影，居然可以在将近1个月的时间内，狂砍43亿票房，跻身中国票房榜前3，并且斩获8.6的好评。

《哪吒》口碑在互联网的引爆是令人意外的，但是其中也有规律可循。

在中国动画环境艰难的今天，它是如何打破人们关于“动画只是给孩子看的”成见，收获全年龄段观众的喜爱呢？

1. 讲好一个故事很重要

“哪吒”在中国观众的眼里算是老IP了，它脱胎于《封神演义》，无论是作为独立故事，还是囊括在《封神演义》里，都已经被演绎过多次了。作为80后、90后观众，对于哪吒这个穿着红肚兜，脚踩风火轮，手拿红缨枪的叛逆儿童再熟悉不过。

但是《哪吒·魔童降世》并没有启用原版的故事内容，而是酒瓶装新酒，改编成了符合当代价值观的新故事。它的主题由“打破成见”，替代了原来的“对抗父权”。当人们看到海报的第一刻，几乎都在吐槽哪吒是个丑娃，可是在这部电影里，“丑”就是人们的刻板印象，故事的核心就是即使被人误解，也要坚持做自己，不要被他人的成见束缚，很对当下特立独行的年轻人的价值观。

（《哪吒》人物海报）

在人物塑造层面，《哪吒》既兼顾了人物性格的丰满，避免了标签化，也满足了喜剧效果。剧中没有绝对的好人，也没有绝对的坏人。即使是所谓的反派申公豹，他也自己的苦衷，作为敖丙的师父，他教出的敖丙却是如此的纯正、义气、善良。即使是正派人物太乙真人，也有被魔丸吊打，喝酒误事，对龙族有偏见等“黑历史”。

《哪吒》用了三段式的叙事模式，第一阶段，灵珠错生为魔丸，压抑迷茫；第二阶段，挣扎、失败、再挣扎、再失败；第三阶段，孤注一掷、反抗成功。故事性完整，细节丰富，主题深刻。

除此之外，它还为“封神宇宙”埋下了伏笔，结尾彩蛋的《姜子牙》，以及种种未能出场的人物，都让无数观众重新燃起了对中国动画的期待。如果称这部电影为中国动画的新里程碑、动画良心之作，似乎并不夸张。

2. 倾尽中国动画行业之力

中国动画曾经有过一段自己的黄金时期。在60年代到80年代，上海美术电影制片厂用水墨画的形式创造了一系列的经典动画，例如《哪吒闹海》、《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宫》、《金刚葫芦娃》等，是不少80后、90后的童年回忆。

（《大闹天宫》上海美术电影制片厂，1964）

后来因为种种原因，中国动画逐渐没落，走向低谷，后来的一二十年内，在动画播放时段，打开电视，屏幕一度被美国、日本动画所占据。2010年后，中国又进入了“熊羊争霸”的动画低龄化年代。人才流失、难以赢利、市场需求、审核制度种种因素造成了今天的局面。

但是中国动画界也是满含希望的，饺子导演三年磨一剑地对剧本进行打磨，因为没有经费请不起演员，自己完成角色动作的捕捉。中国动画行业就这么大，在动画结尾看到长长的casting名单就知道，几乎整个行业的人都投入到了这部动画的制作中。即使是特效师在制作中压力太大，跳槽到其他动画公司，依然逃不了要为《哪吒》制作特效的苦差。

（请不起专业动作演员，导演亲自上阵捕捉动作）

（逼得特效师跳槽的申公豹变身特效）

即使处于预算的限制，不得不删掉一些画面，但是各个动画制作公司在拿到属于自己的工作之后，都在尽其所能地将质量做到最好。

3. 除了内容要好，运营也很重要

《哪吒》在上映前，就已经开放了部分试映，试映期间口碑颇好，出现了第一批“自来水”为电影进行宣传。更不用说，在上映之后，看过《哪吒》的观众纷纷自发为这部良心国产动画进行宣传，甚至自己都二刷三刷。因为角色人设迎合了当下“耽美”的亚文化潮流，各个社交媒体平台上也不乏各种“藕饼”CP的同人创作，话题热度之高，一度让藕饼CP上升到微博超级话题榜第二。

如果你仔细观察可以发现，《哪吒》的运营和宣传做得相当出色。动画开始前就已经和《大圣归来》一起出了一段联动动画。《大圣归来》上映时也曾经在互联网掀起热潮，大受好评，哪吒和孙悟空两个角色在各种神话小说中本来就有互动，也都是知名IP。再加上《大圣归来》的受众和《哪吒》受众重合，因此很成功地为《哪吒》进行了造势。

还有和人气漫画《非人哉》中哪吒进行联动。

每当票房上升1亿，《哪吒》官方微博就会发布一张庆祝海报 ，海报中补充了许多有趣的小故事、设定，并且结合互联网热点，和网友一起玩梗。

趁着热度尚在，《哪吒》和艺术家合作推出各种周边，积极转发网友创作的同人作品、段子，补充幕后花絮和没有在正片中收录的小设定，推出哪吒滤镜，转发明星哪吒仿妆等等，都让这部动画，在戏里戏外都丰满起来，热度持续不降。

《哪吒》并不是一部没有缺点的动画，但是依然瑕不掩瑜，作为一个看着中国动画起起落落多年的观众，真心希望中国动画可以越来越好。就像动画菜单中透露的“封神宇宙”预示一样，希望未来中国也可以拥有媲美“漫威宇宙”一样的超级IP作品出现。

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