老外营销课 | 互联网保险除了机器人对话，还可以这么做

第四篇老外课：用Facebook、messenger对话来决定主角的命运。来自南非金融机构Sanlam的互动戏剧语音。代理商为：南非King James Group。当时看了就觉得十分亮眼。

案例详情

这场名为“格蕾丝生活”的Campaign，邀请观众帮助一个名为“格蕾丝”的女人作出人生中的重大决定。整剧由5集构成，每一集会以1-2分钟的语音信息形式就一个会影响她生活的关键决定征求观众意见，接下来的一集将会向前跳跃十年，展示不同选择所带来的长期后果。

比如，年轻时的格蕾丝问到“我应该坐去哪的公交比较好？”，观众的选择如果是“约翰内斯堡”，接下来的剧情就会根据观众的选择而发生变化。

进行到下一集的生活，“格蕾丝根据你刚选择的建议，来到了约翰内斯堡，她的生活变好了吗？还是变得不好”等等，未来的生活如何开展。

代理商为了准备这个Campaign总共录制了超过一个60分钟的内容，准备了16个不同的结局，但最后都传递了“准备金钱和保险都是人生中不可或缺的”的广告诉求。

雅各布的脑洞

适合场景：其实感觉这个案例好像平时游戏广告里面的角色扮演，不过放到保险领域倒是多了点新鲜，电商类的保险平台实在是太合适了，腾讯的微保，支付宝的好医保都可以尝试。

衍生场景：如果把这种形式弄到线下，类似于故事互动+迷宫的方式，每到岔路口就让你作出选择，产生不同的探索路线，会不会比较有趣？

更多老外营销课请关注公众号“雅各布的作业簿”。