《参与感》一、什么是参与感

【今天我学到什么】

今天我们一起读一本新书，叫做《参与感》，这本书讲的是小米的故事。

这本书的作者是黎万强，曾经是小米的高级副总裁、品牌战略官了。他还有一个身份很特别，他是米粉心目当中米粉文化的创造者，他也是小米创业以来的几个核心人物之一。

1.参与感首先是什么？参与感是黎万强认为的，小米之所以在口碑营销上成功的一个关键。黎万强认为这个时代是一个参与时代。

黎万强认为，体验式消费时代也落后了，现在到了一个参与式的消费时代，什么叫参与式消费？你要让客户更深的去体验你的这个产品，更深的体验是什么体验？参与到你的产品研发过程中来，让他和你一起动手，这样的话就能够满足他的一个心理需求，他觉得是他在影响世界，他觉得他参与了这个东西的生产，参与了这个东西的问世，所以他就会成为非常忠实的用户。

2.小米是怎么样去构建这种用户参与感的，他总结了一个叫参与感三三法则，什么叫三三法则？就是有两个三。

第1个三是什么？他认为做参与感需要有三个战略，这三个战略分别是做爆品、做粉丝、做自媒体，这是三个战略，也是第1个三。

第2个三是三个战术，战略之下有战术，他认为在战术上，我们要做三件事情，第1件叫开放参与节点，第2件叫设计互动方式，第3件叫扩散口碑事件。

3.三个战略

首先是做爆品，做爆品就是一个集中力量打造某一款产品。

第2个战略叫做粉丝，小米其实在那个时候是比较先进的，他们就在想，我要做粉丝的用户战略，他需要去运营粉丝文化，让粉丝更加相信他们家的产品，让粉丝参与到他们家产品当中来。

第3个战略是小米要做自媒体，比如小米的微博等等，这些都是他的自媒体