【定向直通车技巧（上）】开车的你会区分定向质量分和关键词质量分了

大家对定向直通车这个词有了解过吗？这可是直通车优化中至关重要的一个环节，今天我们来实操分享一下！

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（1）定向质量分、关键字质量分与权重的问题

大家刚开始开车的时候是不是定向点击率特别低，猜你喜欢位置流量没进来？

假如说在同一个计划里面，一个款关键词点击率是较少的，定向点击率是非常低的，这样平均下来宝贝的点击率只有一丢丢了，这个时候，宝贝的关键词权重会不会被定向给拉低？答案是有一点点影响的！

定向和关键词是再两个不同的维度的，理论上，定向的权重是不会影响到关键词的权重。就像无线端的权重不会影响PC端的权重是一样的。但这个定向和关键词又同时处在同一个计划里面，那就会涉及到这个计划的权重，如果计划的定向好，关键词差，那么整个计划的权重就会被关键词的权重拉低，间接的影响到了定向质量分。

大家肯定在好奇？定向质量分怎么看的？

定向质量分跟关键词不一样，定向质量分是看不到的。但是它是存在并且有影响着你的定向推广。

这边顺带讲一下做宝贝权重时候会遇到的问题，你宝贝计划刚建立起来的时候，随便加入一些关键词这时候质量分就有8分，9分；但是有时候，加上去却只有5分，6分。这说明，计划权重是存在的，只是我们看不到。其实，定向质量分也是这样的。你看不到它。

这边强调一点！定向和关键词最好不要放在一起！

定向变现好的，关键词不一定好，关键词好的，定向不一定好，这是会互相影响的。

这时候产生的数据会非常的混乱，甚至重叠！不利于分析和调整。

（2）定向最重要的位置

宝贝计划中定向最重要的位置是“猜你喜欢”

其实很多宝贝在这块的流量是最大的，所以它最重要，如果这个位置没打开，你是做不到什么定向流量的！

怎么打开这个定向呢？首先手淘首页要求要做到：

图2

重点是啥？重点是不要有水印牛皮癣！记住这一点就行了！

但是有的类目，整个市场环境包括主图详情广告那些都是有牛皮癣有水印的，那怎么处理呢？这时候你就单独去建立计划，专门针对定向，只做无水印无牛皮癣的直通车车图。注意，车图猜你喜欢一般在24小时之后才通过。

下半部分预告：访客定向测试和位置测试、定向调价技巧、测图