林星:自媒体的本质

林星:自媒体的本质

自媒体就是在互联网生态中给自己一个身份标识

大家通过看你的视频听你的语音看你的文字

形成对你的初步评判

就像你在生活中跟朋友吃饭游戏聊天一样

都是勾勒个人品牌的画笔

直到有一天在别人脑子里形成一个完整的形象

那就是互联网社会中你的姓名

自媒体最大的作用

就是用最短的距离链接世界任何人

一个优秀的自媒体拥有几百上千万粉丝

你发出的每条信心都可以被无数人接受

其杀伤力可想而知

而那些粉丝都是靠你的一篇篇文章脑补你的形象其实也在建构理想中的自我

你的自媒体平台便成了粉丝实现理想自我的平台

这个品牌也成为他心中的一方理想之地

1.自媒体矩阵纵向/横向搭建

2.自媒体最核心、最本质的盈利方向

3.一个现实：一方面，自媒体广告收入天花板明显；另一方面，99%的运营者都没有电商化的能力。

目前，各大资讯平台正在由数量的竞争上升到质量的竞争，那么现在大家去做自媒体还有机会吗？

可以肯定的是，机会还是有的，看你肚里有没有货，知道盈利方向在哪里，知道如何搭建自媒体矩阵。

那么如何搭建矩阵呢？

第一、自媒体矩阵搭建不是讲多领域布局。多领域布局什么都想做，什么也做不好，而是要垂直某个领域，垂直还不够，还要进一步覆盖行内细分群体，细分到不同群体的需求。

比如美食领域，这一块儿平台按专业度分为两类，第一类是垂直平台，如美食网、美食天下、美食美客等。第二类是资讯类平台，今日头条、搜狐美食等。

所以按照吃货一族的日常需求，可以将账号布局在“男/女美食、儿童美食、老年人美食”几个领域，覆盖全行业全用户。由于是矩阵，账号数量多，可采用分批申请入驻的方法。

第二、从产品/服务布局角度考虑，号群可突出“美食制作培训、美食食材、厨具餐具、

1、平台流量收益，Ⅰ版

刚开始，平台收益是主要收益来源，这个阶段靠爆文，靠流量赚取收益。多数人失败是没有熬过这个时期。

2、签约、签年框、奖金，Ⅱ版

各平台为了争夺优质原创作者，纷纷出台了奖励政策，比如大鱼号，大鱼计划1万图文奖金，今日头条“千人万元”，还有每月奖励500个账号，3千—2万不等，另外可以签约，签年框。这些各平台有详细的说明，这里不啰嗦。

3、广告收益。Ⅲ版

广告收益主要是与产业上下游厂商合作，这块收入很多自媒体没有涉及，其实这才是收益大头。

具体广告收益有2种：

①品牌公关：

各餐饮企业、餐具厨具厨电企业都有相关的广告需求，如果你的号数据不错（包括发文频次、阅读量、评论量），可以获得更高报价。

此外，资讯自媒体渠道往往是以打包赠送的形式给出。品牌方出手都很大方，这比你搞社群培训卖产品省事省心的多。

②线上宣传，线下销售。

线上引流，签年框，每年与品牌方合作，搞固定场次的线下活动，拿销售提成等等。

自媒体矩阵搭建，总结下来就两个方面：行业纵向搭建和跨平台横向搭建。

盈利方式无论是靠广告、流量、公关，还是走向社群电商、视频制造公司甚至影视公司，都是有可能的

几点总结