品牌要想做的好,国潮跨界少不了

2019-07-27  本文已影响0人  CDJ的广告世界

时尚圈里的流行发布,定调了年度的色系和款式。

​这几年的品牌传播也有了流行趋势的感觉。

如果你问我,近一年以来品牌跨界使用最多的方式,我想会是两个字:国潮

“国潮”,我所理解的是:国内本土潮流品牌、文化标志或载体

比如我们看过的国产动画片,故宫建筑,还有老的品牌等。

细细想想,国潮的跨界传播方式为什么能够引起我们的关注?

1.视觉上:新的包装和呈现形式,吸引眼球

2.体验上:功能上、使用上,变得更有趣味

3.情感上:重新唤起对这个国潮最初的印象

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跨界文化建筑,我们离得更近了

除了我们知道的故宫口红颐和园也出过同样的产品。

来自颐和园寝宫百鸟朝凤的图案、宫廷风的口红名称,都在讲述着它们与颐和园的关系。

我们身边的博物馆,很早也出过笔记本、扇子等旅游纪念品,却没有获得像故宫一样的关注度。

归根结底,本身故宫的客群会更广泛,做的跨界也足够有趣。

— 2 —

老字号国产品牌,用记忆重新焕发品牌生命力

上一次购买英雄牌的产品(钢笔、墨水),至少是15年前的事情。

到了2019年,我们购买英雄,可能多了一个理由:尝尝英雄牌的锐澳鸡尾酒。

从墨水到饮品的跨界,让新生代的锐澳和老牌国潮有了连接点。

当然,既然是潮流趋势,也还有更多国潮的玩法:

海澜之家联手六小龄童,出了《大闹天宫》版的T恤;

大白兔的香水、沐浴露、护手霜;

甚至还有红旗轿车和李宁的跨界。

国潮跨界,出了很多让我们眼前一亮的玩法,期待广告人更多的挖掘。

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