ASM进入中国区，会对开发商带来哪些影响？

什么是ASM？

ASM 是 App Store Marketing 的简称，翻译成中文就是“应用商店营销”。当用户在 App Store 搜索某些关键词时，可以将购买了 ASM 服务的 App 展示在搜索结果顶部的广告位上。

也就是苹果官方的关键词广告，目前 ASM 服务只有部分国家在使用，美国、澳大利亚、英国、新西兰、墨西哥、加拿大、瑞士，而中国的 ASM 服务还在待开放状态。

ASM 服务为开发商带来了什么便利？

ASM 广告一共有三种套餐展现形式：标题+icon+截图、标题+icon+描述、标题+icon+视频预览。ASM 服务展示的内容与 App 商店中的内容一致，开发者不必也不能单独为搜索广告设置素材，也无法选择或设置广告具体以某种方式展现。

ASM 能解决 ASO 在优化过程中存在的一些难点。ASO 优化的过程中，高热度的关键词优化难度系数较高，对应的预算就比较高。而开发商如果使用 ASM 服务就能迅速解决这个难点，让自家的 App 直接展示在该关键词搜索的第一位。

而相比之下，如果开发商花了大量的预算和时间周期去优化高热度的关键词之后，结果却堪堪挤进前十，从这方面看来，ASM 的优化效率要高于 ASO。

ASM 服务对传统 ASO 优化造成哪些影响？

德普优化数据总结了 ASM 对 ASO 影响的最主要的三点：

1、通过 ASM 服务投放的竞价广告会在关键词搜索结果的顶部增加一个广告位，自然搜索结果的流量会被分流，ASO 的带量效果会减少。

2、但 ASM 也存在一些缺陷：竞价某个关键词，获得的产品露出是一个“广告位”（ASO 可优化到的广告位更多，Top20都有流量）。

广告位有蓝色背景与“广告”字样的标识，与其他搜索结果区分开来，用户一眼可见，用户转化率会受到一定程度上的影响。

3、ASM 是一把双刃剑，目前苹果没有推出品牌保护，开发者需要投放自家品牌保护词保护搜索量，还可以直接投放竞品词吸引搜索竞品词的用户。

假如 ASM 服务在中国区上架将对现有的 App 商店格局带来怎样的影响？

1、大厂商有可能利用 ASM 服务来覆盖热门应用的关键词导致用户分流。

2、新增热词将成为开发商争夺用户的新战场。

作为苹果用户，你愿意 ASM 服务进入中国区吗？