学习笔记|内容运营第三节：标题、排版、文案写作

本节课讲师：龙共火火

一、 标题

怎么才能起一个好的标题？

1.起标题的一半时间在研究数据

经过数据分析一个账号的写作方向

（查看你行业的大号）100个标题来分析

通过相关数据，来研究用户的喜好

标题的字数

标题传达一个什么样的情绪

2.起标题的另一半时间在研究心理

多想一下用户看到这个标题会有什么想法！

三个起标题的原则：

向事实负责

要说人话：接地气

不要严重的去夸大

3.起标题的9个技巧

1）符号，标点，英文等

案例：

世纪婚礼来啦~娘家人BOSS亲临现场送祝福（直击现场）

今夏最流行的平底鞋 教！你！穿！

2)口语化

案例：

求你不要穿烂大街的小白鞋，今年最火的是这个！

胸大了不起？有些衣服只有平胸穿上才更好看！

3）场景化

朋友圈要晒这样的娃：穿的和星二代一样萌！

如何在朋友圈“主要看气质”霸屏大赛中胜出？

4）对比比较

娱乐圈情侣夫妻档，养眼指数大比拼！

长优雅，短俏皮--你更适合哪一种发型

5）转折冲突

卸妆后的女神，你还认识吗？

今天不化妆| 这么拍照可以显得不游客！

6）数字

盘点当红花旦的5位数大牌包包！

范冰冰领衔教学，换个发型瘦10斤！

7）名人符号

向蒋欣看齐：如何做一个抽风的美美的女神？

迪丽热巴&杨幂：做个名族风情的妹子！

8）盘点细数

跨年盘点，男神情侣假唱大合集！

盘点即将上映，靠女主拼颜值撑起的神剧！

9）新奇词汇

整容液：最近刷爆朋友圈的一则漫画

这样穿运动鞋，你才敢称时髦戏精！

重点：平时多积累相关标题比较好的词汇和标题（那些阅读量高的文章用了哪些爆款词汇）

二、排版

1. 排版最容易忽略的4个准则

1）排版要和你目标人群兴趣匹配

2）排版要有辨识度，但不要过于装饰。

3）排版顺应文章的逻辑 （参考：清单）

4）排版要有延续性，不要天天一个样（和品牌风格统一）

2.排版的一些参考

1）尺寸

一级封面：900*500

二级封面：200*200

2）封面图标题字数

13个字显示状态最好

3）多图文配色

用同样的色块，或者调性一致（看起来比较统一美观）

4）排版

A.正文排版：

字号：正文建议14-16号字

字间距：1倍

页边距10-30像素

行间距：1.5倍-1.75倍

每隔3行，另起一段

对齐方式：长文居左，短句居中

B.公众号排版色彩参数：

标题颜色：#f79646  #3daad6 #2e6e9e

正文颜色：#3f3f3f  #4f4f4f #7f7f7f  #545454  #595959

注释颜色：#d99649  #a5a5a5

C.关注引导：

定制化，最好不要用现有模板

参考（深夜发媸 ，三顿）

3. 几个排版工具推荐

1).浏览器排版

135：样式模板多

秀米：简单易操作

i排版：小清新

2).内嵌排版

新媒体管家（可以采集排版样式）服务内容多

壹伴：类似新媒体管家

三、文案写作

文案需要你自己阅读和实践，能教你的都是一些技巧方面的东西。

1. 产品文案的3中人群思维

优秀的文案人=1/3心理学家+1/3产品经理+1/3销售

对用户有非常深的洞察力，写文章时把文章当做一个产品来做，非常强的沟通力

读什么书：心理学，产品，销售，杂书

1）产品文案要素

目标（利益点）+产品（情感）共同导向消费者的需求

2）心理学

洞察力，能找到用户真正关心的点，与产品结合，发掘用户的隐性需求

联想力，串联产品的点，注入情感元素

3）产品经理，理清楚产品各个特点的关系以及关联性

放大细节，把产品细节无限放大（40道制程，193道工序）

2. 文案写作的核心要素

1）销售 （淘宝微淘自媒体参考）

场景感：让消费者产生行为联想，

（案例，怕上火喝王老吉）

多用比喻：将消费者带入另一种场景进行联想

（案例，别说你爬过的山只有早高峰）

细节白描：把细节展示，让人产生视觉联想冲击

（案例，40道制程，193道工序）

说人话： 品牌性不够强的情况下，不要堆砌概念，让消费者犯懵，学会说人话，让他们能听懂。

（案例，老乡，参加红军可以分到土地）

节奏感：多用短句，文案有节奏感。

（案例，脑白金洗脑广告）

吊起情绪：引发疑问，讨论，然后进行解答。

（案例，如何让一部手机看起来有教养）

匹配用户的心理：把用户最想表达的说出来。

（案例，之前上一篇笔记中也提到过，每一段都像微博体，用户直接复制就能发朋友圈）

2.理清文章结构

1）总分总式：多见于科技类

（案例，平安好车为何失败？ 1.为何放弃二手车电商 2.放弃背后XXX 3.二手车电商启示录）

2）因果型：多见于情感类文章 ，标题抛出疑问，后面分段解释。

（案例，别人吃是为了活着，我活着是为了吃）

3.故事型：多见于生活，娱乐号，前面讲故事，后面神结尾

（案例，今天有个陌生人加了我的微信）

3.掌控读者情绪

1）让用户的注意力始终跟着你走：制造场景，制造悬念，最重要的一句话。

作业：找到你所在领域的top5账号，把他们的历史文章看一看，反复研习！分析他们的标题，排版，文案。数据化呈现以上讲到的内容。

好了，今天的笔记就到这里，喜欢的朋友欢迎点赞哦，这节课时间挺长的，只记了重要的部分。都是干货，希望大家下去多读几遍，理解每一段的内容，对你今后会有帮助的。