谈写作| 轻松几招,增加你的写作黏性
我参加了几个阅读群,都是我比较喜欢的作家,仅仅是为了阅读。
我们戏称说,别人追星,我们追作家。
在当下这个流量为王的时代里,还能够安心下来读几本书,去追几位作家的人,恐怕少之又少。比如,我追的作家迟子建,阿来等,我追了十余年,从他们最初生涩的文字,到后来对文字娴熟的驾驭,他们在不断的练习,读者也在不断的适应,还好,彼此都在变得更好,看着他们的文字,内心就有一种踏实感。
有的人,走着走着就散了;有的文字,读着读着就淡了。
而那些取得很大成就的写作者,文字里的吸引力,让你越读越爱,越爱越读,读着读着便成为了忠实粉丝,为什么呢?
我把这种情况称之为“文字的黏性”,对作者来讲,就是写作黏性,就是文字本身自带吸粉的能力。
简书平台进行几次调整之后,对于大多数内容创作者来说,都是不小的挑战,我发现很多人写的不错,内容精彩,也够勤奋,但是阅读量却迟迟上不去,有很多不错的文章阅读量在两位数甚至个位数上徘徊,让人看着很是心疼,有的写作者甚至因此丧失了写作的积极性,半途而废,有的专题也是大半年甚至一年多没有管理,大有一种大厦将倾的感觉,完全没有前两年那种风风火火写作的热闹场景。
话说回来,虽然关注人数下降,阅读量也下降,还是有一批写作者仍旧坚持不懈的在写作着(比如我,笑,脸皮好厚),仍旧一本书接着一本书在出版社(不是我),没有赶上简书的红利期,却利用着自己的写作黏性,一往无前的前行着,他们是怎么做到的呢?今天我想给朋友们分享一下我的看法:
黏性之一,文章的论点亮眼。说服得了自己,更能说服得了读者。如果你连自己都说服不了,肯定也说服不了他人。以《延禧攻略》为例,最近这部剧很火,不同的写作者站在不同的角度,对这部剧进行解读,擅长职场文章的写魏璎珞的步步高升,过关斩将;擅长心理文字写作的则关注于这部剧的压抑的与被压抑的人的成长;关注婚姻家庭的则专注于分析皇帝与不同嫔妃之间的感情线;关注于历史的则写一些历史考证的文章,给我们讲真实历史中的后宫体系。有的文字十分亮眼,而有的文字就扑街了,区别之一便是论点,之二是文采,很多公众大号的大咖们之所以能够吸引粉丝,在于有自己独立的观点,能够满足读者的心理或者情感的需求,自然受欢迎。
黏性之二,强烈的故事性。最近在读一本书,叫做《故事经济学》,是美国著名电影编剧麦基的最新力作,他曾出版过《故事》《剧本》等畅销书。他在书中提出一个问题:当大家通过付费方式,极力的避免出现在各种视频节目中的广告时,广告这类经济形态该如何存在?极少看电视的我,一方面是因为无用的广告太多,我不需要,二就是电视真的没有多少我喜欢的频道。而一些视频网站,如果你成为付费会员,便可以自动跳过开场15s甚至45s的广告,我记得最初选择开付费视频的原因,就是没有广告带给我的吸引力。
谈写作| 轻松几招,增加你的写作黏性之前广告的载体有很多:报刊,杂志,电视,广播,网络等,现在越来越少的人会去听广播,看报纸,看电视,广告受众或者吸附的消费者越来越少,在这种情况下,企业该如何将自己的产品以观众可以接受的方式推送到观众面前,是一个非常重要的问题。作者在这里就提到故事性在广告中扮演的作用,故事性越强,吸附观众的能力就越强。细思之下,这也是当下很多电视剧中无痕植入广告的原因:古装剧中植入“御泥坊”“三九胃泰”等,让广告成为故事中的因子,有时候观众没有意识,即便意识到是广告的时候,反而莞尔一笑,当是一种玩笑便过去了,不再计较,这样的广告效果便达到了。这就是故事性在广告中的作用。
对于写作也是如此,故事性越强,黏性也会越强。
有时候,在看电影的时候,刻意会对中西方的影片故事内容进行对比,发现西方的影片在故事上更为完整,最近几年国内的科幻电影崛起,但是崛起的部分是用技术在支撑着,凡是可以用钱打造的,比如3D技术等,视觉效果和西方的电影不相上下,但是就故事性而言,则差得多,比如《西游记之女儿国》《狄仁杰之四大天王》等等,都是技术制胜,3D效果炫的不得了,可是内容总是不那么吸引人。我们的电影总是以说教的形式告诉观众这样做那样做的道理,而西方的电影是用角色本身来演绎所要传达的内容和价值观,比如《比得兔》《帕丁顿熊》“小黄人”系列等,都是把价值观寓以人物和情节之中,让观众在观看的过程中进行自我的判断,绝不是告诉观众要去做这个,要去做那个,观众成为故事的参与者,才能吸引更多黏性,这也是很多西方电影在拍完之后,能够树立一个甚至多个品牌一样:“哈利波特”系列成为一个文化品牌,“霍比特人”拍摄地成为著名的旅游景点,电影故事本身黏性的外延,成就了文化品牌和产业。故事好,自然会吸引一批人来粉他,这也是为什么美国好莱坞将一部电影做出一系列电影,如复仇者联盟可以做到第三部,变形金刚可以做到第四部,速度与激情可以做到第八部,仍旧有很多人追,而国内一旦将一部好电影拍个续集关注人数就很少的原因吧。
黏性之三,注重语境的代入感。写作初期的人,多数是自说自话。读者读这些文字的时候,往往会觉得干涩,不丰润,很难坚持读下去,为什么?写作者的不自觉导致文字的自我意识太强,读者读着这些文字,一是会觉得无趣,很难给自身带来愉悦感;二是难以身临其境,感同身受,一直游离在写作者的写节奏之外,得不到自己想要的东西,于是读着读着,读者就走了。
干货文章是一个例外,为什么受欢迎,多数是因为符合需求者的需求,即便有时候会让人觉得无趣,可是对读者自己来说是硬通货,对自己有用,所以他们可以克服自身的不舒适感而去获取这些干货知识。
这就需要写作者在写作的时候,要站在读者的角度思考一些问题,如果你是读者,需要写作者提供哪些讯息,哪些讯息更容易消化和接受,用读者的视野去思考问题,去组织语句,会更有利于吸引读者的注意,从而增加阅读黏性。我有个习惯,就是时不时的会回去读以前的文字,然后进行修改,修改不仅仅是针对用词,还有就是表达方式我能不能接受,讲解的方式能不能让人感到舒服等,慢慢的训练自己在这方面的能力,会让人写的越来越顺畅。
写作中,好好去思考和构思你文章,增加自带黏性功能,让我们一起刻意练习吧。
谈写作| 轻松几招,增加你的写作黏性