提升用户参与意愿的8个方法

不论是活动策划、产品设计、运营等，都需要设法激发用户参与、调动用户的参与积极性。

以下是提升用户参与度的8个方法：

1.物质激励

以直接的物质奖励去刺激用户参与某个行动。

如：完成7天打卡作业，即可价值xxx元领取xxx奖品。

2.概率性事件

人天生容易相信命运，同时也憧憬着自己会有好运气。所以，这也是“抽奖”存在的理由，毕竟花很少的投入，有一定概率获得更大的收获，是很多人都愿意尝试的的。

如：某多多过去常做的“1分钱抽手机大奖”。

3.营造稀缺感

人们对于稀缺的东西会比充裕的东西更有强烈的刺激感，都希望得到稀缺的东西。

如：某大咖团队呕心之作——《XX知识地图》，仅印5000份，抢一份少一份，即将抢完！

4.激发竞争意识

如果想用户参与一件事的意愿更强，可以再这件事本身赋予一些竞争的氛围。如每日步数的呈现，是一个好友之间的排行榜，这激发了人们每日使用步行app的意愿。

5.赋予用户某种炫耀、猎奇的可能性

产品能够给与用户一个“炫耀、晒自己”的“社交货币”，就能让用户更有意愿去分享到自己的社交媒体上。社交媒体上的朋友看到以后，还能激发起好奇心，与发布者产生互动，为双方带来社交价值，就能带动新的社交传播。

如：微信过去的国旗头像，人人都想拥有，因此连带让很多“一键生成国旗头像”工具火了。

6.营造强烈情绪、认同感

依靠细节的刻画、理念的传递，从而赢得用户的认可，激发用户的某种情绪。

如：《时间的朋友》的跨年演讲，对于一堂新上线的课程、栏目等的宣传，从选题策划到数据收集，会把整个艰辛过程呈现出来，从而激发粉丝的情绪。

7.赋予尊崇感、被重视感

人都容易被那些意料之外的被重视、被尊重感所触动。

如：2021年8月31日，雷军回馈首批米粉1999元的无门槛红包，直接触动了首批米粉的心，这是对首批米粉的一种重视、感谢。

8.通过对比营造超值感

通过一系列的对比，突出某个产品或者某项服务的超值感，从而给用户一个进行决策的理由。

如：某在线图片制作网站的会员制度，免费会员，每天可以导出3次，作品；年会员199元，每天可以导出100次；终身会员599，不限量导出。如此运用“锚定效应”，暗中影响了很多有用户会选择了年费会员。

以上8种方法，往往需要叠加、组合使用，才能实现效果最大化。

此外，还需要配合“流程思维”，梳理出用户的整个行为路径，分别对每一步采取更合适的方法进行用户刺激，使得运营效果最大化。

——核心观点来自《运营之光2.0》