怀旧，正成为2020泛娱乐最强风口

文|张书乐

疫情期间，已经渐成风口的“怀旧”生意，被添加了催化剂。

据QuestMobile报告显示，2020这个“最宅春节”期间，在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%，日人均使用时长超过1.5小时。

其中，有数量庞大的用户，选择了重刷经典老剧。恰好，优爱腾的经典高清修复计划，原本就围绕着春节档做了相当的前期准备，结果爆款了。

影视如此，游戏更如此，多个手游、端游、主机平台频繁地出现了“炸服”的现象！

老IP的新活力，怀旧创造奇迹

受疫情影响，宅在家的玩家（其中也包括大量青少年）对手游沉迷远超预期。

除夕夜，《和平精英》迎来最大流量的考验，服务器“中道崩卒”，而《王者荣耀》当天的日峰值流水高达20亿元，相比2019年除夕的13亿元，涨幅超过50%。

其实，怀旧游戏的情况则更加“严重”，而且是全球性的。

最典型的是《魔兽世界》怀旧服。从2月到3月，由于玩家聚集，国内外不断有魔兽玩家吐槽怀旧服出现“排队危机”，国服甚至出现了大批玩家出现了排队694分钟（11个小时）这样离谱的等待时间。

迟至4月中，暴雪才先主动向玩家们发布道歉信，又计划重启怀旧服开服初期缓解排队问题的“分层机制”，来降低服务器负荷。

从另一个侧面看，在玩家呼吁多年、各种怀旧私服迭出，而最终在2019年8月正式上线的《魔兽世界》怀旧服，其火爆异常，也说明了在游戏领域怀旧所具有的市场潜力。

数据显示，怀旧服发布后一个月内，国服同时在线玩家就突破百万。

怀旧所引爆的市场奇迹，在泛娱乐领域还有诸多呈现。

优酷曾发布数据显示，去年6月至11月末，90后正在成为观看高清经典的主力群体，人数超过6000万，贡献了42.7%的观看时长；80后用户超过4000万，观看时长占比25%。

30岁以下的90后成为主流观影人群，某种程度上意味着怀旧并不仅仅只是70后、80后的专利。

此外，重归院线上映的4K修复版《海上钢琴师》，取得了1.43亿元票房；而同样是20多年前老片《美丽人生》上映5天，亦力压美国动画新片《变身特工》，取得2千万票房……至于在抖音上，各种“十里平湖霜满天”、“老许，你要老婆不要”的短视频“老剧梗”，引发90后、00后对《倩女幽魂》《牧马人》等老片的强势围观，亦说明了这一波怀旧风口，并非“还一张电影票”这般乏味和短暂。

国内游戏圈也在思考和实践，如何赶上这股风潮。率先上场的是20年前启蒙了整个国内网游市场和玩家的《热血传奇》。

4月28日，盛趣游戏《热血传奇怀旧版》正式开启了重聚测试，参与测试的玩家透露出的感受，大多是回到了20年前。

不能只是修复，还要分类活力增强

老IP的集体亮相，不是偶然。但如何引爆怀旧，泛娱乐领域却截然不同。

视频站点取代电视台成为怀旧剧集的收看单位，得益于带宽。

2010年以前，电视剧生产都处于模拟信号、360P标清阶段。而互联网接入速度提升引发的大尺寸、高清4K流行，让电视台寒暑假的标清怀旧档难以继续，流量就此转移。

以优酷、爱奇艺、腾讯为首的在线视频得以接档，在于修复技术的革命。过去修复一部老片全靠手工、成本数十万起步；而优爱腾近年来开发出的AI修复技术则解决了这一痛点：一部2个小时的影片为例，利用该技术只需要12小时即可完成4K版本的修复增强并上线，而之前人工修复需要10人团队近20天的工作量……

突破技术壁垒的经典老剧修复，很轻松的走上了快车道——就是海量修复、让自己库存的各类剧集版权高清起来，修旧如旧即可。

游戏产业则恰恰相反，技术并不是问题，怀旧更是早就在做但有些“偶遇”的领域。

2016年，任天堂开始销售复古游戏机。当时最先推出的是内置30款经典游戏的红白机，迷你版，一年后该款机型停产，销量达到230万台。随后又推出了超级任天堂，销量更达到500万台之巨。

然而，并不是每一经典游戏机都能成功。2018年，索尼也推出了复古游戏机PlayStation Classic，可由于选择预装游戏太渣，结果上市一个月销量滑铁卢，只能六折酬宾。

至于各大游戏公司针对经典游戏IP推出的重置版、复刻版、高清版以及火力加强版，如《最终幻想7》、《生化危机2》等。

整体市场是良性的。据ISFE和IPSOS在2018年初发布的一份调查显示，情况也是如此，49%的受访者说他们玩复古（怀旧）游戏，“以弥补当年没买游戏的遗憾。”

但具体到单个游戏上，则完全是撞大运，有时爆发、有时翻车。比如主打洛克人IP的《强力9号》就被玩家彻底抛弃，并给出了毁童年的评语。

“大多数情况，简单的上色、高清化经典游戏后，只是让一群玩家共同回忆着一去不复返的时光。”独立游戏制作人凯文指出：然后，没有然后。

怎么破？和情怀关联不大，而在乎IP迭代形态。

凯文举例了《精灵宝可梦Go》和《魔兽世界怀旧服》，前者在保留原作特色的同时又融入了新的技术（AR)，结果把一个宠物养成对战变成了一场现实世界的大搜索，属于火力加强版，新老玩家都会涌入，找到属于自己的游戏；而《魔兽世界怀旧服》则原滋原味，老玩家无障碍，慕名而来的玩家在“不组队就完不成任务”初始设定下，有不少第一天就被“劝退”了。

单机经典，往往是同一IP出现在不同类型游戏之上，所以怀旧可以选择过去+未来+联机，形成活力增强。凯文称，网游经典，则是一个游戏不断堆积新版本，结果老版本就掩盖了，玩家需要的是回到从前，魔兽用新服拉新增强活力，用怀旧服留老顾客，没毛病。

怀旧要成风口，还需要IP衍生

《热血传奇怀旧版》却没选择上述两条路线，倒像是两条路线的混搭。

按盛趣游戏介绍，官方经典版本，时长付费、无游戏商城，唯一道具掉落机制是怪物击杀，延用战法道三职业……4大怀旧卖点确保原滋原味。这一点和《魔兽世界怀旧服》一致。

但《热血传奇怀旧版》想要达成的，却是游戏体验上回归，而在衍生层面打开未来。

选择版本上回归经典，盛趣的理由或许是数量远超魔兽的各种传奇类版本以及私服的泛滥，让传奇的IP迭代兼具了堆积、魔改乃至“变态”等太多类型，而点卡付费，最容易达成对现有传奇类游戏各种弊端的直接清理。

资深玩家老蒋认为：点卡付费带来的去人民币化，加上传奇原本的一级一卡、装备平衡等体验，现在的免费游戏中已经很难体验到了，这是一个拉新的契机。

然而，仅仅是点卡付费，依然有许多的槽点。时下，国内游戏中并不乏点卡付费的产品，但付费的生猛程度，则被玩家吐槽为连在虚拟世界中呼吸，都要付费。

《热血传奇怀旧版》能不能真正达成点卡付费规则下，游戏内部经济生态的平衡，将打金工作室、外挂之类挡在门外，将是对盛趣游戏20年运营经验的一次大考。

另一方面，盛趣想要在传奇IP上所达成的目标，不是在怀旧版中去植入未来玩法的进化，而是试图解锁国内游戏产业一直都没达成的破壁：超级IP的超级衍生。

2019年12月23日，盛趣主导的国民传奇产业园在江西宜春正式开园，该产业园的功能中最特别之处即开放IP进行共享。当然，前提是在维权上，能够通过集中授权、集中诉讼来使“国民传奇产业园”的IP授权工作产生“独立排他性”的核心效益。

盛趣的野心不小，而用《热血传奇怀旧版》让老玩家归队，或许看中的也是老玩家大多拥有为爱发电的周边衍生消费能力。但完成这种牵引，难度依然不小。

泛娱乐的怀旧风口已经勃发，且走向各异。在线视频主攻的路线，或可归结为“去库存”，即让有版权的老剧集成为能够怀旧和拉新的超长尾巴；抖音、微视之上各种老剧梗，或可归结为“新解构”，即重新给经典赋予一个面孔，或鬼畜、或二次元、或情怀，只是和IP自身断了关系；至于游戏产业，其路线或许本就不是“回忆杀”，而是通过重播去试错老套路的活力，抑或用老IP来降低新玩法的进入门槛，又或者是形成一个活力增强的纪念碑，为后续衍生所需要达成的“为爱发电”目标，进一步注入催化剂。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者