医者，与神祇相争；

救死扶伤，救得是普罗一条人命。

药者，和死神谈判；

上下求索，求得是命里一线天机。

2018年，

《我不是药神》红透半边天，

票房大爆，也赚走不少眼泪。

票房最终定格在30.7亿元人民币。

除一骑绝尘的票房曲线外，

影片还带来了正面社会意义，

引发对现代医药专利体系的广泛讨论，

堪为中国电影现实主义回归的良心之作。

在《药神》里，

神药格列卫和其背后的制药巨头诺华，受电影模式化的剧情人物设定所影射，被不知情的观影群众无辜中伤。

格列卫结构和瑞士诺华logo

当然，这也是这部电影价值所在。

以一个感人故事戳中每个人的同情心和同理心，借由电影的海量观影群体之口，推动对于“谁是药神”的社会大讨论。

01

我不是药神！

谁是药神？

电影片名一改再改，

从“印度药神”到“中国药神”，

再到“我不是药神”。

谁是药神？当然是制造出神药的人。

其实，恰恰是电影中作为“反派”的药企，

以及背后的科学家们。

（ 全球前20大药企 ）

……

在现代医学体系里，

医生负责临床诊断和治疗；

药企则退居幕布后，

生于研发实验室里，长于药品生产车间中，

作为医生背后的用药方法池和补给站。

前者是产业链的末端，后者是产业链的始端。二者相互协作，维系着整个健康产业的运作。

产业链本质上是物品链，

物品链的存在同时也意味信息链的共存。

物品流转，容易产生损耗，存在着有效性和稳定性的二维评价维度。

信息流传，也属于大众传播的一门，处置不当很容易出现失真。

前些年政策风暴之后，近年兴起的医学信息沟通专员取代医药代表成为医生和药企的纽带，负责传递最新的药品研发进展和用药指导，但信息传达的媒介并没有变。

医学演示是医学信息传达的重要渠道。

从医学教学到项目答辩，从药品推广到论坛会议，从医生交流到医患关系；

演示内容组织和可视化设计的专业与否，在某种程度上影响着医学知识和信息的传播到达率。

02

从定性到定量

20家药企巨头的演示密码

医学是典型的学术类演示，

在学术类演示中需要注意两大要点：定性展示和定量演示。

定性

现场的观察和归纳分析，事实的表现，主要以图片和图示为主要展示形式；

​

定量

数据量化，事先建立假设并确定具有因果关系的各种变量，然后使用某些经过检测的工具对这些变量进行测量和分析，从而验证研究者预定的假设，以数据图表和对数据的分析演示为主。

我整理了全球最大的20家药企（以处方药销售额计）品牌演示文件，尝试分析一些基本套路和规律，并在末尾开放文件下载。

辉瑞

Pfizer

点击此处添加图片说明文字

 ​

默沙东

MSD

 ​

 ​

葛兰素史可

GSK

 ​

 ​

拜耳

Bayer

 ​

 ​

强生

Johnson & Johnson

 ​

默克

Merck

礼来

Lilly

阿斯利康

AstraZeneca

诺华

Novartis

诺和诺德

Novo Nordisk

罗氏

Roche

武田制药

Takeda

赛诺菲

Sanofi

艾伯维

Abbvie

艾尔建

Allergan

马林克罗

MNK

以上仅仅是一部分内容，详情品牌可查阅下表：

500强系列医学类商业演示案例库清单

Pfizer

辉瑞

MSD

默沙东

Gsk

葛兰素史可

Bayer

拜耳

Johnson & Johnson

强生

Merck

默克

Lilly

礼来

AstraZeneca

阿斯利康

Novartis

诺华

Novo Nordisk

诺和诺德

Roche

罗氏

Takeda

武田制药

Sanofi

赛诺菲

AbbVie

艾伯维

Allergan

艾尔建

MNK

马林克罗

Gilead

吉列德

daiichisankyo

第一三共

Bboehringer-Ingelheim

勃林格殷格翰

bms

百时美施贵宝

医学在某种程度是一种经验学科；

中医讲究望闻问切，西医以病征判断，

整个诊断过程以观察为主，技术为辅助；

基于此，

医学类的演示元技能核心主要是信息的可视化，

即医学图像绘制和处理。

图像对病症信息和生理病理的表达最为直接，

医学可视化甚至成为一项专业性学科。

在医学演示领域，医学信息可视化需求表现在宏观生理和微观机理两个维度。

宏观层面的需求主要是生理解剖图片；

这类图可以到站酷海洛、shutterstock等综合性图库搜索获取，或者可选择影像园等专业医学图库，大多需要付费。另外有一些软件开发者为解剖学制作了定制程序，比如3Dbody、Visible Body 等。

 ​

3Dbody

 ​

3Dbody

微观层面需求以细胞学和药物机理为主；

推荐使用 Scienceslides 和 Smart.servier。

Scienceslides是一款科研领域的PPT制图插件，涉及生物化学、药理学、分子和细胞生物学，病理学等的多个学科，包含1600多个生物医学相关对象，在做PPT文件时可以直接通过工具条插入使用这些对象。

 ​

Smart.servier是由法国第二大药企Servier旗下Servier Medical Art出品的医学图稿资料包。

整体设计风格较之Scienceslides更为现代，图片数量达3000+，均为PPT格式，矢量可编辑。

医学类与普通演示类型也有共同之处，

需要做到页面有重点，概念有图示，事实有依据，数据有分析5点。

可以从6个关键点入手：

信息传递

首要目的在于传递信息，所以需要版面有清晰的层级关系，明确、舒适的阅读体验 （层级关系、文字可读性）

精准传达

这就需要信息表达明确，内容不冗余，能够精准快速地传递（定主题，侧重点，可视化）

思路引导

清晰的总体逻辑框架（逻辑线）

品牌价值

视觉要素与品牌建立强关联性，体现品牌感（ 品牌识别、视觉识别 ）

​

营造氛围

通过氛围快速理解和融入到推广内容中，加深印象 （ 场景化和色彩 ）

​

行业特征

典型的医学视觉元素的有序组合

​

03

医学演示病

诊断处方笺

医学是“一门不确定科学和可能性的艺术”，处方则是在所有不确定性寻找确定性的解决方案索引地图，主要内容分为个人信息、病情、诊断，用药和用法用量等几个模块，高度结构化的框架易于患者理解使用。

针对医学领域常见的9种演示病，我做了9张海报：

01

# 重点提炼困难症 #

02

# 抽象概念懵逼症 #

03

# 逻辑重度栓赛症 #

04

# 视觉风格失调症 #

05

# 品牌规范健忘症 #

06

#数据分析恐慌症 #

07

# 看不见美好癌晚期 #

08

# 版式选择障碍症 #

09

# 获得性双目失明 #

1800年前，医圣张仲景曾立誓：

“不为良相，则为良医”

100年前，美国第32任总统罗斯福调侃道：

“不当总统，就当广告人”

跨越千年的默契，都出于立志济世的品格。

在科学和艺术的十字路口，

医学与演示相遇，

专业交融已是趋势，

时代在不停变化，唯有变化本身亘古不变。

愿每个生命摆渡人，

神祇听不见祷告之时，

希波克拉底誓言犹在~