裂变是什么
2018-08-01 本文已影响34人
程序员Hani
“裂变” 的核心在于“裂” -分裂,就像细胞的分裂,一个变两个,两个变四个,能够成指数级的增长。
如果你用微信个人号在朋友圈里发了一个链接,即使你有5000个好友,就算有20%的打开率,却没有一个人帮你做转发,这都不算裂变,因为你的流量还是在你的朋友圈里面没有往外传播。
同样微信公众号里面发的文章就算有1万个粉丝看了却没有一个人帮你转发,也不算是裂变。
因为你的流量池是封闭的,没有往外流,没有更多新的粉丝加你。
假设你有5000个好友,20%的打开率,假设这1000人都帮你转了转发,这1000人转发到自己的朋友圈里面,平均每个人的朋友圈有500个人打开,那么你的第一次传播打来 1000个uv,这1000人的第二次传播一下子就带了了 1000*500 = 50万uv。这个是很吓人的传播,继续传播下去。可能更加惊人。
盗用《增长女黑客》的文字理想情况下,你作为传播源,希望 传播到你的朋友,你的朋友在传播到你朋友的朋友 ......... 一直循环下去。
大多事情情况下,循环几次就结束了。
主要问题是,为什么别人要帮你传播?
1、与受众的利益是否有关系?
2、能够引起受众的共鸣?
另外裂变也要主要一些数据监控,比如用户进入页面的来源,打开的时间点等等。做好基础的数据采集,实时的做出调整。