产品角度看广告系统的加速投放和均匀投放

0、背景：

对于广告系统均匀投放（标准、均衡投放）和加速投放，很多做广告的人都应该很熟悉，对应前端只有两个单选按钮，但是背后的逻辑是什么？这背后的逻辑涉及到商业机密，所以在网上几乎是看不到相关介绍的，我这边文章也不会涉及太多细节的内容，我只是站在产品角度来讲讲，按键背后的要考虑的问题点和更加理想的控制逻辑是什么？

1、加速投放真的是加速投放吗？

据我所知大部分的公司的加速投放都是在规定的时间内尽快的将广告投出去：也就是说可能在1小时之内花光一天的预算，所以几乎所有的广告系统都是不建议使用这个选项，那你可能会问为什么有这个选项；当然是为了抢量了，各种大促期间，流量就那么多，如何更快获取曝光这是僧多粥少的问题，所以这个功能存在还是很有必要的；配合好时间定向有时候还是能起奇效的。那说说加速投放的最大的问题在哪里？投放逻辑最大的问题就是如何保证不超量，超量问题也是均匀投放最头痛的问题。大部分的加速投放都会设置一个阈值（比如总投放量的70%，这个值可配置），在阈值之后，就要有相应的措施去控制，所以说也不是加速投放并不是字面上的意义而是不去控制投放量，满足了就投放，在最后阶段还会去控制投放速度。

2、均匀投放投放真的不只是均匀投放

首先均匀投放包括量的均匀或者花费的均匀，背后的逻辑其实是一样的，都会转化为量的均匀来完成投放，额外的点是花费均匀转化量的时候会涉及到不同时间曝光价格的影响。拿简单的量的均匀来说。

是不是常常听到这样的话：1）为什么我设置了均匀投放，出来的投放数据不是均匀的；

2）为什么我设置了均匀投放，并且设置了小时定向，为什么在最后几小时的量这么大？

嗯，均匀投放真的只是均匀投放吗？

那想想下面的几个问题：1）、由于每天的流量是波动的，有些时间消耗不完，有些流量太大，如何才能保证不超量？2）、投放广告还涉及投放引擎机器，如何去分配控制，不同投放引擎的投放量？3）、还有APP会有曝光延迟问题，如何去防止这部分的超量？（可能你现在看到的正常的量，那些延迟曝光量导致超量） 4）、一般中大型投放引擎每秒要处理上亿次流量，当你的投放快投放完成之后，如何去控制上亿次过来的流量？5）、在投放快结束的时候，投放引擎如何控制竞价？还有-----

上面的问题解决了差不多就是一个较优的均匀投放逻辑，但是我（也是广告主）最想要的是智能投放。

3、我要的是智能投放逻辑

均匀投放其实对广告主最终的ROI会产生一定负面影响：均匀投放，就是简单粗暴的控制每小时的投放量，做不到精细化的控量。加速投放也是同样的问题，我认为更加合理的投放控制应该是这样的：结合投放系统的流量预测功能同时结合广告主投放标的物的性质及目前人群的行为定向，让投放推荐引擎去学习（监督学习or半监督学习）合理分配每时段投放量，而用户（广告主或者运营）不需要去关心是均匀还是加速投放，只要转化最好就可以了。例如广告主的目标用户在工作日的12点-12点45分之间和晚上9点-9点45分，周末9点-12点、下午3点-4点之间最为活跃 ，同时用户的兴趣点会随着季节和节日变化，那么对于投放引擎来说，这个时间的应该是消耗大部分的预算，而对广告位而言，只需要点智能投放（我起的名字）就好了，这不是产品经理要为用户考虑的问题嘛。

4、最后我回答一个问题

均匀投放真的不只是均匀投放，最终会留几个小时出来进行补量投放，而在补量投放的过程中，其实是使用加速投放的策略，在最终的阈值（可能是60%，70%，）会进行控量投放。

以上，由于涉及商业机密，很多细节不能写，你懂！