服装行业迎来"裂变"时代？未来的路又该如何走
一 什么是裂变？
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在物理学中，当热中子进入一些具有奇数中子的重原子核内时，重核分裂时产生两个较小的核和两个或更多个中子，则称之为“裂变”。
在现代商业背景下，通俗一点说，裂变是通过一个核心内容以传播中的几个关键点为轴，使核心内容通过用户自主转发分享以拉新引流为目标，来增加覆盖的人群、增强传播的时间，来达到企业宣传、扩展新客户、实现获利。与口碑相传有异曲同工之处。
“裂变”虽是个具有玄乎色彩的词汇，但也是各行业所追求的营销目标，服装行业也不例外。
二 裂变对服装行业和企业的有什么样影响呢？
1、裂变可以提高服装企业的知名度
在CBNData数据中心发布的淘系女装消费者趋势研究数据显示：大量女装用户购买品牌档次从最开始的低端品牌，逐渐转移到高端品牌。
（数据来源：CBNData）
这说明随着现代人们生活水平提高和消费体验的尝试，大众的消费方向往往优先着眼于大品牌。人们潜意识里认为大品牌的高端商品值得信赖。
服装企业提供消费者良好的购物体验，积累了群众基础，而人们是很愿意将好的东西去分享给身边的亲人和朋友，口碑相传，这种传播型的裂变，会大幅度提高企业的知名度。
2、扩展新客户，实现裂变变现
提高了企业的知名度，口碑相传的力量使新客户源源不断的增加，再精心打造核心内容加上福利回馈，进行再一轮的裂变，更快速让企业实现变现。
3、品牌裂变升级，体现战略优势，促进行业发展
在赢商大数据中心发布的《2018年1季度服饰品牌榜TOP50细分业态数量及占比》的数据来看，休闲、潮流男女装品牌占比相对很高，设计师品牌占比也较高，在通过企业宣传、口碑相传、市场新玩法等营销方式，使品牌裂变升级，借助大数据反应了新一代的目标客群及其个性需求成为相关企业战略优势及趋势，大大促进服装行业的新的发展方向。
（数据来源：赢商大数据中心 发布平台：商业地产云智库）
三、服装行业迎来裂变时代，未来的路如何走？
随着经济、互联网的快速发展，近年来，服装行业的发展一定程度上推动了中国经济的发展，作为中国的国民经济支柱之一，服装行业的未来发展尤为重要。
通过以往的经验总结，服装消费者的需求、体验、回馈、服装品质至上成为服装企业的宗旨，这些至上宗旨的裂变成为服装行业发展的驱动力。
服装行业业内人士曾预言的
“未来是充满裂变的时代”已然来临
服装行业未来的路应如何走下去？
1、裂变时代，创新是第一动力
习近平主席曾说过：发展是第一要务，创新是第一动力。中国如果不走创新驱动道路，是不可能真正强大起来的，只能是大而不强，强起来要靠创新。
服装行业的创新在于服装的个性、时尚、工艺、面料、元素、服饰、生产等多方面、多元化的创新，顺应时代发展，顺应消费者需求，使服装行业未来的路上变得更强。
2、服装品牌实现裂变升级
服装品牌裂变升级，要由单一的品牌店向“单店+集合店”多元模式发展，满足消费者多种风格的喜好，扩展不同的消费人群，打破传统品牌店的单一风格，给消费者带来全面、愉快、多元的购物体验。
3、打造高质量、高品味服装商品
随着消费的升级，人们对服装商品的质量、品味要求也在升级，企业要提供给消费者优质的服装，让客户自发性地产生裂变，从而源源不断地带来新客户。
4、充分利用高新科技
科技改变未来，新零售、黑科技面料、人工智能服饰店、4D打印等让人叹为观止高新科技的到来，为消费者创造了全新的购物体验。
而人的好奇心又是无穷的，对新鲜事物的适应力、接受力也是迅速的，人们乐于体验黑科技带来的趣味、刺激的感受，乐于分享新事物的诞生，这就为企业大大发展了潜在客户，潜移默化地裂变着。
四
未来服装行业的前景还很广阔，当下的裂变时代不容错过，服装企业不再适合跑马圈地模式，需要的是精耕细作，目标是实现让客户自动裂变，自动人生人，钱生钱，才能使服装企业不断实现红利，服装行业变大变强。
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首发于有裁商城公众号
