七夕节礼物：爱情的盛宴or品牌的狂欢？
作者：三三 宗麟
在现代社会，人失去了主动性，物摆脱了被动为人服务的命运。借助节日的东风，物的价值大增，它们美妙又高贵，能够证明爱情、个体的价值，甚至可以提升一个人的身价。
七夕广告
七夕节，你的朋友圈有没有被刷屏？
怂恿女性向男友索取礼物or挑逗男性送女友礼物的广告；女同胞们暗示男朋友想要礼物的动态；或者晒礼物非要露出醒目的品牌LOGO……
面对这一众怪象，我们这个一贯严肃的谈古阅今公众号，决定严肃地谈谈：为什么本应浪漫甜蜜的节日，却充斥着赤裸裸的物欲追求？
这是一个“丰盛”的消费社会，奢侈品市场的火红就是明证。法国哲学家让·波德里亚说：“今天，在我们的周围，存在着一种有不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象。……人们不再像过去那样受到人的包围，而是受到物的包围。”
也就是说，在现代社会里，人失去了主动性，物摆脱了被动为人服务的命运。借助节日的东风，物的价值更是如虎添翼，它们自身美妙又高贵典雅，能够证明爱情、个体的价值，甚至可以提升一个人的身价。
01.玩弄爱情的广告传媒
赋予物如此巨大能量的，是品牌营销和广告媒体。它们无处不在，商店、车站、路边，它们侵入每个人的电脑、手机。它们运用完美的说辞，让所有人相信，美妙的商品和服务，都是为爱情、价值和高贵的身份而存在。
可怕的是，乌合之众们并未意识到，自己正陷身于可能根本不需要的物质堆里，被广告媒体玩弄得不亦乐乎。在毁掉纯真爱情的过程中，他们既是受害者，也是参与者。
2016年圣诞节，YSL星辰口红刷爆朋友圈。
一篇名为“检验真爱的时候到了！叫男朋友送YSL星辰，他是什么反应？”的文章，把“男朋友给你买星辰口红”和“男朋友爱你”两者划上等号，用道德绑架的伎俩，裹挟了大群姑娘。
YSL星辰口红
这些姑娘们或许平日里没少强调自己作为现代女性的独立、自我的价值，却纷纷暗示或明令男票给自己买星辰口红。通过打感情牌，借助快速流通的社交圈，YSL星辰口红获得了空前的热度。
其实星辰口红并非借势营销的发明者。当今的众多品牌，把借爱之名的营销手段运用得炉火纯青。
“what would you do for LOVE?”（为了爱，你愿意如何付出？）某品牌借2017年七夕节的东风，呼唤天下男人：既然不能为爱而死，那就送她一个我们品牌七夕特别推荐的礼物吧！
“男票给你买礼物才是爱你”这样的毒鸡汤，被包装成一种时尚的生活方式，成为“自然法则”：
男同胞们下半年过的好不好，就看七夕是不是送对礼物。女同胞人生是否幸福，要看另一半是否送她价格不菲的奢侈品。没送？那这个女生太不值了！
评判爱情是否浪漫的标准，不再是心有灵犀的默契，或承担责任风雨同舟。一个个节日，人们只能用奢侈品证明爱情。
虽然中毒很深，可是，很多人都甘之如饴。
02.被不断挑拨的女权情绪
节日营销的第二大阴谋是借助异化的女权，来实现自己赢利的目的。
曾经，女性的权利受到男权不公平地压制。世界是男人的，他们塑造、统治世界，并支配女人，就像随意处置自己的财产一样。女性是劣等的、依附于男性的，毫无个体和独立可言。
妇女解放的思潮在五四时期传到中国，译为“女权主义”，受到影响的人们开始呼吁男女平等。近一百年过去了，女权主义却被玩得慢慢变了味，“尝”起来更像“女尊主义”的味道。
偏激的女权主义者不由自主地用矫枉过正的价值观指导人生：我是女人，我理所当然拥有特权！现代女性不为男人生孩子！独立女性要有自己的事业，不能为孩子和家庭牺牲！优秀的女人怎么能做饭、洗衣服！女人在工作上的表现一定要比男同事更优秀……
有奢侈品牌就嗅到了“中华田园女权/伪女权”的特殊气味，开始不断挑弄女性群体的情绪，暗示她们：你是现代女性，来去随心，你的价值大于一切，要不计后果、不惜代价活出你的精彩人生！
大众媒体的信息劲头强势，天生具有极强大的胁迫力量，他们暗示女性不能落伍、不能被时代淘汰。这种撩拨很容易促使女性消费者释放出巨大的能量，品牌产品大卖 so easy。
营销为女性制造出补偿心理式的、享乐主义的梦幻，使女性通过对物的占有，满足精神层面的追求。
这让很多女性沾染上了众多怪毛病，甚至有些姑娘对物的依赖已经走火入魔，成为一种心理疾病：
口红是我们姑娘用来续命的；“包”治百病，不开心、买包包；拥有Tiffany蓝是幻梦的实现；看到自己琳琅满目的奢侈品，觉得它们是脱离了低级趣味的艺术品；老公的钱基本都用在了我身上……
特别是到了情人节、七夕、圣诞节，贵重的礼物更是不可或缺。
收获礼物
多少女性觉醒之后，为了追求独立，在事业和家庭之间倾力付出，直至焦头烂额。但本应服务于女性的女权，却被一些人给玩坏了：女性生孩子就被贬低为“生育机器”；只享受权利，不承担责任，小到承担家务，大到买房买车。
可笑的是，连自己的价值，还要靠别人证明：每个节日送礼物的配偶是勉强合格的，送名牌奢侈品的才是优秀的。送礼物证明他很爱我，收获礼物证明我活出了精彩的、自我加粗大写的开挂人生。
这些都为社会提供了更多可以指责女性群体的理由，让真正合格的现代女性处境尴尬。
讲真，做现代女性真够累的。
成熟的女权主义者，追求的是自由选择的权利，和理智地承担自己的责任和义务。
所以，在奢侈品广告当中，暗示女性把自我的价值与占有奢侈品划上等号，撩拨的是那部分最不懂女权的群体，是想在男权社会体系中求得利益最大化的伪女权。让人惋惜的是，这部分人还不在少数。
占有配偶送的奢侈品不是拥有幸福人生的首要前提，保护好爱情不被物欲横流的世界掩埋才是，有智商不被人随意挑拨情绪才是。
03.盲目地跟风
另外，值得我们反思的是，为什么送礼物一定要是奢侈品，才能算过了节，才算被人爱？
这与国人无处不在的虚荣和攀比心理有关。她们觉得周边的闺蜜都收到了老公男票买的Chanel包包、YSL口红，如果自己没有收到，显得自己掉价了。她们会觉得周围的女孩子都如此精心打扮，如果自己不化妆和护理，就会显得格格不入，显得自己落伍，跟不上潮流。
很多二线奢侈品的价格是怎么炒起来的？五年前Furla还是个极其普通的小品牌，主打的果冻包基本价格一千元不到。而但凡中国偶像剧里的女主或者女明星背一下，立马价格被炒作的水涨船高，翻了一番。
我见过很多女孩子，比如受到一些营销号影响，矫情的鼓吹买买买，吃吃吃，开口闭口都是Chanel包包、YSL口红。其实很多家庭的经济能力根本够不上如此高的消费。
实际上，名牌奢侈品除了显示它很贵的LOGO和高品质之外，最昂贵的，其实是它的个性、文化和附加价值，这些才是真正让一个成本只有几千元人民币的商品，卖到数万甚至数十万人民币的原因。
对于具备支付文化附加值的经济能力、并能够和喜欢品鉴奢侈品的人，消费奢侈品无可厚非。可是，普通家庭，如果既无高消费的经济能力，又不懂这些品牌背后的文化，那这些奢侈品的性价比，还比不上普通的商品。
但她们不会管这么多，别人有的我也要有，别人的老公男票送了这个东西，我也要老公男票给送一个。至于产品的实际功效，她们根本无暇，只是虚荣的附和潮流，觉得自己很酷很时尚。
其实在欧美，基本没有年轻女孩使用奢侈品，都是三四十岁妇女为主。她们穿着简单青春的服饰进行创意搭配，阳光且朝气，节假日也仅以创意性的礼物略表心意。而反观中国，20多岁的女孩成为奢侈品消费的主力，逢年过节，高档名牌更是男人俘获女孩芳心的必备手段。这是很值得玩味的。
奢侈品不是为了虚荣而生，但商品的销售商、广告商却在每时每刻都在照顾消费者的虚荣。了解这些，或许你会从狂热和幻梦中清醒，客观地思考一下：爱情、自我的价值是否真的需要奢侈品来确定？
品牌营销尽力揣度消费者的心理，极尽精明地引诱整个世界强盛的物欲劣性，编织着人们物质丰盈的爱情幻梦、证明自我的价值、营造出只有精英阶级才能拥有的假象，这不是他们的错。有句话说的好：在这个时代，少部分人提升智商，大多数人维持脑残。
你属于哪部分呢？
糟蹋爱情的，是这个物欲横流的世界，而非节日。
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