专列里的网易云乐评——行驶的共鸣

网易云的官网

前段时间如果你也打开了网易云官网的话，你会看到滚动着一个这样的专栏，文案：

“我想做一个，能在你的葬礼上，描述你一生的人”——2017.3.20我们做了一件**的事。”相信大多数人看到这个文案，都会好奇网易究竟做了**的事？

#看见音乐的力量# 1

喜欢这种东西

捂住嘴巴

也会从眼睛里跑出来

年轻时我想变成任何人

除了我自己

2

理想就是离乡

周杰伦把爱情比喻成龙卷风

我觉得特别贴切

因为很多人像我

一辈子都没见过龙卷风

世界如此广阔

人类却走进了悲伤的墙角

3

最怕一生碌碌无为

还说平凡难能可贵

4

你那么孤独，却说一个人真好

5

 请在对不起中加两个字

使其更加悲伤——“对三，要不起”

我听过一万首歌

看过一千部电影，读过一百本书

却从未俘获一个人的心

6

初恋的味道，一人一只耳机

倚在树下，两手慢慢靠近

7

一个人久了

煮个饺子看见两个粘在一起的也要给它分开

 (我想说：一个人久了，看到恐怖片里的鬼，都觉得眉清目秀)

8

有多少人戴着耳机听着自己情有独钟的音乐

孤独的在拥挤的公交车上日日夜夜

在不是自己的城市里孤独的活着

9

谢谢你陪我校服到礼服

我想做一个能在你的葬礼上

 描述你一生的人

10

别人稍一注意你，你就敞开心扉

你觉得这是坦率，其实这是孤独

11

哭着吃过饭的人

是能够走下去的

12

这只是部分的乐评，看了这些乐评，你觉得哪一句最有共鸣呢？

其实，一张张翻下来，你会发现网易云音乐这场“乐评专列：看见音乐的力量”红色营销事件和网易新闻2016年“越孤独越热闹”的年终策划有着异曲同工之妙。

“越孤独越热闹”最为惹人注目的就是1万个二维码拼接的地铁广告

而每一个二维码背后传达的都是这个时代信息的热闹纷杂和个体的深深孤独，“孤独”是网易对TA的（一二线城市的20岁至30岁的互联网一代）精准洞察，所以，共鸣之外更是煽情。

同样，网易云音乐这次选择点赞数最高的5000条乐评，用优质UGC的力量牵引着许多个体。而每一个个体都能在这个“有温度、有情感的音乐社区”找到共鸣，进而实现转化。

回顾网易云音乐初期的市场策略是在“用户获取”上避开与巨头的直接竞争，利用“长尾效应”满足小众偏好，而这一群体恰恰有着很强的自传播性。

经过05年到今天的用户沉淀以及一系列的跨界营销（如Uber、宝马等），无疑证明了网易云音乐已经突围成功，在市场站稳脚跟。

（注：图片来自互联网）