第3章 所有成功的企业都是不同的＆第4章 竞争意识＆第5章 后发

在现实生活中，竞争几乎成为一种政治正确，垄断是要被打压的。但，创造性垄断企业以领头羊的姿态推动社会进步， 因为数十年的垄断利润是有力的创新之机。创造性垄断的新产品既让大众受益，又可以给创造者带来长期利润。创造性垄断意味着你能干别人干不了的事。

一个企业今天的价值是它以后创造利润的总和。一个公司要想有价值，不但必须成长，还必须能持续发展。

一个未来具有大额现金流的公司是什么样的呢？垄断企业: 专利技术、网络效应、规模经济、品牌优势。

（1）专利技术: 最实质性的优势。专利技术在某些方面必须比它最相近的替代品好上10倍才能拥有真正的垄断优势。微不足道的改进在拥挤的市场很少有人买。做出10倍改进最明确的方法就是创造全新的事物。

（2）网络效应: 使一项产品随着越来越多的人使用变得更加有用。如facebook。

（3）规模经济

（4）品牌优势