面对雷同频出的市场现状，品牌企业如何兼顾严肃性和独特性？

在这个追求个性的时代，我们害怕的不是成为异类，而是平凡无奇、淹没人海。对待生活如此，挑选品牌也不例外。

然而对于各品牌企业来说，最忌讳的一点就是空有个性而无整体统一性，那么该如何把握统一性和独特性的平衡呢？

店铺装修的统一性

重复性记忆刺激消费者铭记品牌。

越是辐射范围广的品牌连锁店越是要保持店铺装修风格的统一性。为什么？

消费者在逛街时看到的各色五彩斑斓的店铺，就像过电影一样，几天过后就会逐渐淡忘。越是复杂的装修设计越难以给人留下深刻的印象，同一品牌不停变化装修风格同样会被人遗忘。

这就像没有闸的汽车，一直爬到坡顶才能站稳，半坡上熄火就容易溜下来。

只有保持统一，让消费者重复记忆，才能使短暂记忆转变为长期记忆，才有可能成为消费者记得住的、会重复选择的品牌。

卖点营销的独特性

在同类产品、同类功效中找到不同的宣传点。

任何产品在营销传播中应该有自己独特的卖点主张（即Unique Selling Proposition,简称USP）。 但是什么样的卖点才可以称之为独具特色？

举个例子，在各种洗发水品牌都在诉求“去屑”时，有品牌提出了“去屑不伤发”的卖点，独树一帜。

还有“攻心战略”的卖点。某胃药品牌的一句广告“其实，男人更需要关怀”曾感动许多中国男人和女人的心，甚至引发了社会话题。但同时也创造了品牌联想，引起了消费者的购买冲动。当然还有“孔府家酒，叫人想家”的广告语，使海外游子闻音生情。

据以上两点，总结来说，一个成熟的品牌企业需要在品牌的硬件设施（如店铺装修设计、logo样式等）方面把控得体，形成统一体系；而对于宣传、卖点营销方面则要突出个性，通俗易懂，重点是要能为消费者带来切实利益。

北京雅点，已为数万大陆地区品牌连锁企业提供从选址至店面营运后期的综合性服务，是行业少有的整合运营服务商。协助各品牌企业把控品牌的对外整体形象，严肃性与独特性皆可得。

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