22-名字是你的文化资产-《梁宁产品思维30讲》
2020-06-30 本文已影响0人
阿木魔法学院1865_b324
为产品起名字,是做产品最重要也是最快乐的事情。
名,自命也,从口夕,夕者,冥也,冥不相见,故以口自名。
名字是最短的咒,咒就是束缚。
名字是链接人与世界的渠道,我们祖先发明语言文字的过程,就是一个给万事万物命名的过程,这个命名的过程,也是我们的祖先认识这个世界的过程。
名字是主观的,因此他有情感温度,有文化偏见,有文化资产。
一个强大的名字是带有强烈情感的,对我们有咒语般的作用。比如你听到一个喜欢的人的名字,就好像中了一个微笑咒,听到一个非常讨厌的人的名字,就好像中了一个白眼咒。
所以,当你要起一个名字的时候,你要知道你是在寻找一句咒语,通过这个咒语,你和你的伙伴一起召唤你的产品,把它从无到有召唤到这个世界上。
人为什么要说话,说话就是咒语,舒舒服服的干嘛要说话?说话是为了驱动别人,驱动世界。
用钱或者权利来做杠杆,咒语的力量就增强了。
判断一个名字是不是有力,在于能在对方心中召唤出一种什么样的情感
什么是口碑
雷军说,什么是口碑,口碑就是把事情做过头。
口碑是用户拿到你的产品,自动想发一条朋友圈。
满意和推荐是两种概念,你做到一百分,提供了与产品一致的体验,能够及时响应用户的困难,用户满意了,但是他觉得这都是应该的分内的,没什么可说的。
只有把预期的事做过头,用户才会有深刻的印象,才会有口碑转化的动力,也就是要从满意变成推荐。
你的口碑是什么,就是大家提起你的时候,那句像可在石头上一样的话,每个人说的都是同一句,比如,“怕上火就喝王老吉”
口碑一定是一句口语,直截了当,不绕弯子。
口碑是替消费者设计一句他要说的话。
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