包装设计

1，包装设计一定要打样出1:1的实物来看，要放到货架上去进行对比，看如何才能获得陈列优势。他举了那个鱼罐头的例子嘛，就是要在各个方位，各个角度，从不同的远近高低来观测和体验，比如说有些人长得高，有些人长得矮，他们两个可能看到的视觉效果就不一样。    除了要角度角度的问题，还应该考虑颜色，花纹等等来获得陈列优势。比如说这一排竞争对手的包装全部是红色或者白色，你把自己的包装换成黄色的摆上去，立马就能鹤立鸡群，万众瞩目。

2，设计也是一项管理工作。设计不只是艺术，它还是管理。他的三大原则就是:提高信息传递效率，放大购买理由，方便搜寻。

提高信息传递效率，就是越简单越好，让消费者一眼就能看懂，不需要动脑筋去进行思考。 放大购买理由，一定要有侧重点。

昨天和向前在高铁站里面说起的一些里面的广告，很多广告牌里面他们那些商家投放的广告，都有很多那种很小的字，那种字消费者根本就不会去看。而在杭州大悦城看到的两则广告就挺好，一个是太二酸菜鱼，一个是云海肴云南菜，他就一个非常大的广告位，然后中间写上自己的品牌和品类名，其他多余的一样都没有。干净整洁，既提高了信息传递效率，又方便搜寻。    包装的管理还提现在管理消费者的阅读顺序，比如说运用设计让消费者先看到什么，注意到什么，注意到了第一个，下一个又应该让他重点休息什么，有一个先后次序，层层递进，一气呵成，一步成交。

3，包装的戏剧性，说简单点就是有趣幽默，又容易理解，这个东西就是我们对日常生活的体察和积累。在此基础上进行改进创新。

4，品牌形象就是超级IP.