欧赛斯百大品牌案例赏析之德氏冰激凌一个鸡蛋整合营销
冷饮市场：品牌传播策划全案服务之一个鸡蛋
“一个鸡蛋”是沈阳德氏于2017年推出的鸡蛋燕麦口味的新品。沈阳德氏经过30年悉心发展，市场网络遍布东北华北地区，成为国内冷饮行业三大主导品牌之一、东北冷饮市场第一强势品牌。冰淇淋行业在中国发展数十年，目前已进入白热化阶段，冰淇淋行业的竞争格局也从3000多家零散经营的小品牌纷争变成十几家巨头的抗衡，再加上“一个鸡蛋”在华东地区品牌认知度不高，“一个鸡蛋”亟需提升知名度，进一步开拓市场。
欧赛斯围绕”线下事件为点，线上媒体辐射放大，创意结合迅速引爆长三角”的核心策略，通过线上传播+线下铺柜+事件营销+公益赞助，并利用鸡蛋筐冰柜人偶这一创意点，全方位打造了“一个鸡蛋”的品牌影响力，树立了知名度。
项目详情：
【客户名】：德氏一个鸡蛋
服务内容：事件营销
服务明细：线上传播+线下铺柜+事件营销+公益赞助
核心策略点：线下事件为点，线上媒体辐射放大，创意结合迅速引爆长三角
赤裸创意点：鸡蛋筐冰柜人偶
欧赛斯助一个鸡蛋三步撬动华东市场
欧赛斯以“线下事件为点，线上媒体辐射放大”的方式，推动德氏产品进入零售渠道终端、被消费者认知和认可。
“一个鸡蛋”2017年数字营销经历了三个阶段：
人名大会堂事件扩大影响力 —— 一个鸡蛋冰柜来袭 —— 一个鸡蛋线下拉动消费者认知 —— 收官盘点
Ø 人民大会堂事件扩大影响力 创造内容并爆炸式分发传播
通过微信、新闻媒体、知乎、知道等平台进行爆炸式传播扩散，制造口碑
朋友圈转发贴合热点的创意图片
Ø 一个鸡蛋冰柜来袭
以鸡蛋筐为特色的冰柜铺向零售终端， 并制作同款人偶，组织地推7天横扫15个区域路演推广，引发好奇心和进柜需求。
网络新闻报道和微信KOL发稿扩大活动声势和影响力
7天获得大量加盟意向
Ø 一个鸡蛋线下拉动消费者认知
线下活动1》赞助“一个鸡蛋的暴走“公益活动，现场提供3500根试吃，获得消费者认知和好评，引发大量UGC和复购意向。
网络新闻和微信长图文持续跟进报道
线下活动2》环球港冷饮嘉年华，乐趣横生的消费者互动环节
网络新闻、微信长图文持续跟进报道
创意图朋友圈转发传播
Ø 收官盘点
知乎和文库知道进行总结收官
4个月时间、
822个网络新闻及APP发布
32个微信/微博KOL发布
20个文库25个知乎和297个知道发布
线上曝光总量逾350万人次
3场线下活动共吸引近万人与其中
获得了认知和认可，产生用户自发传播
这个夏天，沪上多了一道蓝色鸡蛋筐冰柜风景线，以“一个鸡蛋”为主，搭载奶葩产品线的德氏冷饮品牌悍然进入消费者视野。
利用“一个鸡蛋“的特色人偶框作为传播创意点，欧赛斯通过打造并包装营销事件的方式，为”一个鸡蛋“在华东地区快速树立了知名度，让其品牌形象深入人心，并极大的拓展了市场。
欧赛斯渴望与众不同。
欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐，浑身上下又充满了创新的气息的公司。
欧赛斯研究的是新时代背景下，面向新消费者，在媒体环境下的品牌及营销突破之道；
1、泛90后消费群体崛起，消费升级的背景下，消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道；
2、 品牌传播发生深度变革，传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品
牌及营销突破之道；
3、 品牌传播背景噪音指数级上升，消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下
的品牌及营销突破之道；
一个以产品为中心的时代坍塌了，一个以消费者为中心的时代到来了，世界的变化比想象得还要快，商业模式迭代的速度正在加速，一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌，成就新冠军的时代到来了，这就是欧赛斯要做的所有事情。
欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司，或者说是一家创意公司，或者说是一家数字营销公司，欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司，欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的，欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的，欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的，欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的；欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯独一无二的方法论体系。
欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己，欧赛斯努力工作、深度学习，欧赛斯开放、共享、迭代、跨界，建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织，打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。
欧赛斯认为要达到以上目的，需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一：价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一；多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。
欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力，思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标，也是本质。
欧赛斯营销策划坚持按照以下标准服务客户：
以始为终：目标为导向
三大思维基石：战略思维（Strategic Thinking）、创意思维（Design Thinking）、数字思维（Digital Thinking）
销售力：短期、中期、长期的盈利能力
一件事：顶层设计只能有一个主脑，每一个驱动引擎都需要系统化打造， 一体化成型。
做正确的事，把正确的事做好：一个是顶层设计，一个是执行，两手抓，两手都要硬；战略上藐视敌人，战术上重视敌人。
跨界及融合：创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。
开放及迭代：开放能打败封闭，快速迭代将会打败一成不变，这个是我们的做事方式，甚至是我们的信仰。
正道诚信、真知灼见：思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的；真知灼见；至诚胜于至巧。
