跳进高投入换增长战壕的百度，“发红包”致公司亏损!

利润由盈转亏，百度春节发红包是认真的，宏观经济和广告行业监管让收入雪上加霜

大洋彼岸搜索巨头谷歌因为财报不及预期，股票陷入低迷，这厢百度因为收入增长低迷，流量成本攀升，春节营销红包过大导致14年来利润首度出现亏损，一夜之间，股票回到多年前。

根据百度披露的财报，1季度公司营收同比增长15%至241亿元，扣除业务拆分的影响，营收同比增长21%；但因受1季度成本上升较快，营销费用投入较大的拖累，利润从去18年同期的66.9亿元转为亏损3.3亿元。

占百度营收大头的网络营销收入同比增长仅3%，公司称主要因为受到宏观经济环境的影响和部分广告行业加强监管的结果，比如医疗，在线游戏和金融服务。

PC搜索好日早已终结，百度被对手拖入以“高投入换增长”的战壕

百度躺在PC搜索金矿上赚钱的日子早已终结，面对移动互联网，百度仍在艰难转型期。昔日BAT三巨头中，腾讯凭借微信拿到社交的头等舱，阿里巴巴的电商也仍然傲视群雄，唯独百度未能在移动端建立牢固的护城河，一方面仍在跟头条死磕内容信息流产品，另一方面则在积极铺垫更长远的AI布局。

从18年以来，可以在财报数据中看到百度明显加大了营销的投入力度。这很大程度上也是受了头条，趣头条等后起之秀的启发，这些企业往往靠高投入，广撒钱以换取增长和时间，在互联网下沉的局势中，屡试不爽。在产品策略上，也可以看到百度的信息流产品布局颇有头条的产品矩阵影子。那就是百度APP对垒今日头条APP，好看视频对垒西瓜视频，全民视频对垒火山视频。

概而言之，在信息流战壕中，百度无论是产品还是营销上，都在向今日头条靠拢，以高投入换取增长，短期内利润承压无疑是大概率的事情。

高投入=高增长？净增一个活跃用户需要花119块红包？

根据百度披露的数据，百度旗舰APP日活用户达到1.74亿，同比增长28%，环比增长8%，净增1300万人；好看视频日活从去年同期的250万人，去年4季度的1900万增至2200万人，环比净增300万人。

公司并未披露其他产品的日活增长趋势，但两款信息流主力产品合计DAU环比净增在1600万人，按百度号称发了19亿红包来看，获取一个日活用户约119块钱。这个价格一看吓死，但对于老产品而言，在市场上买买个真正的活跃用户就得这么贵。

百度App和短视频信息流总用户时长同比增长83%。百家号内容创作者达到210万；智能小程序月活跃用户达到1.81亿，环比增长23%。

硬件和人工智能继续取得进展，只是暂时未转化成可观利润

小度助手继续在中国保持领先地位。截至2019年3月，搭载小度助手的智能设备达到2.75亿，同比增长279%，仅Q1一个季度，小度智能音箱的出货量就超越了2018全年的销量。3月份语音交互次数达到23.7亿次，同比增长817%。

目前，百度大脑已开放171项领先的AI技术能力,并有超过110万开发者接入百度AI开放平台，使用百度的语音识别、图像识别与自然语言处理等AI能力。企业和开发者可通过百度智能云，轻松地将AI应用到新开发和已开发的应用程序中。

自动驾驶方面，百度Apollo在北京的道路测试里程超出行业第二10倍以上，公司和长沙合作的自动驾驶出租车很快也将跑上街头。

爱奇艺付费会员增至9680万人，内容成本环比下降，但仍然保持亏损

2019年一季度爱奇艺营收70亿元，同比增43%。截至3月31日，爱奇艺的总订阅会员人数为9680万人，相比上年同期的6130万增长58%，其中98.6%为付费订阅会员。

爱奇艺的的会员服务、在线广告、内容分发以及其他应收构成，分别在收入中占比51.3%、31.6%、0.7%和1.5%。其中，在线广告虽然同比增速持平，但因经济环境及部分内容延迟播出，在线广告业务环比继续下滑。

2019年伊始，由于2018年的明星限薪政策以及自制内容的增加，本季度爱奇艺内容成本环比下降近20%。

但爱奇艺第一季度运营亏损为20亿元，相比之下去年同期的运营亏损为11亿元。爱奇艺第一季度运营亏损率为29%，去年同期的运营亏损率为22%。净亏损为18亿元，相比去年同期净亏损4亿元，亏损有所扩大。

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