职业揭秘之 ▏掏你腰包的广告文案

一句话说职业

为产品写下打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的广告文字工作者，简称文案。

学历和专业要求

学历要求：这真不是个看学历的职业

理论上对口专业：市场营销、广告、新闻、公关、中文

顶尖公司

奥美环球、李奥贝纳、JWT智威汤逊、BBDO环球网络、Dentsu电通、LOWE灵狮等

一天的日常

➀从广告主的角度为产品或服务策划广告语和广告策略，以便广告主的产品/服务信息能更好地被消费者知道并理解。

➁跟客户讨论产品、广告主题和营销手段，并根据客户反馈对广告方案进行优化和修改。

➂针对不同的渠道（电视、户外、广播、互联网）属性，撰写文案。

➃跟客户阐述自己的文案思路和理由。

其实就是……

广告文案一天的日常

每天大部分时间和谁在一起？

台式电脑、笔记本电脑、USB、手机、PPT

（就是没有女朋友TOT）

优秀文案是啥样的？

优秀的文案说人话

➀说人话

➁说清楚事儿

➂好文案不是写作好（虽然这是基础），而是创意好。方法有二：多想、多积累。

➃文案必须有促进销售，增加品牌资产的作用，总结来说是为品牌增值。

卖身钱有多少？

新手：3--5K（地区间有差异）

资深：6--8K

总监：10K+

大神：接案计费

工作强度

加班是常态

什么样的人适合做文案？

突出优势是职业选择的不二法门

➀洞察力强：喜欢观察世界，观察人，观察现象，观察自己，并能总结出规律，体会出感觉。

➁好奇心强：喜欢探寻新事物，阅读和发现有趣的东西，并分享给大家。

➂文字组织力：组织自己的感受，组织收集信息，组织碎片化的语言，深入浅出的表达创意。

➃喜欢写东西：即使没人看也能够坚持写。

➄懂得看数据：可以统计发布文案的效果。

➅抓得住重点：对时间节点、经济预算、人员配备，有不错的统筹规划能力。

业内真心话

➀文案是一个很考验意志力的行业，并没有那么美。

➁这个行业不需要文青。

➂这个行业不是靠学历来说话的，是靠实力来证明。

➃文案是商业化写作，不要以为自己会点写作就能写好文案。

➄没有什么不可能，做文案需要坚持与韧性。

➅别闭门造车啊，骚年！多跟老板聊，聊产品聊包装聊口味聊价格聊竞争对手……

➆跟全案。广告公司是特别累的，能坚持下来都是高手。这种时候不是拼能力，而是拼体力。

➇广告是世界上唯一一个没有专业和学历门槛的智力行业。

⑨你一定一定一定要有意识地持续提升自己的广告格局、审美、视野。

⑩所有好的文案都是给产品加分，所有坏的文案是阻碍消费者了解产品，让消费者失去兴趣。

职业发展路径

➀在乙方做文案：文案逐级进阶到创意总监（CD）乃至更高的执行创意总监（ECD）；

➁在甲方做文案：一般在市场部或企划部，升级到市场总监之类的职位；

➂自由文案：运营自媒体、做自由作家、做威客

职业规划师这样说

广告文案从业者一般在文字写作、信息敏感度、学习能力、沟通能力方面都比较强，同时又具备责任心、耐心和执行力，可选的职业转换方向比较多。比如活动策划组织、自媒体编辑、市场调查、文案和营销策划方面的培训老师等。

Nelf French为皇家芝华士所写的文案

非科班如何入门？

➀读二十本书

《一个广告人的自白》总是要读一遍的，《蔚蓝诡计》最好读两遍，《19.99元》先别碰，长大了再看，《全球32位顶尖文案的创意之道》也是值得怀念的，尽管文案的黄金时代已经过去。李欣频的书都买了吧，先把自己的文字欲挑起来。大众甲克虫的经典系列都照着抄一遍吧，从此你将不会惧怕写DM单。

到了更进一步的时候，可以精度《唐宋三百首》、《近代诗歌》、《红楼梦》、《美学》、《说文解字》。

国际著名箱包Samsonite文案   Take a different route 不走寻常路

品牌增值方面，需要阅读品牌、销售、消费者心理学、社会学、传播学、产品学，必读的一些经典之作。比如《品牌三部曲》、《人性的弱点》、《定位》、《失控》、《心理学与生活》、《社会学》。

阶段一只是铺垫，只是完成了“咱们识了字，提高了文化，读书读报做广告”的初级任务。也许进广告公司实习的可能有了，但真正要求职，理论再多，没有作品，都是白搭。

NIKE经典一句话文案

➁抄十张稿子

感谢《广告档案》吧，它为我们提供了无穷的抄袭源泉。尽管现在已经不能看到大图，但浏览总是免费的。俗话说，熟读档案三百则，不拿狮子拿长城。俗话还说：天下广告一大抄，就看你会抄不会抄。

➂做十张稿子

如果你的目标是文案，那就叫会设计的同学帮你做吧，版权分他一半，好稿子没人会拒绝。适当为自己想点容易执行的“字稿”。如果你的目标是美术，那就尽情发挥吧。除了广告稿子，包装设计，标志设计，产品修图也放上几页，炫炫技。

Jansport 的经典广告文案

➃找个一亩三分地写字

微博、豆瓣、简书、公众号都行，总之找个地方写字，在简历的最后附上网址，广告公司的总监自会去窥探一番，看到你的思想，你的爱好，你的特长，你的个性，你的创意天赋。

BLOG对文案尤其重要，作品里很难呈现长文案，难看出你的文字功底，所以BLOG的空间里的所有小品评论叹息埋怨煽情呐喊都可能是对你作品的补充，如果你能把昨天晚上吃的一碗牛肉面写得有意思，那总监一定相信你可以把一包方便面的广告写出趣味。另外，别写长篇小说，广告公司不要文学青年。

大概就这样，读、抄、做、写四步完成，如果你真是一个有天赋的人，你绝对不会被埋没。

业内推荐

➀书籍

《一个广告人的自白》、《广告档案》、《文案发烧》、《蔚蓝诡计》、《19.99元》、《全球32位顶尖文案的创意之道》、《文案创作完全手册》

➁网站

广告门、麦迪逊邦、煎蛋、视觉.Me、一起动画吧、网络广告人社区、Behance