从母亲节文案，和你聊聊抖音剧本怎么写

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大家好，我总编阿言，今天来聊聊一个母亲节的抖音剧本文案，通过这个案例来学习抖音小剧本的创作原理。

想到母亲节文案这个话题，让我突然想到之前看过的一段话：

无论你想要劝说一个人购买远洋货轮，还是购买某个品牌的纸巾，都需要在情感上引起他们的共鸣。加拿大神经学家唐纳德·凯恩（Donald Caine）说：

“情感和理智之间的本质区别是：情感引导行动，而理性带来结论！”

一个理性的结论，让目标客户知道你的产品好在哪、为什么要选择你，可他们未必会行动！因为少了一个“情感”去引导。就像悦哥写的图文再有道理，也没多少人马上照做或四处转发。就连悦哥减肥，如果没有情感注入，光是从健康的道理角度，我根本坚持不了，或者根本就没开始行动。

那怎么体现出情感呢？除了那些引起负面的恐惧、愤怒，温暖、振奋人心、故事性强都是很有感染力的情感体现方式。之前在抖音看到一个视频，昨天可能因为母亲节又上了热门，内容是一位外国母亲用VR技术，与去世的女儿重逢。虽然30多万条留言，大多数人说这么做很“残忍”，会让这位母亲更加走不出失去女儿的悲痛。但强烈的情感，还是让671万人点赞了。

很多人拍的抖音非常漂亮或很有道理，但很少有人点赞。另一些人把同样的道理，换成更有情感和故事性的语言表达出来，就得到天量的点赞，因为情感更让人能行动（就算你花钱烧抖+，没有情感，播放量上来，点赞量也很难上来）。

我认识的一个朋友，是一个抖音的外行。他身边的一些大微商朋友要转到抖音平台获取流量。他在研究了几天抖音之后，就帮写了几个段子剧本，每个点赞量都是几万到几十万。抖音剧本怎么写出来的呢？内容不复杂，就是身边的“正能量”小事，能引发普通人的情感，就想给这样的人和事点赞！

那说到抖音的剧本，怎么写出带情感的呢？这事让我想起在混沌大学免费听的云海肴的创始人分享，她说到菜品的研发，都说要好吃才行，可什么才算好吃呢？她们开会把好吃拆分了，变成“口感”和“意外之喜”两大部分，又把这两大部分再拆分，比如小龙虾的口感好，包括Q弹有嚼劲等。

那么抖音剧本能引发点赞行动的情感是哪些呢？这些情感还能再拆分哪些细节？按场景注入这些细节，是不是就能得到一篇及格的剧本呢？

情感的好处就是让我们误入歧途。

——奥斯卡·王尔德

了解情感的人，可以控制别人的行动。我们的母亲可没有这方面的培训，有时你会感觉她用情绪来绑架你。不过还好，我们自己可以培训自己，让你我能体会母亲这么做的用心——怕我们未来不健康、不如意、不幸福……她没有什么手段，可能只会更直接的、令我们烦心的唠叨与控制。

可这就是那代人表达爱的方式，她可能“误入歧途”，你我能理解她，顺着她说话，也就没什么可烦心的啦。