【文案案例分析21】《名创优品》和《特斯拉 x MANNER咖啡

案例分析 分享最近的两组好案例，分别来自《名创优品》和《特斯拉 x MANNER咖啡》。

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你为中国熊猫种草

我们为中国熊猫种竹子

——名创优品

创意机构：有了创意 广州

※ 项目背景：

我们知道熊猫吃竹子，中国大约有500种竹子，但熊猫能吃的只有20几种，在野外，本身就挑食的大熊猫经常面临断粮问题。

由此出发，“名创优品”在推出品牌“中国熊猫系列产品”之际，也发起了一场与之对应的大熊猫主题公益活动。

名创优品联合中国绿化基金会，发起了一场全球性公益活动，只要大家在社交媒体上分享关于大熊猫的内容，向更多人“种草”大熊猫，吸引人们关注大熊猫，名创优品就会在陕西秦岭大熊猫栖息地种植竹子，改善中国大熊猫的生存环境。

这是一场公益，更是一场品牌宣传，宣传了品牌的全新熊猫系列产品，也提升了品牌的好感度，这种在踏踏实实做公益的同时，也明目张胆做广告的传播，才是更加可持续的企业公益行为，毕竟企业只有更好的生存下去，才能去为熊猫的生存助力。

※ 主题文案：

你为中国熊猫种草

我们为中国熊猫种竹子

——名创优品

这句主题文案在清晰传达出活动内容的同时，句子本身也很有亮点，前后有对比也有呼应，“你”与“我”的对比，“种草”与“种竹子”的呼应，将品牌与用户绑定在了一起，建立了一种情感上的彼此连结与合作默契。

02

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特斯拉与MANNER咖啡合作推出广告片《忙碌生活中的15分钟，能做什么》，体现特斯拉充电快，只需要一杯咖啡的时间、

创意概念充分结合特斯拉与MANNER咖啡二者的特点，一个是为车充电，一个是为人“充电”，短片里的场景也都是两者的目标人群息息相关，于是两者成功在这次合作中擦除了火花。

视频链接：https://v.qq.com/x/page/g3359wdaqya.html

充电，只要一杯咖啡的时间

充电的“快”，属于形容词，形容词的缺点就是不够具体，而这里通过“一杯咖啡的时间”将这个时间的快进行了具象化的表达，这种文案的手法就是将人们心中原有的认知与你希望表达的诉求相结合，以达到让人们更容易理解的效果。

然后再举几个这种类比参照的经典文案例子：

大疆无人机——会飞的照相机

1300平米超大挺远——可以停下一架波音飞机

警告小孩用电危险——电老虎

鲁迅讲人吃人的社会——人血馒头

iPhone13 pro的强大影像——口袋里的好莱坞