设计的目的就两件事……
这是品牌设计师曹骏彤的第372篇原创文章这是品牌设计师曹骏彤的第372篇原创文章
品牌之路，与你彤行……
你好，我是曹骏彤。品牌建设是一个持续且复杂的过程，我专注品牌形象建设和包装设计，希望能用我的专业祝君一臂之力。
选择了远方，便只顾风雨兼程，我是曹骏彤，品牌之路，与你彤行。
hi，好久不见，我是曹骏彤，距离上一篇发布文章已经过去了61天了。这么久不露面，是因为回归工作后，将时间精力都放在了适应职场，转换自己的新身份中。随着对工作和新行业的不断了解，终于能在周末有些余力，分享分享我最近的一些收获。
PS：今天本来打算写一写读书的收获，设计的目的是什么，这个话题，结果写着写着就写成了自己独立三年的收获了。另起一篇，分享自己对于《设计的目的》的感悟。果然要做好一件事，必须下日日不断之功。
1.设计是目的是什么
最核心的设计的目的就两个：帮客户实现销售，也就是卖货；为企业积累品牌资产，提高品牌价值。
作为设计师，很多时候我们会陷入两个错误的目的，或者说，避重就轻的目的：①追求审美，好看的设计；②做出创新，和别人不一样的设计；③让我的作品得到大家的赞美，大喊太牛了；
2.关于审美
这里并不是说审美不重要，审美当然重要，美好的事物就是会让人喜欢，让人愿意靠近。但是审美这个东西，见仁见智，没法统一，作为一个职业设计师，专业的从业者，我们不能局限在这个狭小的层面去看商业设计。一个作品，谁都可以在美与不美，好看不好看上评头论足，因为，审美谁都可以随便说，其他专业的内容他也说不出来。
在美这个层面上，设计师主要关注两点：
1.符合大众审美；我们做的是商业设计，设计的目的是沟通，一味追求小众、小资、高级感，势必会损失大批的客户，符合大众受众审美的美学，才能建立更多的链接，让视觉画面成为与消费者或潜在消费者沟通的工具。
2.专业能力；毕竟我们做的是设计，设计有自己的专业知识，在图形处理上，字体设计上，版面编排上，色彩搭配上不能有硬伤，起码要合格规范，进一层是要有工匠精神，去细细打磨每一个细节，这需要一辈子的修行，需要日日不断之功，需要对设计的敬畏恭敬，需要谦虚谨慎的态度，不断向优秀的同行学习，取经。
3.关于创新
在做设计的这些年，我发现，越是水平不咋地的设计师，越是想着做出和比别人不一样的设计，把这当成了自己的设计目的；（我在最初的阶段，每次拿到设计项目，第一想法就是我要做出不一样的设计，结果都很打脸）。
越是设计高手，资深的设计师，越擅于学习，擅于借鉴别人优秀的设计。
设计师想要用独特的设计来彰显自己独特的价值，标榜自己的身份，这是设计师个人的目的，不是客户的目的。
事实上，在工作中，99%的设计项目不需要新创意。客户需要的不是标新立异，不是设计上的突破，客户需要的是解决问题，达到目的。不能因为这个元素别人用的太多了，我们就不用，消费者对这个熟悉，有亲切感，有代入，有情感，我们就要拿来用，它能解决问题，能达到目的，就是好方案。（在设计层面，即使同类型的元素，我们依然可以用不同的表现形式来赋予新的视觉特点）
4.关于获得赞美
设计不是艺术，艺术是个人表达，设计是商业服务，设计师不应该标榜自己，好的设计师应该是无我的状态，在设计项目的时候，我们考虑的不是自己是谁，自己想要表达什么，更不是自己想要的实现的方向，而是客户的企业/品牌/产品要实现的方向。
5.设计最核心的目的就是：为客户解决问题。
所有的设计就是两个目的：实现销售和积累品牌资产。
华杉说，目的不明，就是设计文盲：
做之前，不知道自己要做什么；
做之中，不知道自己在做什么；
做之后，不知道自己做了什么；
不知道自己不知道。
6.希望我们都能把自己知道的做的更好（专业能力），知道自己的不知道（专业之外的知识）。
在项目开始之前，知道项目的设计目的是什么，以此来确立方向；
在项目过程中，知道自己在做什么，来实现方向的路径；
项目之后，知道自己做了什么，如何通过专业实现了设计目的，达到了什么样的结果。
通过不断的总结和学习，知道自己更多的不知道。
选择了远方，便只顾风雨兼程，我是曹骏彤，品牌之路，与你彤行。
品牌之路，与你彤行……
你好，我是曹骏彤。品牌建设是一个持续且复杂的过程，我专注品牌形象建设和包装设计，希望能用我的专业祝君一臂之力。
选择了远方，便只顾风雨兼程，我是曹骏彤，品牌之路，与你彤行。
hi，好久不见，我是曹骏彤，距离上一篇发布文章已经过去了61天了。这么久不露面，是因为回归工作后，将时间精力都放在了适应职场，转换自己的新身份中。随着对工作和新行业的不断了解，终于能在周末有些余力，分享分享我最近的一些收获。
PS：今天本来打算写一写读书的收获，设计的目的是什么，这个话题，结果写着写着就写成了自己独立三年的收获了。另起一篇，分享自己对于《设计的目的》的感悟。果然要做好一件事，必须下日日不断之功。
1.设计是目的是什么
最核心的设计的目的就两个：帮客户实现销售，也就是卖货；为企业积累品牌资产，提高品牌价值。
作为设计师，很多时候我们会陷入两个错误的目的，或者说，避重就轻的目的：①追求审美，好看的设计；②做出创新，和别人不一样的设计；③让我的作品得到大家的赞美，大喊太牛了；
2.关于审美
这里并不是说审美不重要，审美当然重要，美好的事物就是会让人喜欢，让人愿意靠近。但是审美这个东西，见仁见智，没法统一，作为一个职业设计师，专业的从业者，我们不能局限在这个狭小的层面去看商业设计。一个作品，谁都可以在美与不美，好看不好看上评头论足，因为，审美谁都可以随便说，其他专业的内容他也说不出来。
在美这个层面上，设计师主要关注两点：
1.符合大众审美；我们做的是商业设计，设计的目的是沟通，一味追求小众、小资、高级感，势必会损失大批的客户，符合大众受众审美的美学，才能建立更多的链接，让视觉画面成为与消费者或潜在消费者沟通的工具。
2.专业能力；毕竟我们做的是设计，设计有自己的专业知识，在图形处理上，字体设计上，版面编排上，色彩搭配上不能有硬伤，起码要合格规范，进一层是要有工匠精神，去细细打磨每一个细节，这需要一辈子的修行，需要日日不断之功，需要对设计的敬畏恭敬，需要谦虚谨慎的态度，不断向优秀的同行学习，取经。
3.关于创新
在做设计的这些年，我发现，越是水平不咋地的设计师，越是想着做出和比别人不一样的设计，把这当成了自己的设计目的；（我在最初的阶段，每次拿到设计项目，第一想法就是我要做出不一样的设计，结果都很打脸）。
越是设计高手，资深的设计师，越擅于学习，擅于借鉴别人优秀的设计。
设计师想要用独特的设计来彰显自己独特的价值，标榜自己的身份，这是设计师个人的目的，不是客户的目的。
事实上，在工作中，99%的设计项目不需要新创意。客户需要的不是标新立异，不是设计上的突破，客户需要的是解决问题，达到目的。不能因为这个元素别人用的太多了，我们就不用，消费者对这个熟悉，有亲切感，有代入，有情感，我们就要拿来用，它能解决问题，能达到目的，就是好方案。（在设计层面，即使同类型的元素，我们依然可以用不同的表现形式来赋予新的视觉特点）
4.关于获得赞美
设计不是艺术，艺术是个人表达，设计是商业服务，设计师不应该标榜自己，好的设计师应该是无我的状态，在设计项目的时候，我们考虑的不是自己是谁，自己想要表达什么，更不是自己想要的实现的方向，而是客户的企业/品牌/产品要实现的方向。
5.设计最核心的目的就是：为客户解决问题。
所有的设计就是两个目的：实现销售和积累品牌资产。
华杉说，目的不明，就是设计文盲：
做之前，不知道自己要做什么；
做之中，不知道自己在做什么；
做之后，不知道自己做了什么；
不知道自己不知道。
6.希望我们都能把自己知道的做的更好（专业能力），知道自己的不知道（专业之外的知识）。
在项目开始之前，知道项目的设计目的是什么，以此来确立方向；
在项目过程中，知道自己在做什么，来实现方向的路径；
项目之后，知道自己做了什么，如何通过专业实现了设计目的，达到了什么样的结果。
通过不断的总结和学习，知道自己更多的不知道。
选择了远方，便只顾风雨兼程，我是曹骏彤，品牌之路，与你彤行。
