单列呈现和双列呈现的差异和应用

区别

• 单列呈现时用户的行为主要由平台来引导，所以容错率比较低。因为一旦用户连续遇到不喜欢的内容时会带来不好的用户体验，并很有可能将其怪罪于平台的算法推荐不够好，从而引发风险。所以没办法用更大的流量去试错，只能去推确定性更强的内容。

• 双列呈现时用户的行为主要是由自己去主导和选择内容，所以容错率高。

结论

单列适合头部效应大，同质化比较重的内容生态
双列呈现更适合去中心化，更加多样的内容生态

这也从一个层面上体现了为什么抖音强内容而快手强社区了。（另一个层面就是trust data VS believe vision）

应用

所以由于单列和双列呈现的区别导致大部分：

• 阅读类app基本上都是单列呈现或者三列呈现
  单列呈现的时候呈现的基本都是书籍的信息
  三列呈现的时候呈现的就是一个书籍的UI
• 外卖类app基本都是搜索页单列呈现模式，发现页采用双列显示
• 购物类app在首页（商品推荐页）是双列呈现，具体搜索结果是单列呈现
• 直播类app在首页跟具体分区都采用了双列呈现

笔者个人思考

笔者在总结app的呈现规律时发现了一个有意思的产品就是拼多多。

拼多多在首页热门采用的是单列呈现，其他页面商品推荐使用的都是双列呈现。并且在搜索页根据搜索商品类型不同而采用不同的呈现模式：如果搜索商品是3c及家电类（例如 搜索手机、电脑、电视、空调甚至于甚至于具体型号）是单列呈现，其余的像是衣帽食物则是双列呈现。

笔者认为是拼多多更好的抓住了用户的消费心理

• 用户对于3c及家电类的需求一般都是比较明确的，即在搜索相关产品前已经有了一个相对的需求，那么对于平台方来说就不需要给用户太多自由选择的空间，在一定程度上帮助用户进行筛选，用单列呈现的形式提供给用户最合适的产品从而促进用户的消费。
• 对于其他类的产品，在搜索前用户更多的是对此类产品感兴趣而不是已经有明确的需求，所以双列呈现的形式可以给用户更多的自主性去发现他所感兴趣的产品，从而提高购物频率

总结来说一款产品具体是用单列呈现还是双列呈现不单单只有他的产品属性来决定，如果想用心做好一款产品应该像拼多多一样，因地适宜因材施教才是产品人真正应该去做的