“区块链+产业”下能否解决网红经济中的“信任危机”问题？

一、上演天地板的“星期六”在星期五惊艳市场！

上周，资本市场茶余饭后谈论较多的一个网红股莫过于叫“星期六”的那家网红企业，在周五着实上演了一场“网红星期六覆灭记”——七分钟即由爆火跌入凉凉~~

短短两个月内，翻了六倍有余的妖股，已经让网红带货这个风口行业带入了人们的眼帘，但任何一个行业的发展必然有一个规则的重塑与核心的难点问题能否逐步被剖析和解决。网红经济，作为从草莽中杀出的一匹“行业黑马”，其也不例外。

   二、制约网红行业黑马能否健康、良性奔腾的核心制约点在哪里？

网红就是一份信任！2016年，被成为“中国网红经济元年”，无论是大众的关注度还是网红的产业化，都迎来了大爆发。

草根网红IP和专业垂直领域网红IP双引擎都引来了发展。从反馈的结果来看，草根出身的网红主播虽受限于自身的知识认知储备，但往往更加生活化，受众范围更大，传播效果更好；

专家型的网红则提升了直播内容的整体水平，也满足了人们内容消费升级的进阶需求。而随着日新月异的互联网传播技术的升级和赋能，网红产业的发展势头，对传统营销观念和产业发展的冲击有目共睹。任何一种新生事物的发展都是活力与风险并存，网红产业也不例外。那些获得粉丝信任的人，成为了一批形成个人IP品牌的网红，而信任正是其影响力的基础。

究竟是只想博眼球获得短期效应，还是踏踏实实的以锻炼个人影响力，成为基于正能量、以内容为基础的KOL？这将成为未来几年内网红群体孰优孰劣的分水岭，而能否解决好“信任困境“则是制约这匹行业黑马能否健康、良性奔腾的核心制约点。

三、产业区块链进场，2020年会逐步迎来应用拐点

具有分布式、难篡改、可溯源等技术特点的区块链应用在2020年的这场疫情防控中大放异彩，尤其是各地的抗“疫”行动中，区块链技术在慈善捐赠、物资流转、疫情防控等方面发挥了重要作用：让捐赠“在阳光下”运行，使社区防疫更精准高效，助力企业复工复产、助力实现穿透式监管和精细化治理。

而在此次疫情中，受到冲击的中小企业，国家外汇管理局也将在便利中小微企业跨境贸易投融资和外汇结算业务，加强跨境金融区块链服务平台建设，缓解中小企业融资难、融资贵问题。

在农业产业使用方面，区块链在生产流程的达标与否、化学品和杀虫剂的使用与否、可持续性能否保证与否、农民与零售商之间的复杂关系等透明与否都具体很大的潜力；

文化传媒行业，版权的确权和版权的流通是文化产业的痛点，而“区块链+文化产业”则有了较好的市场前景。网络购物、在线教育、在线办公、网络诊疗、数字娱乐、数字生活、智能配送等新业态领域与区块链的融合应用，它推动了数字产业集聚发展、区块链产业创新发展、重点产业数字化转型等，数字产业可能会成为拉动后疫情产业结构主动调整的引擎.

因而，2020年以区块链技术支持新冠肺炎疫情防控为起始点，这种变化意义不小，这不仅仅是应对疫情的权宜之计，更是加速我国各产业数字化转型、推进企业组织方式变革的重要契机。在后新冠疫情时代，产业区块链正跑步进场，2020年会逐步迎来应用拐点！

四、“区块链+”下为解决网红经济中的“信任危机”指明了途径和方向

根据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%，达到了4万人；

 淘宝直播平台带货超千亿元，同比增速近400%，每月带货规模超过100万的直播间超过400个。

不可否认过去一年里，KOL、平台、广告主通过网红带货的方式实现了各自流量变现、活跃用户及销售额的快速增加，但伴随而来的网红带货KOL流量数据造假、直播带货产品质量“翻车”、销售说词和实物材质差异大、网红药妆成分不相符、付款方式通过微信等方式私下交易等问题被部分网红放大了“信任危机”——生于流量，败于信任。

以TCP/IP为基础协议的信息互联网非常擅长的是处理信息分享，而“价值转移”或“信用”这两个难题却难以解决。在这一波创新大潮之下，能实现大规模分布式协作的区块链技术则正逐步与网络购物、在线教育、网络医疗、数字娱乐、智能配送等不同产业进行融合，它的不可篡改性，极大的增强了数据的公信力。

因此，在“区块链+产业”的背景下，未来可将网红们的言行、说辞、商品参数、商家物流和客服、交易时间等产业链条上的信息进行数据化、网络化和智能化——它既指明了解决网红经济中的“信任危机”的途径和方向，未来必将会对网红经济的“穿透式监管”和“精细化治理”提供有力支撑。