[橙庆天和]企业在买商标时，不能够“任性”！

　　与申请注册商标相比，具有时间短、风险小、方便快捷等优势。因此，越来越多的企业选择通过这种方式来获得一款注册商标。那么，企业如何才能选到一款合适的优质商标呢?企业在时要看哪些因素呢?

　　一、看类别

　　企业在买商标前，首先要确定所需商标类别。之所以要这样做，是因为《商标法》规定了，注册商标专用权的保护范围，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。

　　也就是说，企业在买商标时，不能够“任性”，要选择核准使用商品为企业主营业务或主要产品的商标。举个例子，如果企业生产的产品为化妆品，就要选择第3类的商标，因为其他类别下的商标是不能使用在该商品之上的。

　　说到商标类别问题，就不得不提醒广大企业，在购买商标时，要将商标注册人在同一种商品上注册的近似的商标，或者在类似商品上注册的相同或近似的商标，一并买过来。这样做，是为了避免侵权情况的发生。试想，同种类别下的两款注册商标却分属于不同的企业，那么，如何避免消费者混淆这两家企业的产品呢?又如何判断是谁侵犯了谁的商标权呢?

　　二、审名称

　　商标具有帮助消费者“认牌购物”的功能，好的商标具有形象鲜明、传播性强、寓意美好等特点。这样的商标能够帮助企业扩大知名度，提高经济效益。企业在进行商标交易时，自然更倾向于选择这样的商标。这样受欢迎的“好商标”至少应具备以下特征：

　　1、识别性

　　通俗来讲，商标最基本的功能就是方便消费者“认牌购物”，识别性不强的商标，怎能令消费者形成深刻的印象。

　　2、传达性

　　现代商标不仅要起到区别不同商品或服务的作用，也要符合企业及产品的“气质”，能向消费者传达一定的信息。企业在进行宣传时，通常将企业、产品及商标联合起来进行宣传，商标是企业形象的载体，商标承载着将企业形象及产品特征传达给消费者的责任。

　　3、审美性

　　这是个看脸的世界，连商标也不例外。商标既是企业形象的载体，就有给消费者留下美好“第一印象”的义务。商标要简洁、易读、易记，也要具备相当程度的感染力。第一眼就令消费者心生排斥的商标，该如何令其形成购买习惯呢?

　　4、适应性

　　商标的表现形式还必须具备适应不同材质、不同技术、不同条件的特质。毕竟，产品的包装会根据市场需求不断变化，在产品外观不断创新之际，商标不能显得格格不入，更不能因此丧失传达性。

　　5、时代性

　　商标必须适应时代的发展，时代的变化会带来消费者审美观的不同。承载着“沟通企业与市场”义务的商标不能抱残守旧，要懂得平衡“保留经典”与“适应时代”之间的关系，才能帮助企业在市场竞争中无往而不利。

　　三、定价格

　　在中的商标是有价值的，其价值大小也决定了其价格的高低。企业在购时，应综合考虑商标价值与价格，在二者之间找到最佳平衡点。如果待售的商标价格是确定的，那么，该从哪些方面判断其价值与价格是否相符呢?

　　1、企业商誉决定商标价值

　　从消费者的角度来看，商标作为一种区分不同商品及服务的标志，能通过识别商标来选择厂商，购买认为值得购买的商品。从商标使用者的角度来看，通过商标可以传达商品信息，达到令消费者“认牌购物”的效果。

　　从上面的描述中可以看出，商标是能表明商品质量、售后服务质量等一系列商品相关因素的载体，离开这些因素，商标的价值也无从谈起。影响商标价值的因素有很多，但最关键的影响因素还是支撑起其价值的商誉。

　　2、商标的知名度影响其价值

　　商标知名度与其消费群体大小密切相关，知名度越高意味着能获知该商标的消费者群体越大，其商品交易机会也就更多。因此，一般来说，知名度越高的商标，其价值也越高。当然，有些商标给消费者留下的是“唯恐避之不及”的恶名，其知名度越高，产品的销量越惨淡。

　　3、商标的文字选择、图案设计等因素影响其价值

　　一个好的商标能给人留下良好的印象，并且能够加深相关公众记忆，有利于扩大知名度。商标标识的选择、图案的设计应该简洁易懂、符合行业特点并且利于传播。正如苹果首款Logo，精美归精美却相当复杂，并不利于传播。遂被淘汰，改换成当前我们见到的Logo款式。

　　四、查状态

　　需要提醒广大企业的是，商标申请注册成功并非就一劳永逸了，商标注册人还要时时关注商标状态，避免商标被撤销或无效。对于想要购买商标的企业来说也是这样，在进行商标交易时，要查看商标状态，避免买到“问题商标”。

　　下面，小编就为大家讲解一下所谓“问题商标”是哪种问题：

　　1、商标撤三

　　商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正;期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。

　　注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。商标局应当自收到申请之日其就个月内做出决定，有特殊情况需要延长的，经国务院工商行政管理部门批准，可以延长三个月。

　　2、商标无效

　　绝对理由

　　已经注册的商标，如果不具备可视性、显著性和合法性的，可以被宣告无效。另外，“以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册”，也属于商标无效的理由。

　　相对理由

　　构成商标权相对无效的原因是商标权同在先取得的权利或其他合法权益相冲突。主要包括：因与他人在先权利冲突而无效;因侵犯他人驰名商标权而无效;因抢注他人未注册商标而无效;因违反代理或代表的规定而无效。

　　宣告无效的注册商标，由商标局予以公告，该注册商标专用权视为自始即不存在。

　　五、与企业契合度

　　一个好的商标名称应当体现企业的名称、形象、文化、品牌、企业经营种类、地理位置、产品的质量和服务等等，将这些方面一一逐字逐句写在纸上，这是企业商标名称的精髓与方向。具体来说，可以考虑以下方面：

　　字母类

　　字母类商标通常是使用企业名称的英文缩写，采用这种方式能让企业名称变得好记，也能给人眼前一亮的感觉。从事服务业的企业可以考虑选择这样的商标，增强消费者印象。

　　徽章类

　　徽章类商标是将名称放入符号中的方式，这样的商标适合传统且在行业内具有领导力的公司所使用。然而，这种商标的组成元素并不能分开单独使用，其延伸性不强。

　　品牌标志类

　　品牌标志类通常是透过符号或视觉设计的方式呈现，这样的商标不会受到各地语言的影响，且具有很强的识别性，适合从事新兴行业的企业使用。

　　文字类

　　文字类商标最为常见，对所有企业都适用，要判断文字商标是否符合企业气质，还需要具体到商标所选择的文字内容综合考虑。