文案作品

互联网产品

命题企业：京东

创意思想：体现京东商品好物流快。

文案内容：夏日蝉鸣鼓噪，我们却是盛夏里的那缕风，不懂制造噱头，

只懂默默守候，京东，只给你最好最快的。

命题企业：腾讯新闻

创意思想：信息庞杂的时代，如何筛选新闻内容，腾讯新闻，关注你

所关注的。

文案内容：万千资讯耳边掠过，数据时代里，腾讯帮你捕捉你最想关

注的讯息，腾讯新闻，关注你所关注的。

命题企业：美柚 APP

创意思想：展现美柚 APP 的功能，体现产品对女性的关怀。

文案内容：在忙碌的日子里提醒你所有“特殊纪念日”，没有人比你

更了解自己的心，但美柚比你更懂你的身体。 

食品类

命题企业：极白

创意思想：打破茶饮的固化印象，将传统的茶文化融入年轻人的生活，使年轻人

理解并喜爱茶。

作品名称：茶与年轻人的诗

文案内容：煮水烹茶，不朋克，很养生。

（获第 16 届学院奖春季赛佳作奖）

命题企业：Rio 微醺

创意思想：享受独自生活的乐趣与悠闲。

文案内容：

周日

气温 23℃ 湿度 80%

下午四点的太阳

洗衣机在阳台嗡嗡作响

电视机里放着热闹的节目

空气中飘着桃子味儿的小气泡

酒液滑过喉咙的一瞬间

世界变成了独属于我的游乐场

命题企业：王老吉

创意思路：展现王老吉的口感和功效。

文案内容：凉茶饮料里的“小甜心”，甜味饮料里的“小清新”。

命题企业：盼盼梅尼耶

创意思路：体现梅尼耶的口感

文案内容：最挑剔的舌头制作出的细腻口感，最富创造力的双手成就

最精致的糕点。 

其他产品

命题企业：毓婷

创意思想：毓婷为女性保驾护航。

文案内容：在你难过时为你献上安慰的拥抱，忐忑时给你坚持的力量，

毓婷，愿为你消除一切后顾之忧。

命题企业：杰士邦

创意思想：体现杰士邦的轻薄。

文案内容：“零”感受，就是最好的感受。

命题企业：托纳（海外探研学习项目）

创意思想：

根据托纳公众号提供的日本美术馆为主题进行创作，展现“进取的少

数派”——有梦想、用专业尊重专业、希望学有所成、用专业影响世

界的有志青年们。

文案内容：

题目：上野之春

初春的风尚带寒意，

裹挟着卷走过路人脸上朦胧的睡意，

今日天气阴沉，

微风不断，

上野公园里的树枝还未发出新芽，

光秃秃的枝桠随着风轻轻摆动。

小朋友的小黄帽在视线里上下跃动，

微微转动身体，

便能瞥见树林中一角，

小小的牌子立着。

手里有杯热腾腾的咖啡，

气味清苦，入口微酸，

带着点醇厚的奶香，

我在入口出一个长桌上拿到的它，

现在是清晨六点四十五。

周围人低声交谈的声音和着几声婉转鸟鸣，

干枯树叶在脚下发出脆响，

青年们对于世界的思考，

几个世纪前的艺术家们对于自然的探索，

在这个料峭的清晨一同飘进我的脑中。

朋友圈尚未开始活跃，

通宵游戏的朋友刚刚睡去，

我徜徉在绘画与自然构建的世界里，

一人胜过千军万马。