在流行之道中学会批判性思考,你将永远是自己的主流

2022-11-26  本文已影响0人  霖梦悦书

“网红”、“元宇宙”、“自动驾驶”、“直播电商”、“特斯拉汽车”等流行潮,为什么会大行其道?

《流行之道》这本书给出了答案,它呈现了胡泳近年来对“流行”事物的思考成果,透过现象看到本质,深入展开对当下数字化时代中“流行之物”的传播逻辑的探究,并针对数字鸿沟、数据隐私、后真相时代等社会问题进行了探讨,对网络世界的信息撕裂、网络暴力等现象做出了独到的解释。

我们为什么会对“流行之道”趋之若鹜呢?因为“成功”这顶太阳帽。它的诀窍在于,在新产品中融入某些熟悉的东西,锁定熟悉的惊喜的甜蜜点。这个运转逻辑,一直遵循着“最先进,但又可接受的原则”。

抖音直播带货在前,视频号知识直播在后。除了平台的差别,其它的根本没变,重复就是流行的虚构或非虚构作品的核心。越重复就越熟悉,越熟悉就越安全,越安全就越有普适性,所以就有了巨大的流量。在流量的推动下,“曝光效应“大大提高,流行之道就应运而生。

令人难以置信的是,我们往往对自己追求的事物一无所知。人人都在说元宇宙,却没有几个人能经得起细细盘问。为什么呢?因为我们没有一个可以无限调焦的放大镜,总是在概念里打滑,无法在潮流中把握真实的世界,总是被流行潮裹挟着往前走。

20年前,你错过了阿里巴巴!
15年前,你错过了腾讯!
现在你还要错过移动支付,云计算,区块链吗?

这是一段区块链的推广宣传语。你如果没有自己的判断力与价值观,就会被它植入“错过病毒”,总是在后悔中拍大腿,又去踩雷。因为“无明”,所以我们想随着大流“顺流而为,却不懂新事物的变化逻辑与周期,不肯逆流而思,总在大潮反卷中倒抽凉气。

许多大平台都有红利期、暴利期、微利期、无利期……如果我们不遵循其中的道,只是复制别人的术,很多时候会竹篮打水一场空。正如作者在书中写道:“流行从来没有完整和完美的公式,因为假如有的话,每个人都会竭力效仿它,那么流行物反而随之变成大路货了。”

胡泳通过3个大视角觉与72个关键词给读者解剖“流行之道”,让人经由流行这个枢纽,学会反思,学会在喧嚣中踩刹车。当我们抵不住流行的诱惑,不妨经常问一问自己:我为什么喜欢流行的东西?我为什么需要那些东西来满足自己?我到底在满足什么呢?

当我们学会在流行之道中批判性思考,就不会被所谓的流行牵着鼻子走,自己永远是自己的主流。不管是怎样的知识媒介、数字鸿沟、体验与感知,我们都会找到其中的抓手去抓自己的真实需求与感知,找到自己的特技,进行刻意练习,从而超越大多数人,走上少有人走的路。

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