解读《定位》

《定位》的作者是美国的营销大师艾·里斯和杰克·特劳特，本书是品牌定位及营销领域重要的作品，推出后广受赞誉。

“定位”理论是市场发展到一定阶段，竞争激烈，品牌为了在消费者心中占有一个有价值位置而发展出来的。有以下几个要点：

1.领导者定位：人们往往只记得第一名，第二名第三名没有人会记住，所以品牌方最重要的是要树立第一的领导者定位，哪怕在本领域不是第一，也可以在细分领域争取做到第一。

2.跟随者定位：跟随者不能成为第一，就要力图差异化，与领导者有足够的差异，从而引导消费者。

3.重新定位竞争对手：这个也适用跟随者对领导者的挑战。这个方式改变领导者的定位，引导消费者选择自己，有点剑走偏锋。

以上是《定位》的简单解读，更多观点可以查看原书。