为什么 2017 年大型互联网公司都在谈论视频和短视频？视频内容

为什么短视频如此火爆？是短视频的碎片化、多方位化更加符合这个时代。这样一个

快节奏的社会，对于信息，需要的是视听多方位录入。同时智能手机、4G等条件也为

短视频的爆发提供了物质基础。

短视频爆发以来，媒体和业界讨论最多的是papi酱、办公室小野等爆款节目，但是在 

这其中，有一批账号虽然没有进入媒体关注的视线内，但是人气和受欢迎程度并不

低。这就是2000后甚至2010后的新兴小网红。YouTube上最火的5岁男孩Ryan、美拍上

4岁半的小山竹、爱吃饭的小蛮等00、10后网红，他们正在异军突起，短视频正在进入

小时代。

那些短视频的小网红们

移动短视频社交应用诞生在美国。2011年4月，美国公司Viddy正式发布了移动短视频

社交应用产品，被称为短视频版的Instagram。国内短视频社交应用随即开始跟进，

2013年8月新浪微博推出的秒拍。近些年，以快手、美拍为例的短视频平台迅速崛起，

大批年轻用户和创作者开始涌入视频平台。视频已经成为年轻人的生活方式。00、10

后在视频里唱歌、跳舞、表演、吃饭、化妆，他们通过视频记录自己的生活。

随着手机的普及和拍摄门槛的降低，伴随着移动互联网成长的00、10后一代，也几乎

是和短视频一起成长。短视频创作用户的平均年龄越来越小。据APP最右的内部数据，

最右上的00后原创视频占了30%以上。这些00后、10后成为短视频界的又一创作力量，

短视频里的年轻创作者越来越多。如今的短视频时长多为15-30秒，这对大部分用户而

言，制作一个视频作品并不难。在许多短视频平台看来，短时间视频更加符合碎片化

娱乐的需求，也更容易让受众保持持续兴奋的状态。

在YouTube上，一个5岁的小男孩Ryan创立了自己的频道“瑞安玩具测评”（Ryan

ToysReview）。Ryan是视频的主角，他负责在大人们的帮助下测评各种好玩的玩具，

有时候还会做一些科学实验。这些内容吸引了一大批粉丝，注册两年来，频道订阅量

已达到770万，视频最高播放量达7亿。根据socialblade的估算数据，该频道年收入在

350万美元到5500万美元之间。

Ryan ToysReview单次播放量达7亿

在美拍上，4岁半的小山竹拥有145万名粉丝，已经成为美拍上的“小网红”。在小山

竹2岁时，山竹妈妈就开始在美拍上分享女儿的一些日常视频。视频发布后，小孩可爱

的形象吸引了一批粉丝的喜爱与关注，美拍上的小视频点赞基本过万。2016年，小山

竹多次受到电视台的邀约，登上CCTV网络春晚、欢乐中国人等节目，被更多观众熟

知。除了小山竹外，美拍上还有小蛮、小布丁等多个小网红。其中小蛮被称“最小网

红”，光是直播吃饭就吸粉40多万，多个小视频的点赞数超过10万。

小蛮的美拍主页

在深圳创业做母婴项目BabyHi创始人PAUL介绍，他的侄女Ann刚刚三岁，因Ann的妈妈

拍了一些视频和照片放在Facebook上而走红，很多视频有数几十万人点击，高的有近1

万分享和点赞。因视频里的呆萌形象，Ann开始被广告商发掘。近一年来，Ann已经接

拍如巧虎、面包超人等多个儿童知名品牌的广告。但由于广告代言门槛较高，也并不

是每个人都有这样的机会。

由于门槛低、操作简单，哪怕没有拍摄基础，爸爸妈妈们都可以用美拍等软件进行拍

摄，同时还能加入一些特效。美拍等视频平台有滤镜、剪辑等功能，降了用户制作的

难度，满足了用户低成本创作的需求。平台的加入也驱动了用户的创作热情。在很多

平台看来，年轻意味着未来。00、10后参与引起了平台的关注，美拍做过“00后唱歌

大赛”的话题活动，吸引了不少00、10后用户投稿。活动具有趣味性和话题性，带动

了其他用户的围观和参与。

00、10后们都在拍些什么？

00、10后视频的创作方式主要有两种。一种是00、10后自己拍摄视频；另一种则是由

父母操作，这一种主要是适用于年龄较小的孩子。

00后自己拍摄的视频以搞怪内容为主。以美拍00后UP主“黑珍珠逗你玩”为例，作者

一人分饰多角，用夸张的手法对学校生活、社会日常进行吐槽。

“黑珍珠逗你玩”的美拍首页

在视频界，搞怪的内容很常见，网络恶搞甚至成为当代青年亚文化的重要表征。青少

年无厘头的趣味性恶搞，既是年轻人的天性，也是一种对于无聊的主流文化的颠覆。

抖音等平台正是看中了年轻人恶搞、趣味性创作的需求，推出的创意特效等功能，在

年轻用户群上不断拓展。

而由父母操刀的视频，日常生活化是主要的内容风格。美拍小山竹的视频几乎全由山

竹妈妈拍摄。视频里多为小山竹的才艺展示、卖萌搞笑等，多为生活日常的展示。视

频下的网友评论风格也多以轻松为主，对孩子的夸奖或是向父母询问育儿经验。

一个有趣的现象是，包括短视频在内的各个网络社交、视频、媒体平台内，无论不同

利益不同阶层不同见解的群体之间存在多大的分歧，关于萌娃、小孩等话题的讨论几

乎是洋溢着欢乐和谐的气息。对于很多看美食视频都会撕起来的中国部分网民来说，

宝宝类视频可能是最安全的领域。随着现代生活压力的增加，人们更倾向于接收轻松

愉快无需思考的内容，这已经成为了成年观众减压的出口之一。

但同时，在视频平台也有不少猎奇甚至有悖于人伦道德的内容。一些父母为了吸引点

击和流量，让不到只有几岁的孩子通过暴饮暴食，不断吃肥肠、猪头等油腻肥硕的食

物来积累人气。完全不顾孩子过于肥胖的体型和尚未发育成熟的身体健康，但居高不

下的点赞数和未来可期待的商业变现，是父母拿孩子健康来冒险的动力之一。

快手上的小孩子视频

在00后拍摄制作视频内容的同时，网络语言和环境也在影响和改造着低龄创作者

们。“双击评论666”，这是快手上低龄创作者最经常的口头禅。“666”是对UP主的

一种赞赏。当天的点赞量直接关系到视频能否登上热门。4岁半的小山竹也会在视频里

用一些网络流行语，但这一行为遭受了一些非议。一些网友指出，孩子说话方式太成

人化，不够天真。但山竹妈妈坦言，一些话并不是刻意教孩子说的，是孩子从网络上

的模仿。

尼可.波兹曼在《童年的消逝》一书中指出，电子媒介对社会的影响是巨大的，它改变

了人的思维方式和行为方式，也模糊了儿童和成人的界限，使儿童“成人化”。可以

看出，现今的短视频平台也正在影响着00、10后的思维和行为方式。

00、10后为什么加入短视频？

00、10后的父母大多数是70或80后，他们是国内最早接触到移动互联网的一代人。而

他们的孩子，是移动互联网时代真正的原住民，对互联网的熟悉程度甚至已经超过父

母辈。00、10后就是随着移动互联网成长的一代。不少人从呀呀学语开始就接触互联

网，对Ipad、Iphone等移动端产品像自己的器官一样熟悉。而父母时常用手机拍摄孩

子的日常，这也让00、10后对镜头有着熟悉感，这些都为日后的视频创作打下了基

础。

随着00、10后逐渐成长，他们开始寻找独立的存在感，希望获得别人的关注，也有社

交的需求。短视频平台恰好成为他们与外界交流的直接渠道。他们成为网络上的UP

主，获得来自不同地区的网友的点赞和评论。快手小网红琦琦因为打台球的视频走

红，而网友的评论正是她坚持训练的动力之一。

至于父母辈，早期更多是出于晒娃的心理。快手小网红琦琦的父亲谈到，别人通过视

频关注到自家孩子的成长，自己会感到到满足和自豪。近年来，随着人们对网络社交

的熟悉度增加，家长愿意在社交网络晒出孩子。

不能否认的是，出名和未来商业化的可能性同时在刺激着部分家长和创作者。明星李

湘通过女儿获得高额代言费等暴富案例，或多或少刺激着这些父母。通过视频平台走

红，孩子可能获得代言、电商等商业合作的机会，对于一些低收入家庭而言，孩子的

走红可能会成为改变整个家庭的契机。

李湘全家获高额代言费

对于大部分00后视频作者而言，从短视频上引流到微信等社交平台，通过朋友圈等完

成导流和商品交易，是最常见的商业模式。尽管快手、美拍等曾明确反对平台作者过

度商业化，但这也阻挡不了部分UP主的商业步伐。UP主们利用谐音字、私信等方式在

平台上发布联系方式，再借助微信等社交平台，推广其微商、代购等业务。在一些UP

主的朋友圈里，能看到不少由00后代言的产品照片。

00后甚至10后会成为产品最好的背书。以美拍UP主BabyZoe&Louis为例，小布丁妈妈

的身份使得其母婴产品的销路大大增加。凭借对UP主的信任，不少粉丝从视频平台转

到淘宝店，并购买UP主的奶粉、维生素等产品。