近期在京东购物的时候注意到发票下面开始出现广告了。这是一个不大，但是也不小的变化。

广告贡献了互联网行业将近一半的收入。电子发票的诞生不过5年时间，蓬勃发展，但是现在的电子发票的运营方几乎没有盈利的。一个为行业带来便利，为社会带来便利的服务，本身不盈利，这个就值得仔细思考一下了。近期和电子发票行业的专家交流，有一些心得，梳理一下分享给大家。

点击电子发票的邮件链接，如果点击打印，那么广告部分是不被打印的。

经过求证，广告页面是一个单独的PDF文件。点击可以被检测到，但是没有交互，对用户无感。服务商是根据点击量向广告投放商收费的，也就是CPC，不是CPM策略。

如果你点击保存，那么这两个PDF文件会被合并成为一个PDF文件，打印的时候，默认打印两份。

发票和广告的结合历史

中国发票博物馆

发票——广告和文化

接下来我们继续往这边走，这面展墙具体展示的是发票文化与广告之间的联系。说它具有文化性，是因为当时的发票没有统一的要求，我们看到这些民国发票上几乎都印有商号的名称和他们的宣传语，并且这些商号散布地域广泛，南可至海南，北可到东北，其间跨越的地区还有香港、上海、河北等地。而且尤以香港地区的发票文化气息最为浓厚，大家请看这几张票，票面印有中国传统的一些吉祥的图案，非常精美，就是用来做文化藏品也不为过。除了香港，还有广东地区的一些票同样精美雅致，风格也非常相近。港粤由于地理上毗邻，自然文化风俗方面也一脉相承。时至今日，依然是港澳地区传统文化保留比较完整，值得我们大陆学习借鉴。

发票不仅能够体现一个地区的文化特色更能体现商品生产者的企业文化。我们来看，这张民国六年上海一家制磅企业的发票，上面形象的画着磅秤，还写有“为上海制磅第一家”这样的广告语，左边还写着“新磅保用五年，旧磅保修一年”的字样，这样的发票既达到了记录交易的基本功能，又为企业做了宣传，真可谓一举两得。不仅如此发票还体现了我们商家对于商品质量和服务的重视。这张太平汽车行的发票上就印有“无论何时，随叫随到”的服务承诺。——中国发票博物馆的解说稿

这样看来，我们现如今使用的发票虽然制作方便，使用方便，但是似乎缺少了些文化气息啊！

看来在发票上做广告的生意，不只是今天有了电子发票，人们才想得到的。也有很长的历史了。

对了还有我们的铁老大，妥妥的广告，简直就是必读广告呀！不知道明年的电子车票推行之后，是不是铁老大也会在车票和广告这块有啥动作。

在发票上做广告不同于其他的载体，比如传单，这边接收，那边随手就扔进垃圾箱了。发票是价值凭证，大家一般都会妥善保存。而且一张发票一般会使用多次，经过多次流转。这个广告位会是一个高触达率的位置。而广告商非常在意的就是广告的送达率。

现在发票上还是单一的公益广告，如果未来根据加上智能广告计算系统的算法，每个用户看到的广告都不一样，那这个又会带来怎么样的应用场景呢？

通过广告商付费，电子发票的服务有没有可能延续传统互联网的模式，羊毛出在猪身上，狗来付费呢？

如果再把区块链的应用模型加入进去，又会带来什么样的应用场景呢？

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关于互联网广告投放策略的基础知识，请参考：《广告投放方式：CPC、CPM、CPA、CPS、CPT》

关于计算广告学的知识，请参考前雅虎首席科学家刘鹏老师的《计算广告学》