阅读随笔：《品牌人格》

十月阅读笃局 1/4

书名：《品牌人格：从一见倾心到极致信仰》

作者：史芸赫

推荐指数：4.0

推荐语：

这是一个品牌竞争的时代，每家公司都在努力的做品牌。第1代品牌管理是形象包装，第2代品牌管理重在提升价值，而第3代品牌管理在于塑造企业的“人格”。

这本书就是在管理学经典理论定位理论、经济人、社会人假设的基础上，完成的品牌观的嬗变。

起自“形象”、兴于“价值”，新的品牌将盛于人格管理。

品牌评估的10项标准

1.传播对的信息

战略创意是否表达出利益相关者能感知到的关于品牌人格的重要信息，也是评价创意是否成功的首要标准。

2.清晰度

清晰度评价的是信息是否一目了然，没有意外的歧义。

3.相关性

用创意在品牌和目标利益者之间建立情感联系。

4.差异性

一个品牌与其他品牌，尤其是同时期、同地域、同行业，其他品牌表达内容的不同程度。

5.识别度

目标人群便是视觉形象的容易程度。

6.质感

创意作品符合审美的基本原则，也是必须考虑的评价标准。

7.系统性

系统性分为三个层次。

第1层，是战略创意呈现一致性：战略创意在各种场合出现时，尽量以相同的方式表达。

第2层，是和品牌表达相关的所有信息，要层次分明的协调组织起来。

第3层，是当战略创意无法呈现标准的样子时，有相对统一的执行规范，确保创意表达的信息最大限度的保留。

8.延展度

战略创意经历不同时期、地域、文化、业务调整等改变，保持含义和形态相对不变的能力。

9.稳定性

品牌创意在多大程度上能维持相对长期不变。

10.贡献度

品牌的视觉形象提出的主张，在行业内、在一个时代，在一个地区贡献了多少积极意义。