文丨饭范

新事物取代旧事物

为什么大家都开始成立自己的新媒体部门了？

在互联网普及以前，一家企业想要人们知道它的产品，渠道非常简单：电视、报纸、传单。那个时代这种方式还是很用作用的，因为信息差非常严重。现在，行不通了。

互联网时代，人们发现以前传播方式和渠道有问题：花钱多，互动差！就连声名赫赫的CCTV-1的电视打开率已经不足0.3%了，越来越多的电视广告打下去成果并不明显，观众甚至反感却不自知。

因此，聪明的老板早早开始了：新媒体传播。成本非常的低，随时能收到用户的反馈。微博、微信、简书、豆瓣、一点资讯人们早已耳熟能详，短时间内产生了一大批新贵企业，令传统企业大为咋舌。

老板们请了互联网传播的人，设计了传播框架和方案，人走了，茶凉了，为什么没起作用?

骨架再大，没有肌肉，就成了傻大个。

如何构建传播框架、建立传播方案呢？本文是单独讲软文的一款，期待下一篇文章。

企业品牌变现，新媒体渠道上还差：内容为王！

内容为王

内容：先分四个维度，一个核心。四个维度分别是：文字、图片、视频、音频。一个核心“故事”。相信我，人人都爱听故事。你没看过《西游记》原著，但一定听过三打白骨精。你没看过《水浒传》，但你一定听过武松打虎。

文字篇

五大要素

不管是新华社，还是中新社，资深编辑们都知道一件事：抢眼的标题，这是行家内功，不容易学的到，但是照猫画虎还是可以的。

笔者提供几个捷径，自己悟：1. 男人好色、女人爱美、小孩怕笨、老人养生； 2. 中国人信特权、在乎吃、爱钱、从群。

触及痛点or深度的长文：关乎到读者的切身利益，说到读者的痛处才更能引发共鸣，引起读者的注意。

抢眼的标题：标题虽短，但要字斟句酌，每个字甚至每个标点都要经得起推敲。

流畅的行文：文章内容流畅是最基本的，在内容结构上最好能够突出自己的观点或者要表达的内容，因为很少有人会逐字逐句的去仔细阅读一篇文章。

100字左右的导语：这是以前工作中比较容易忽略的一项，通过导语读者可以大致理解文章的内容，所以这100字的导语也是非常重要，因为它可能直接关系到你所写的文章有没有读下去的必要。

有图有真相：配图不仅对文章内容祈祷锦上添花的作用，与文字描述相比，配图所传达的信息更加的直接，所以配图的选择也至关重要。

视频篇

1. 医疗话剧

2. 专家就热点事件点评

3. 专家故事

4. 传统一问一答

5. 产品使用流程视频

自古套路得人心

核心篇：人人都问从哪儿讲故事？

1. 电影解析

2. 书籍解析

3.  历史故事

4.  爱情故事

5. 救治方案

6.  预防方案

7. 协会介绍

8. 使用流程介绍

9. 一问一答

10. 大数据

11. 案例分析

12. 心理疏导

13. 名人故事

14. 热点事件快速点评

15. .......

祝大家都能写出好文章。

饭范：吉大制药工程，北航互联网管理学硕士，和君商学院9届，某医学公司品牌经理，4年某三甲部队总医院工作经历，讲师，科普达人，100余万字科普文章，多篇爆款，参编15篇医学学术论文，2份专利，1本书。