【干货】新媒体浪潮 2016怎么玩？

【干货】新媒体浪潮 2016怎么玩？

刚刚过去的2015，中国传播业正经历着一场真正的裂变。我有幸从事的房地产新媒体传播行业，正接受着一次颠覆式的洗礼。

这一年，传统媒体在融合、探索中挣扎，传统PC端流量急速下滑，移动端激战正酣，自媒体异军突起，两微端成为了解信息的主要端口。

这一年，新闻机器人解放了“网络蓝领”，大数据时代带来的人工智能搜索、个性化推荐愈发日常化，因强大技术与传播途径多元化引发的聚变，倒逼着新旧媒体都在思考着转型与创新。

在互联网传播业的这场洗礼战中，去年一年，我们主要干了两件事。

一 视觉传播

多年来，媒体行业一直重内容轻营销，重干货轻传播。这一年，我们大刀阔斧地让丢掉多年的“面子工程”华丽蜕变。

酷炫的全景视窗、耀眼的立式双通栏、大器的移动开屏、恢弘的橱窗广告……走心的设计、高颜值的画面、赋有情怀的故事，让昔日直奔主题式的广告，黯然失色。

不会忘记：在千人集聚的新双湖高峰论坛上，高端、大器、近乎与国际时尚业相媲美的蓝白色调设计，让当天到场的政府、专家、业界大佬齐声称赞。

不会忘记：在向业界精英派发情书的宣传格调上，暖心的情节设计、走心的视频包装、堪称完美的移动传播，让业内精英感受到我们的真诚与用心。

不会忘记：在立德众筹、花海众筹、万科C定价、正荣C定价、龙湖一元狂、中翔送10万现金、正荣创意琅琊榜H5、移动大咖秀、女神驾到、新年的一封信……这经历的每一场传播战役中，我们力求用视觉盛宴直至我们的内心。

二 精雕细琢

多年来，我们一直在追求资讯的时效性，追求新闻流量，追求考核KPI的道路上疲于奔波。

多年来，我们将错别字、不严谨的数据、不出彩的图片、不专业的稿件视为一种可怕的习惯。

多年来，我们以太忙碌为由，把客户的陪访、提报视为一场随意的述说与自我演习的方式。

我们习惯了像陀螺一样的快，习惯了噼里啪啦地输出，习惯了快餐式的传播，习惯了标书没中的沮丧。

这一年，我们开始反思，开始打破多年形成的习惯，开始像打磨钻石一样追求精品，开始学会把每一次传播做到极致。

打破常规是痛苦的，我们开始了一场与内心常的“我”长期搏斗的过程。于是，封闭式的提报演练、不计其数的多次加工、多个脑袋只为想一个牛逼点的传播标题，成为一种常态，也逐步成为我们的一种习惯。

是的，过去的这一年，我们所在的集团经历了有史以来最大、最彻底、最艰难的调整。我们中的很多人都有过迷茫与困惑，我们都有过焦虑与担忧。

在这种不安的环境中，我们似乎还是做了一些事，做了不少多年来未曾做过的大事。但我们仍会思考：我们每个人的价值在哪？在已经到来的2016，我们需要坚持什么？谁能赋予传播真正的能量？

在我看来，2016年我们在延续2015的两大“珍宝”的同时，有两点需要加强。

一、回归初心,专业传播

我们都在谈“变”，那变的到底是什么？

变化的无非是传播的媒介、传播的节奏；而传播有价值的内容，从来就没有变过。

我们需要通过大数据，用专业的角度剖析市场，解读市场。

我们需要攻坚移动客户端，将移动传播的价值点让更多人去接受。

我们需要把航拍器、创意拍摄手法更大范围运用，让专业得到更多人的敬畏。

我们需要把“发现传播价值点，注重产品包装，极致传播，执行数据分析，效果评估，案例最大效果化”的运营链条，执行得更加顺畅。

在历经这么多纷争后，我们回归初心。

我们敬畏有品质的原创信息持续生命力，敬重一切不忘初心的传播者，敬仰我们从事的这份职业的情怀与定力。

二、去伪存真，去繁存简

我们看到的，未必真实。我们认为的热点，也未必就是事实真相。

我们都在被各种类型的信息流包围。那么，到底哪些信息值得传播？繁杂的背后到底透露什么真相？在事实与利益面前，到底如何坚守？

2015房地产成绩榜单发布时，我们打破多年的诟病，坚守媒体的职业操守，坚守数据说话的唯一性。沟通很难，但我们的坚守，既赢得了尊重，也赢得了媒体的公信力。

地产圈多年的霸主地位终在2015岁末“易主”时，我们第一时间出炉定制化方案，就是期待用多纬度的事实，向业界发出最真实、最专业的声音。

房价一路狂飙，市场瞬息万变，面对疯狂的市场，我们如何做到客观、冷静？媒体声音到底应该如何引导？如何拨开迷雾，剖析更加全面的2016？

……

极致传播，没有捷径。

而是靠一个又一个有品质的原创作品、一次又一次的媒体有力发声铺就而成。

未来永远比昨天更有生命力，所以我们不妨从心出发、极致传播！坚持的路上，期待有你，有我！