优惠券发放策略设计

一、背景和目标

1.背景和目标：作为餐饮类app的产品经理，由于公司推广需求，现在需要设计一个针对新老用户发送优惠券的H5界面，用于微信里用户自发的分享传播。

二、需求分析

1.按用户、需求、场景展开：

2.竞品功能简单调研：

挑选了盒马鲜生、瑞幸咖啡作为调研竞品。

2.1 二者定位简要概述

盒马鲜生的定位：向用户提供社区化的一站式、线下线上一体化的生鲜日化等新零售服务和体验。

瑞幸咖啡的定位：向用户提供线下线上一体化、一站式的高品质咖啡新零售服务和体验。

2.2 优惠券相关功能使用场景策略：

2综合需求梳理和竞品调研，优惠券功能基本涉及：查看、分享、领用、发放、统计

除了优惠券的策略上，盒马鲜生比瑞幸咖啡多元，瑞幸咖啡比盒马鲜生简捷。

三、明确需求和功能

1.优惠券发放的主要目的:

针对新用户：通过老用户在微信或朋友圈分享优惠券引导新用户注册，新老用户均获得优惠券，同时以新用户拉新以及老用户促活转化为目标。

2.涉及功能：

四、业务逻辑、业务流程、页面流程图

1.业务逻辑

2.业务流程图

3.页面流程图

五、页面原型图

六、考核指标和计算方法

1.新用户注册转化率=通过优惠券导流的注册数量/分享数量 * 100%

2.优惠券使用率=优惠券使用数量/优惠券发放数量* 100%