世界第一个卡通IP：当年拯救美国经济危机的吉祥物，90岁生日快乐

今天，出生于1928年11月28日（官方生日），成长于经济大萧条时期，如今仍然被认为是全世界第四吸金的超级大IP，米老鼠迎来了自己的90周岁生日。1986年，104集的《米老鼠和唐老鸭》才正式在央视上映，这只幽默、勇敢、有趣、乐观的小老鼠总是能通过自己的小机智逢凶化吉，当年，58岁的米老鼠占据了大部分80后的童年回忆。

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高价值文化IP特征：

1.高辨识度

高辨识度是高价值文化IP存在的关键载体。

2.好玩有趣，个性鲜明

幽默感、新奇度、充满趣味、可解乏是人们必要的需求基础。

3.有态度、有观点、有价值观

深层次挖掘人性深度和提升思想高度的作品可以提高粉丝对文化IP的认同感，跨越时代边界，超越民族界限，甚至引发全人类的共鸣与思考，形成文化现象，我想米老鼠传达出的的幽默，勇敢，乐观面对困难等特质所带来的精神慰藉也是无国界的。

                                 

我们童年的最爱除了奥特曼玩具我想就是印有米奇和他女朋友米妮的书包和文具盒了吧，那个时候满大街都是他们的山寨商品：童装、书包、文具盒、玩具等等，米老鼠的童年回忆地位正是通过衍生品巩固的。

二战期间，米奇唐老鸭出现在各种政府的宣传海报中，与美国精神牢牢地捆绑在一起，随着好莱坞扩张到各个国家。

二战以后，迪士尼公司抓住了电视兴起、娱乐行业洗牌的机会，开始逐渐从一家动画制作公司向娱乐巨头转变。

横跨电影、电视、乐园、衍生品、游戏、音乐、出版等多个领域，吞并产业上下游。

整个文化IP产业链可划分为内容层、变现层、延伸层、支撑层。

红框代表当前主流形式，但对于迪士尼乐园来说，热门IP主题展、舞台和话剧、旅游、快消品依然占据主导地位。

这些展现形式所承载的内容不仅仅关乎我们的童年回忆，更有着我们这代人关于美好童话的想象和向往。

米老鼠在经济大萧条时代，成功挽救了不少的美国不少制造业厂商。就连当年的《华尔街日报》也称其为拯救危机的经济学家。

这里还体现了“口红效应”：经济萧条期间，人们首先削减大宗产品消费，反而有一些小闲钱去消费非必要的廉价奢侈品。

现在，米老鼠已经很少出现在银幕上，如何让息影的高龄米老鼠保持活力，也是迪士尼不断在思考的问题。

不过，最让迪士尼头疼的问题恐怕是米老鼠的版权保护即将在2023年到期吧。

纵观我国IP产业的发展，近年来，随着大数据、云计算、人工智能、区块链等信息技术的快速发展，新技术与文化IP产业深度结合，迸发出了产业发展新火花：

一是新技术催生泛娱乐文化IP商业新场景、新机遇和新空间。

人工智能公司齐悟与动漫文化IP、影视明星合作开发了能与粉丝进行语音互动的具有养成属性的虚拟偶像，已进入人们日常生活。

二是新技术打通文化IP产业供给侧和需求侧，赋能行业新发展。借助大数据技术，百度可实现对文化IP受众多维度的、精确的洞察与分析，进行用户画像，从而挖掘潜在高价值文化IP；汇桔网通过区块链实现数字版权的确权与保护，并努力应用于文化IP孵化场景。

IP旨在做具有长期生命力和商业价值的内容。国内大多数作品只能算作产品级别，缺乏长期生命力和跨媒介商业化的能力，很多产品盲目跟风操作，主要依靠平台强势导流和市场一时喜好，结果就是昙花一现，来的快去的也快。

四大名著以西游记为例，用的尤为泛滥，缺乏创新，给广大消费者的感觉是一直在“吃老本”。

成熟的文化IP工业体系需要的是精细化运营、专业化分工、规模化生产。文化IP超级供应链体系应当是覆盖整个产业链所有内容、工种、环节的基础设施平台，可以对各个环节提供规模化、标准化、专业化高品质的生产工艺，是文化IP全版权成功开发的保障。

不管怎么说，好的IP很多时候总是传递给人们很多有价值的信息，和很美好的体验，一定程度上满足人们对另外一个美好世界的渴望和遐想，无论是西游记孙悟空早期自我战天斗地的时对追求自由的执着到后来个人的成长还是我们从米奇这只贪玩却又乐观积极的小老鼠身上获得最简单的快乐和勇气，我想这一切都应该延续下去，用不同的形式，在不同的时代。

最后，再次祝福我们童年最好的伙伴，世界第一个卡通IP，世界第四的吸金大佬，米老鼠，90岁生日快乐。