用户裂变增长活动之复盘

        上周写作内容是公众号知识付费变现做的一次裂变增长活动，这周进行复盘总结。

        先说活动结果，公众号裂变活动总参与用户346人，取消关注61人，裂变率95.09%，留存率82.37%。完成免费领书任务用户仅5人，完成免费领线上课用户25人。总体来讲裂变活动效果与预期相差甚远，分析主要原因如下：

1.对设定目标过于客观，有点盲目自信。

2.活动设定冷启动，没有进行任何的预热宣传。

3.相对精准种子用户太少，在一个写作相关的付费小群邀请群主参与，并未事先宣传引导。在另外一个付费群发红包邀请同学们参与，也未提前预热宣传。相当于两个种子用户群，由于主观的判断，导致没有利用好种子用户群体。

4.在参与裂变活动的用户中建立微信群，然而并未有影响力的kol进行活动交流，引导更多的用户参与。

总结如下，最终由于冷启动导致裂变活动效果很一般，以后做裂变活动一定首先找好精准种子用户，最好是kol，活动开始前至少1周的预热宣传，活动参与群需要有人带动氛围。