重磅！微信朋友圈可以直达小程序直播！
微信广告正在测试一种直播模式，可以帮助商家把直播小程序投放至朋友圈、公众号和小程序等多个广告流量位。
这也意味着，商家在微信生态不仅可以通过小程序直播运营私域流量，还能借助微信广告的公域流量分发机制，拓展更广域的潜在消费人群。
据了解，直播模式的广告投放支持三种直播落地页的形式，分别为官方小程序直播插件、第三方小程序直播插件和看点直播。内测期间暂时只开放50个商家内测席位，在首批测试期间支持竞价排名、排期购买和限时推广三种售卖方式。
一、 朋友圈可以到直播间广告了
具体来说，微信广告提供了三种直播跳转链路。
第一，已经参与小程序直播公测的商家可以将直播小程序作为广告落地页，基于自有小程序进行商家自播或邀请KOL进入商家直播间带货。
未直播时，用户进入的直播间显示为预约直播页；直播开始时，服务消息会推送直播通知，点击小程序可以直接进入直播间。当用户被直播种草后，可以点击直播页面的商品列表，跳转至小程序内的商品购买页完成购买。购物过程中，直播内容小窗展示，点击后可全屏展现。
第二，使用看点直播的商家如果想开启直播带货模式，需要在直播平台申请直播账号、创建直播间进行直播；如果有发布会直播的需求，则需要申请直播账号后，将直播流推到直播间接入。
未直播时，进入直播小程序显示预约直播页；直播开始时，点击小程序可直接进入直播间；直播结束后会自动生成回放，进入小程序直播间可自动观看回放。用户被种草后，可以点击直播页面的商城按钮弹出商品列表，或者可直接跳回商家小程序制定页面。
第三，使用第三方小程序直播插件的商家，其直播小程序内的跳转逻辑视客户小程序具体开发逻辑而定。
据了解，以上三种直播跳转链路均可以支持商家使用竞价、合约、限时推广等投放模式，而微信广告外层支持使用常规样式、基础卡片、标签卡片、行动卡片、全幅卡片、视频轻互动形式。
在直播模式广告的具体投放中，微信提供了数据定向功能，可以提供行为定向、兴趣爱好定向、再营销定向等多种数据定向能力
其中，行为定向能力强调用户曾经展现过的行为；兴趣爱好定向强调的是长期稳定且愿意花费成本的兴趣爱好；再营销定向能力则包括最近一年曾领取过微信广告卡券的用户、近一年对广告感兴趣，以及在公众号和朋友圈点击广告、广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为的用户。
除了支持基础的定向能力（地域、年龄、性别、手机系统、婚恋、学历）外，
微信广告直播模式还支持主播将其在腾讯直播上的所有粉丝进行账户映射，以号码包的形式绑定广告，进行精准投放，完成主播粉丝在微信流量的粉丝变现。
二、大品牌、小商家均可精准投放
今年广受欢迎的小程序直播、看点直播等直播插件或产品，都被商家看作私域流量运营的有效利器，而在直播间运营中，也往往将朋友圈、微信群作为促进直播间引流转化的重要渠道，此次微信广告提供的朋友圈等流量位能否让品牌商家有更大的想象空间呢？
从品宣的角度来看，微信广告开通直播模式可以应用于品牌产品发布会、秀场直播等营销场景，满足品牌宣传的需求，收获更多精准的粉丝群体。
比如说，保时捷中国曾借助看点直播，通过推流的方式，举办了一场实时发布会，最终广告投放触达人数上千万，其中用户点赞率和评论率高达60%；奢侈品牌Parada普拉达也曾把品牌秀场直播搬进微信朋友圈，采用限时推广的模式，激活时尚潮人的社交圈，用小程序直播落地页快速聚拢流量。
相较于跳转公众号、关注订阅直播间的转化路径，品牌通过直播模式的投放可以缩短种草的时间，更高效地实现品效合一。“买家因为有兴趣才点进去直播间，通过直播间可以真实看到产品或者课程，有一个直观的体验，转化率也会更高。”
三、 微信广告直播模式投放方法论
商家想要通过微信朋友圈跳转直播间获得理想的转化效果，还需要在投放人群、投放时间、落地页文案、直播间运营、下单链路等环节进行精细化运营。
而在直播间选品和营销策略上，建议商家可以主要销售一些高性价比爆款产品为主，再搭配一些新品，同时配合一些营销玩法，例如买一赠一、秒杀、领券、分享转发领福利等营销玩法锁住用户，促成购买决策；而在下单路径上要尽量做到路径少、速度快、操作方便、一键下单完成。
此外，考虑到微信用户的在线高峰期和看直播人群的习惯，晚上7:00-10：00为投放高峰期，对于一二线城市而言，控制在晚上7-10点，三四五线可以新增中午11-1点，下午4-5点的小时段。
能力不断完善的小程序直播，不仅在疫情期间帮助商户快速恢复生意，更成为品牌布局未来线上商业的核心场景，欢迎更多想要开通、运营及投放小程序直播间的商户联系金桔小店，助力抢占微信生态直播新红利。
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