电影用流量，划算吗

导读：《绣春刀2》女主使用了流量大花杨幂，成本8000万+，算上宣发费用预计过亿。但在口碑不错的情况下，票房目前停留在2.55亿，与传说中嘉行保底的3.97亿元相距甚远。作为一部品质上乘、风格独特且有前部IP加持的电影，杨幂可能就是赶客的根源。但在《逆时营救》上杨幂的票房号召力得到过证实。能拿到2亿票房，除了档期选择不错外，得有1亿+算在杨幂头上。

一、问题：同一个人可以既赶客又吸金吗？因为他可能在吸引粉丝贡献票房的同时，侵蚀电影的基本盘（八成会为电影贡献票房的那部分观众）。推理片、武侠片、言情片等类型电影都有其特定的潜在观影人群。

例：

根据口碑之作《绣春刀1》分析，有意观看《绣春刀2》的观众，应该是对影片品质有基本要求的人群。更重口碑而非阵容。

《建军大业》基本盘是近现代史爱好者、军事爱好者、爱国情结者。自然鹿晗、张艺兴等的加入会损伤基本盘。

二、流量对票房的作用

1、作用有限：一个顶级流量能为一部电影带来的额外票房，1亿+大约到头了。可1亿+对于几个亿投资的头部电影来说只能锦上添花。

2、叠加反效果：流量演员越多，叠加效果越差，粉丝更看重单抗票房的作品

3、流量价格高昂：拉高成本

三、该不该请流量明星

好好思考一个问题：我的电影有什么？

优良的剧本、有追求的导演、有固定观影人群的类型、原著或前作口碑良好的影响力等

如果什么都没有，那砸锅卖铁、花高价请流量参演是正确选择。

因为你没有基本盘，流量的粉丝才是你的基本盘。

想拿大几亿票房更多需要的是路人缘，流量们能带来的票房只是杯水车薪，还会冲走你的基本盘，损伤你的路人缘。